小議包裝設(shè)計中傳統(tǒng)元素的運用論文（精選5篇）-文庫吧
2025-04-04 20:16 本頁面
【正文】 erlyrhythmandstylebeauty。itshighlysummarizedcharacteristics,strongvisualimpact, ＇s:traditionalcalligraphyandpackagingdesignoftea 目錄摘要IAbstractII引言 11傳統(tǒng)書法藝術(shù)元素的表現(xiàn)形式 12書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的研究現(xiàn)狀 國內(nèi) 13書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的視覺美感 24 傳統(tǒng)書法在包裝設(shè)計中的設(shè)計原則 具象的內(nèi)涵和適用對象的相統(tǒng)一 一 書法和設(shè)計的元素要相統(tǒng)一 35 結(jié)論 36 參考文獻 4 引言：無數(shù)個成功的包裝設(shè)計事例證明了 ,現(xiàn)代設(shè)計所具有的強烈文化特征吸引力來源于古老的民族藝 術(shù)文化特色。很多包裝設(shè)計的創(chuàng)新實踐就是一個現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)書法文化有機結(jié)合、相得益彰的例子。與此同時 ,現(xiàn)代包裝設(shè)計也使古老的傳統(tǒng)書法美學(xué)特質(zhì)在新時代煥發(fā)出奪目的光輝。只有從文化的視角深刻理解包裝設(shè)計與書法藝術(shù)的內(nèi)在聯(lián)系 ,準(zhǔn)確把握書法藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計的關(guān)系 ,掌握書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的生成原則 ,才能把書法藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計有機融合 ,從而使現(xiàn)代包裝設(shè)計煥發(fā)迷人的文化魅力。 1 傳統(tǒng)書法藝術(shù)元素的表現(xiàn)形式“書法是中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式，同時也是一種傳統(tǒng)圖形的藝術(shù)樣式。通過字形的真草隸篆的變化，結(jié)體章法、構(gòu)成點畫、風(fēng) 格的美感?！睍◤木裆嫌绊懼麄€民族的性格、偏好、品德和風(fēng)度，是世界藝術(shù)史上的奇葩。作為中國人理應(yīng)為之驕傲，書法極具感染力的形式美、藝術(shù)生命力和活力，是中華民族特有的文化符號。 過去人們認(rèn)為，包裝就是為了在運輸流通商品過程中，保護產(chǎn)品不受損傷的手段。隨著超級市場的普及，自主選購方式的興起，通過包裝設(shè)計所提供的信息對商品進行推銷的作用不斷加強。將書法應(yīng)用到包裝設(shè)計中，書法的可識性能不僅能準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息而且變化豐富、形式多樣、裝飾性強而隨意輕松。 2 書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的研究現(xiàn)狀 國內(nèi)中華民族有著悠久的歷史文化遺產(chǎn)。其中，書法藝術(shù)河漢燦爛，絢麗奪目，是具有繪畫素質(zhì)的線條藝術(shù)； 是中華民族文化藝術(shù)的瑰寶之一。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中恰當(dāng)使用適合的書法字體，自然親和地表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，用一種心理攻擊撞擊人們的情感，讓現(xiàn)代包裝盡顯傳統(tǒng)色彩。 傳統(tǒng)書法在我國許多具有古老歷史淵源的產(chǎn)品的包裝設(shè)計中得到廣泛應(yīng)用。例如酒包裝、茶葉包裝、各種調(diào)味品的包裝、月餅包裝等。在用書法字體進行包裝是看似屬于不同類別的書法風(fēng)范 ,但彼此間又具有某種內(nèi)在聯(lián)系 ,既有天的飄逸與瀟灑 ,又有地的渾厚與穩(wěn)健 ,似乎把 我國書法藝術(shù)的歷史娓娓道來 ,又能夠乎烘托出所包裝產(chǎn)品濃烈傳統(tǒng)文化氣息。運用傳統(tǒng)書法的表現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行包裝 ,不僅能把產(chǎn)品的深厚內(nèi)涵挖掘出來 ,而且也體現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)地與特點 ,使這種古老的產(chǎn)品在古老的書法藝術(shù)的烘托下更有特色和韻味。 國外書法的創(chuàng)新在包裝設(shè)計中的應(yīng)用在日本和韓國已經(jīng)形成了一種趨勢和風(fēng)格，尤其是在日本。日本人在中國漢字的基礎(chǔ)上進行取舍，通過反復(fù)探索和實踐形成了具有日本特色的和式書法。當(dāng)時日本人日常生活中所能涉及到的文件，比如請柬、便條之類都是用毛筆手寫的，店鋪所出售商品的簡易包裝上的品名等文字信息也都是手寫的，所以書法在日本自然而然的同包裝走到了一起。由于這種特殊的國情，書法在包裝設(shè)計中在日本占有非常高的地位。 現(xiàn)代的日本設(shè)計師廣泛運用書法字體進行創(chuàng)意設(shè)計，書法的創(chuàng)新就是由日本率先提出的，稱為“設(shè)計書 道”。在日語中“設(shè)計書道”的概念是：“設(shè)計書道包括將設(shè)計的意味加入到書道中去，即將毛筆書寫的字體應(yīng)用于設(shè)計或者將標(biāo)志字體以書道的形式展現(xiàn)。”設(shè)計師不僅在文字上有創(chuàng)新和發(fā)揮 ,文字的排列形式也是多種多樣 :將日本假名與漢字組合，同英文組合，開創(chuàng)了很多字體組合形式，字體設(shè)計續(xù)瀟灑流暢、潑墨自如，絨清新棍雅，端莊秀麗，形式多姿多彩，富有節(jié)奏感和韻律美，文字的應(yīng)用在一些日本的食品包裝上，被發(fā)揮到了極致。使其包裝獨具特色，書法的創(chuàng)新為其注入了新的生命力。日本現(xiàn)代書法的介入使得日本的包裝設(shè)計在世界平面設(shè)計中占有重要的位置。 在亞洲，特別是使用漢字的國家和地區(qū)“日本風(fēng)格”的包裝設(shè)計都有著廣泛的影響。 3書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的視覺美感書法是線條的藝術(shù)，通過豐富而流轉(zhuǎn)的線來表現(xiàn)中國方塊字的結(jié)構(gòu)美。書法能使簡約的線條生成繁復(fù)豐富的氣韻之美。氣韻之美一直被看作書法形式美的靈魂，書法線條的抽象之美使它飽含的含義更廣，書法用的毛筆用獸毛這種獨特的工具書寫，使中國書法具有了獨特的形式特征。毛筆種類有軟毫、硬毫和兼毫諸種，毛筆柔軟而富有彈性，能隨意的彎曲、扭動、張弛有度 。能瀟灑自如的表現(xiàn)出各種粗細(xì)、大小、曲直、剛?cè)岬木€條變化，能 借助它來表現(xiàn)線條的飛沉澀放，它們能夠表現(xiàn)出粗細(xì)、濃淡、虛實、方圓等不同的線條。 我們可以把書法中線條的筆法引入包裝設(shè)計中用于豐富的線的造型 。將書法中的筆、墨及筆的線條粗細(xì)之間的組合重新解構(gòu)重組。將書法中線條走向、走勢、走速、頓挫，使設(shè)計作品產(chǎn)生音樂般的律動。同時，書法完全通過墨色的來展示表現(xiàn)的，除去了一切絢麗的色彩，使設(shè)計作品更加純真，自然，更具張力、表現(xiàn)力和視覺沖擊力。 圖 1 在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，書法文字所營造的古韻藝術(shù)氛圍，是其他元素不可取代的。書法在設(shè)計中優(yōu)秀的文字設(shè)計與包裝材料，色彩 等的巧妙融合營造出傳統(tǒng)深厚的氣氛更能傳達(dá)出商品的屬性，更能使其獨特的視覺效果吸引消費者的注意。（如圖 1）為西湖龍井茶包裝設(shè)計，茶葉的包裝設(shè)計色彩選用的是竹子的原色，表明了西湖龍井的產(chǎn)地是古香古色的江南竹鄉(xiāng)的環(huán)境，不禁使人聯(lián)想起于竹林中煮茶、品茶、吟詩的詩意環(huán)境，暗示了西湖龍井茶的悠久歷史。 茶的清香和高雅與中華民族的個性相結(jié)合，茶文化與漢字書法均是中華民族智慧的象征，在傳統(tǒng)文化中占有很大的分量，因此用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處。書法字體適宜的運用使設(shè)計的包裝在視覺上體現(xiàn)靈動與端莊， 在形式上又不失平穩(wěn)，在信息傳達(dá)上給人以視覺的沖擊力。引起人們的注意，更具中國特色。在種類繁多的包裝充斥的超級市場，醒目、明快、清雅、生動的設(shè)計，無疑給人身心舒暢、眼前一亮的視覺審美感受。 4 傳統(tǒng)書法在包裝設(shè)計中的設(shè)計原則在現(xiàn)代書法包裝設(shè)計中要獲得生成的文化根基 ,我們需要掌握三個基本的原則：
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