市場調(diào)研報(bào)告-文庫吧
2025-04-09 13:28 本頁面
【正文】 草的考慮方向?！瘪T建軍分析。 相宜本草市場調(diào)研 自 2021 年 3 月 7 日成立以來，相宜本草一直不遺余力地詮釋“本草護(hù)膚”的品牌概念，同時(shí)結(jié)合中醫(yī)文化奧妙與智慧的內(nèi)涵，倡導(dǎo)中草藥對(duì)皮膚改善的安全性和有效性。但同時(shí)可以看到，“本草護(hù)膚”已不再只是相宜本草的專屬天使。佰草集、可采、西藏紅花、美即漢方本草等均大打“本草”概念牌。某業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析，佰草集的價(jià)格是相宜本草的 23 倍，且走專賣店銷售，是走高端路線的本草。而可采的價(jià)格和相宜本草 較為接近，但其主要以宣傳本草功效為主，在產(chǎn)品的包裝上并沒有相宜本草的訴求明顯。而在渠道競爭方面，相宜本草的對(duì)手是美即。“在屈臣氏，相宜本草是爭不過美即的，銷量差 30%左右。相宜本草從面膜、洗面奶、護(hù)膚品等一應(yīng)俱全，而美即主要是面膜，它是面膜冠軍。兩個(gè)品牌的終端銷量，美即比相宜本草大得多。相宜本草目前也在做互聯(lián)網(wǎng)渠道，約占 20%，而網(wǎng)店不是美即的主渠道。”馮建軍表示。 在競爭如此激烈的市場，相宜本草品牌的市場評(píng)價(jià)和反應(yīng)如何？本刊記者親自前往零售處，對(duì)駐足相宜本草貨架前挑選詢問的消費(fèi)者進(jìn)行了粗略調(diào)查。 (表 1) 調(diào)查顯示，感興趣的消費(fèi)者多為年輕女性，她們通常被相宜本草低廉的價(jià)格所吸引，并對(duì)品牌有褒貶不一的看法。擁有一定品牌忠誠度的女性，會(huì)選擇超市作為其主要購買渠道，源于一般商超的產(chǎn)品價(jià)格低廉，屈臣氏一盒標(biāo)價(jià) 89 元的四倍蠶絲面膜，在商超僅售 59 元。目前公司 60%的業(yè)績來自于商超模式。 表 1：相宜本草潛在用戶隨機(jī)調(diào)查表 (時(shí)間： 2021 年 8 月 5 日 18:0020:00，地點(diǎn)：西直門嘉茂購物中心屈臣氏、龍德廣場家樂福超市 ) 名稱 性別 年齡 職業(yè) 使用感受 葉子 女 26 歲 網(wǎng)站編輯 潤白系列的產(chǎn)品不錯(cuò)，之前朋友送給我一套，用完之后感覺臉部比較光滑，對(duì)皮膚無刺激性。包裝還比較清新淡雅。 孫瑾 女 24 歲 行政助理 用過控油消痘的洗面奶，洗得還比較干凈。但是短期內(nèi)可能不會(huì)再次購買了，現(xiàn)在護(hù)膚 產(chǎn)品太多了，還想用用其他牌子的產(chǎn)品。 方方 女 27 歲 自由職業(yè) 自己沒有用過相宜本草的產(chǎn)品，是給男朋友買的。這是第一次買，轉(zhuǎn)了一圈看它的價(jià)格比卡尼爾、歐萊雅的都便宜，所以買來試試。 小周 女 22 第二篇：產(chǎn)場村調(diào)研報(bào)告 2021年產(chǎn)場村農(nóng)民如何實(shí)現(xiàn)增收 —— 產(chǎn)場村黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)調(diào)研報(bào)告 摘要 按照鎮(zhèn)黨委《關(guān)于開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的通知》安排，我調(diào)研組共計(jì)入戶 150 戶、發(fā)放調(diào)查問卷 150 多份，召開座談會(huì) 3 次，就貫徹執(zhí)行黨的群眾路線方面的情況和如何開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)作了深入細(xì)致的調(diào)研 ，此次調(diào)研活動(dòng)使我們?cè)敿?xì)的了解了產(chǎn)場村的村情和一些存在的突出問題，通過開展這次大走訪、大調(diào)研活動(dòng)，使干群關(guān)系得到進(jìn)一步改善。為產(chǎn)場村以后的發(fā)展提供了可靠的第一手資料。 基本村情 產(chǎn)場村位于 211 國道沿線，全村共有 435 戶， 1805 人（其中勞動(dòng)力 580 人，外出務(wù)工 460 人。全村耕地面積 3228 畝，主要產(chǎn)業(yè)有烤煙、生豬養(yǎng)殖、蘋果。 2021 年產(chǎn)場村農(nóng)民人均純收入 7315 元。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題 一是勞動(dòng)力因素。 全村現(xiàn)有勞動(dòng)力 580 多人，外出務(wù)工 460 多，剩余勞動(dòng)力基本上都是老弱病殘，現(xiàn)有的勞動(dòng)力難以滿足烤煙、蘋果等勞動(dòng)力密集行產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 二是農(nóng)村養(yǎng)殖受制約。 當(dāng)前生豬養(yǎng)殖成為產(chǎn)場村農(nóng)民增收致富的一條途徑。但 是其中存在著幾個(gè)制約條件：豬肉市場行情變化較大；生豬養(yǎng)殖對(duì)技術(shù)要求相對(duì)較高，疾病對(duì)生豬養(yǎng)殖的危害較大；規(guī)模養(yǎng)殖對(duì)資金需求比較大，養(yǎng)殖戶融資能力有限，從而限制了小型養(yǎng)殖戶發(fā)展的瓶頸。 三是蘋果產(chǎn)業(yè)對(duì)自然災(zāi)害的抵制能力有限。 近幾年底廟鎮(zhèn)氣象災(zāi)害頻發(fā)，冷凍、冰雹、大 風(fēng)等一系列自然因素一直影響著果農(nóng)的收入。 四群眾思想觀念比較保守。 在這次調(diào)研活動(dòng)中，通過回收的 150 份調(diào)查問卷，我們發(fā)現(xiàn)有一大部分群眾反映家里經(jīng)濟(jì)收入少，希望通過政府資助和救濟(jì)從而致富，很少詢問惠農(nóng)政策和致富門路。在走訪入戶中，這些群眾寧愿在家閑著，也不給別人打零工、或者創(chuàng)業(yè)。 制約農(nóng)民增收的深層次原因 一是科技文化素質(zhì)有待提高。 農(nóng)民對(duì)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、大力開發(fā)高效農(nóng)業(yè)有較高的熱情，但受科技文化素質(zhì)的限制，只敢遠(yuǎn)觀不敢近摸，對(duì)帶“高、新、尖”字樣的事物，望而卻步，部分 農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整信心不足，存在一朝被蛇咬十年怕荊繩的思想，對(duì)農(nóng)業(yè)以外創(chuàng)業(yè)門路少，獲得致富信息渠道窄，開拓市場能力差。 二是創(chuàng)業(yè)資金短缺。 群眾除了必要的生活開支外，閑散資金較少，并且必須有再生產(chǎn)投入資金。銀信部門對(duì)農(nóng)村貸款額度有限，對(duì)那些
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