【正文】 進(jìn)口化妝品的限制，國際化妝品 巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經(jīng)受著來自外部的巨大沖擊。在中國美容化妝品市場中，外資或合資企業(yè)所占的市場份額已接近 80%，而國內(nèi)化妝品生產(chǎn)只有通過中外合資，推出中低檔產(chǎn)品才能迎合中國消費者的需求。這實在是一個令人憂心的現(xiàn)實。中國本土企業(yè)應(yīng)該制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能從容應(yīng)對挑戰(zhàn)并不斷保持競爭力。p2021 年 7月 1日，中國實施了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范（ 2021年 版）》。新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》的頒布，說明國家對化妝品的管理法規(guī)越來越完善，尤其是對原料的管理更加嚴(yán)格，比如新規(guī)要求化妝品在選 擇和使用化工原料時更注重其純度。對于原料的提供者化工企業(yè)來說，禁用化工原料的增加對于他們的生產(chǎn)會有不同程度的影響。可以預(yù)料，部分化工產(chǎn)品將會因此失去傳統(tǒng)市場。而對整個精細(xì)化工領(lǐng)域來說，開發(fā)新的高效、環(huán)保產(chǎn)品將是必然趨勢。 p化妝品既是一個產(chǎn)業(yè)也是一種文化，在如今的金融環(huán)境下，化妝品是市場上的朝陽產(chǎn)品定位不可撼動。借用猶太人的一句話：女人和孩子的生意是最好的商機，化妝品正是包含了該項。如今，化妝品品牌競爭的焦點是在化妝品的產(chǎn)品文化、企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量，只有把握好未來化妝品市場的機會，在國內(nèi)各路稱 雄的化妝品企業(yè)中，成為世界 500 強是遲早的事情。 p通過分析我國化妝品行業(yè)的流通業(yè)態(tài)可以看出，小企業(yè)的產(chǎn)品缺乏后向整合能力，只能依靠價格優(yōu)勢在批發(fā)市場或小商品市場銷售。小商品批發(fā)市場信譽度不高，品牌產(chǎn)品很少在小商品批發(fā)市場出售。 p化妝品既是一個產(chǎn)業(yè)也是一種文化，產(chǎn)品文化和企業(yè)形象是化妝品品牌競爭的焦點所在。未來的化妝品市場將會是機遇多，前景廣闊。 二、鼓勵中小企業(yè)發(fā)展 從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，民營企業(yè)機制靈活、貼近市場，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級等方面 力度很大，成效很好。據(jù)統(tǒng)計，我國 65%的專利、 75%以上的技術(shù)創(chuàng)新、 80%以上的新產(chǎn)品開發(fā)是由民營企業(yè)完成的。從吸納就業(yè)看，民營經(jīng)濟(jì)作為國民經(jīng)濟(jì)的生力軍是就業(yè)的主要承載主體。全國工商聯(lián)統(tǒng)計，城鎮(zhèn)就業(yè)中，民營經(jīng)濟(jì)的占比超過了 80%，而新增就業(yè)貢獻(xiàn)率超過了 90%。中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于深化投融資體制改革的意見》，提出建立完善企業(yè)自主決策、融資渠道暢通，職能轉(zhuǎn)變到位、政府行為規(guī)范，宏觀調(diào)控有效、法治保障健全的新型投融資體制。改善企業(yè)投資管理，充分激發(fā)社會投資動力和活力，完善政府投資體制，發(fā)揮好政府投資的引導(dǎo)和 帶動作用，創(chuàng)新融資機制，暢通投資項目融資渠道。 加強統(tǒng)籌規(guī)劃，完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)設(shè)施，積極培育各級中小企業(yè)綜合服務(wù)機構(gòu)。通過資格認(rèn)定、業(yè)務(wù)委托、獎勵等方式，發(fā)揮工商聯(lián)以及行業(yè)協(xié)會（商會）和綜合服務(wù)機構(gòu)的作用，引導(dǎo)和帶動專業(yè)服務(wù)機構(gòu)的發(fā)展。建立和完善財政補助機制，支持服務(wù)機構(gòu)開展信息、培訓(xùn)、技術(shù)、創(chuàng)業(yè)、質(zhì)量檢驗、企業(yè)管理等服務(wù)。引導(dǎo)中小企業(yè)集聚發(fā)展，按照布局合理、特色鮮明、用地集約、生態(tài)環(huán)保的原則，支持培育一批重點示范產(chǎn)業(yè)集群。加強產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境建設(shè)，改善產(chǎn)業(yè)集聚 條件，完善服務(wù)功能，壯大龍頭骨 干企業(yè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高專業(yè)化協(xié)作水平。鼓勵東部地區(qū)先進(jìn)的中小企業(yè)通過收購、兼并、重組、聯(lián)營等多種形式，加強與中西部地區(qū)中小企業(yè)的合作，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)有序轉(zhuǎn)移。 三、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 今后一個時期，我國長期積累形成的風(fēng)險有可能會集中釋放，進(jìn)入風(fēng)險易發(fā)高發(fā)期。本文對金融、房地產(chǎn)、政府債務(wù)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、人口老齡化、社會分化、外部沖擊等領(lǐng)域可能出現(xiàn)的風(fēng)險進(jìn)行了深入分析。這些領(lǐng)域風(fēng)險點多，影響面廣，且相互疊加，傳導(dǎo)機制復(fù)雜，如果應(yīng)對不當(dāng)，有可能對我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展形成較大影響。為增強防范化解風(fēng)險的針對性，本文 嘗試用德爾菲法，對各領(lǐng)域風(fēng)險的交互影響程度和發(fā)生概率進(jìn)行評估。評估結(jié)果表明，影響力較大同時也是發(fā)生概率較高的前四個風(fēng)險領(lǐng)域是金融風(fēng)險、房地產(chǎn)風(fēng)險、政府債務(wù)風(fēng)險、企業(yè)債務(wù)風(fēng)險。我國防范化解風(fēng)險既有多方面優(yōu)勢，也面臨諸多挑戰(zhàn)。我們要著力防范化解重點領(lǐng)域風(fēng)險，主動轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、換動力、去杠桿、防泡沫，守住不發(fā)生系統(tǒng)性風(fēng)險的底線。 四、化妝品項目建設(shè)必要性分析 中國化妝品領(lǐng)域市場容量巨大 ,且保持高增長。根據(jù)歐睿國際統(tǒng)計顯示 ,我國化妝品市場容量巨大 ,2021 年的市場規(guī)模達(dá)到 4,777 億元 ,過去 10 年 ,CAGR 達(dá)到 9%。放眼全球 ,化妝品市場保持持續(xù)增長。中國的市場規(guī)模僅次于美國 ,位居第二 ,但高增長速度則遠(yuǎn)甩美國 (%)和日本 (%)。 p品牌商擁有定價話語權(quán) ,高盈利空間。從產(chǎn)業(yè)鏈來看 ,上游的原料供應(yīng)商基本被海外日化原料巨頭壟斷 ,另外 ,不少大型化妝品 ODM/OEM生產(chǎn)商因較早地在華設(shè)立工廠 ,技術(shù)、產(chǎn)能和業(yè)務(wù)覆蓋都較為成熟。在中游端 ,品牌商憑其強大的品牌力擁有比較理想的利潤空間 ,本土品牌在大眾市場漸露鋒芒。在下游 ,電商是目前最重要的銷售渠道。 p行業(yè)集中度有望提升 ,國 貨均聚焦大眾市場。我國化妝品行業(yè) CR10 化妝品公司約 41%,相比海外的美國和日本市場 ,CR10 均高于 50%。我國大眾市場的基數(shù)大 ,占據(jù)約 58%的市場份額 ,且保持良好的增勢 ,因此 ,大眾市場為國貨提供優(yōu)質(zhì)的發(fā)力點 ,且憑借積累多年的對國內(nèi)消費者的認(rèn)識和差異化的定位 ,通過精準(zhǔn)營銷手段和重點拓展線下 CS 和電商渠道 ,贏得不少消費者的青睞 ,正在不斷地擠壓外資品牌的市場份額。 p借力政策紅利和消費升級 ,行業(yè)具有優(yōu)秀的中長期成長空間。隨著我國化妝品行業(yè)的政策不斷地完善 ,魚龍混雜的格局將改善 ,有利大型的化妝品公司 繼續(xù)做大做強。此外 ,我國低線城市的 消費水平不斷地提升 ,且一線城市的精致的生活理念和護(hù)膚美容習(xí)慣將逐漸滲透到低線城市 ,化妝品的需求也將進(jìn)一步增長。 五、化妝品行業(yè)分析 分國家來看， 2021 年，全球前十化妝品消費國依次是美國、中國、日本、巴西、德國、英國、法國、印度、韓國和意大利。其中，美國是全球最大的化妝品消費國，市場占比達(dá) %，中國市場份額也超過10%。 p從增速角度對比，中國、印度、韓國等新興市場在過去十年內(nèi)引領(lǐng)全球增長，而日本、法國、意大利等成熟市場出現(xiàn)負(fù)增長。中國作為全球化妝品市場發(fā)展規(guī)模年均增速最快的國家， 2021 年全國化妝品限額以上單位商品零售額為 2619億元，同比增長 %，仍顯著高于同期全球增速。 p分品類來看，護(hù)膚品仍是化妝品中的第一大品類， 2021 年占比達(dá)到 %，其次是護(hù)發(fā)用品，占比 %；彩妝、香水、男士護(hù)理占比也都超過 10%，分別達(dá) %、 %、 %；其余品類比重則在 10%以下。 p市場競爭方面，美日韓等化妝品大國市場集中度較高，均形成了擁有豐富品牌矩陣的大型化妝品集團(tuán)。 2021 年，美國、日本、韓國市場份額前三的公司多為本土集團(tuán)，累計市場份額（ CR3）均大于 30%，韓國這一數(shù)據(jù)甚至超過 45%。不同于美、日、韓的成熟市場格局，我國化妝品市場集中度較低， CR3 僅為 %，且市占率前三的公司分別為美國的寶潔、法國的歐萊雅與日本的資生堂，本土公司缺失。 p首先，全球化妝品廠商將積極尋找新的增長點。為抓住消費者的眼球，激起消費者購買欲望，廠商們相繼開發(fā)出新產(chǎn)品以 適合更多不同的消費者，一些廠商則開始進(jìn)入不同的產(chǎn)品領(lǐng)域。例如，一些日本廠商因為護(hù)膚品領(lǐng)域競爭過于激烈，而開始嘗試制造香水和口腔護(hù)理產(chǎn)品，通過該舉措來刺激產(chǎn)品的銷售增長。 p其次，技術(shù)革新將帶來新的市場空間。新技術(shù)的不斷發(fā)展也為化妝品行業(yè)革新帶來了必要條件，許多化妝品生產(chǎn)廠家利用新的技術(shù)生產(chǎn)出更加多元化的產(chǎn)品以滿足不同消費者不同層次的需求。一些化妝品廠商利用新技術(shù)制造出含有新的有效成分的化妝品，因其功效比市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品更加顯著，因此通常市場售價要高于普通的現(xiàn)有產(chǎn)品。 p第三，醫(yī)學(xué) 美容市場將持續(xù)增長。在天然、有機護(hù)膚品深受消費者喜愛的同時，追求非凡效果的醫(yī)學(xué)美容保養(yǎng)品也正逐步贏得市場。由于女性消費者對于年輕外表的追求刺激了市場對于含有活性成分產(chǎn)品的需求，醫(yī)學(xué)品牌由于其可以帶來卓越的效果開始受到青睞，其中包括藥妝品牌和家用專業(yè)護(hù)膚品及家用美容院產(chǎn)品。 p最后，產(chǎn)品將逐漸帶有地方特色。部分化妝品生產(chǎn)廠商利用一些被消費者廣泛認(rèn)同的地區(qū)特產(chǎn)（多為花果或植物等）作為原 料，提取并添加到產(chǎn)品中，令化妝品產(chǎn)品帶有地方特色，便于打開市場。 六、化妝品市場分析預(yù)測 化妝品作為最基礎(chǔ)的顏值消費品之一，正處于一個大規(guī)模普及使用的時代?；瘖y品是顏值經(jīng)濟(jì)的六大領(lǐng)域之一，其他還包括健身、醫(yī)療美容、美顏攝影、美顏飲食、服裝及配飾。據(jù)微熱點統(tǒng)計， 2021 年8 月，化妝以 熱度指數(shù)位于第二位，僅次于健身且與其熱度指數(shù)相差較小。 p在化妝品細(xì)分產(chǎn)品分類中（主要分為護(hù)膚類化妝品和彩妝類化妝品），護(hù)膚品是化妝品中的膚用化妝品子類，主要具有清潔皮膚及補充皮膚養(yǎng)分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。護(hù)膚品作為化妝品行業(yè)最大的一個子行業(yè)，更受輿論關(guān)注。在統(tǒng)計時間段內(nèi)，護(hù)膚品的全 網(wǎng)信息量為 萬，位于化妝品子行業(yè)首位；彩妝緊隨其后，全網(wǎng)信息量為 萬；香氛和美發(fā)護(hù)發(fā)分別以 萬和 萬信息量位于第三、第四。 p2021 年中國護(hù)膚品市場規(guī)模突破 1500億元， 2021 年達(dá)到 1784億元， 2021 年護(hù)膚品市場規(guī)模突破 1800 億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測到 2021 年末，我國護(hù)膚品市場規(guī)模有望突破 2021 億元。 p通過對護(hù)膚品全網(wǎng)聲量進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 2021年 8月，其全網(wǎng)聲量為 ，與 7月（ ） 相比上升 %。經(jīng)分析，明星代言相關(guān)護(hù)膚產(chǎn)品及其為代言護(hù)膚品進(jìn)行宣傳活動，如華晨宇宣傳赫蓮娜和代言養(yǎng)生堂面膜、羅云熙宣傳歐萊雅、潘瑋柏宣傳他能量等信息是 8 月份護(hù)膚品聲量的主要構(gòu)成部分。 p通過護(hù)膚品的全網(wǎng)信息走勢圖可以看出，該話題相關(guān)信息量雖然有所波動，但整體一直保持較高走勢，日均信息量都在20 萬條以上，說明該話題在 8 月期間一直保持較高熱度。經(jīng)分析， @華晨宇 yu 發(fā)布微博對赫蓮娜進(jìn)行宣傳是致 8月 2 日至 3 日信息上升的主要原因； 8 月 22 日晚， @華晨宇 yu 再次發(fā)布關(guān)于參觀赫蓮娜極致互動藝術(shù)展的相關(guān)微博； 8月 23 日， @羅云熙 Leo 發(fā)布關(guān)于歐萊雅小紫鉆眼霜的微博，兩者發(fā)布的相關(guān)護(hù)膚品微博是致相關(guān)信息開始迅速攀升，并于 8月 23 日達(dá)到輿論高峰的直接原因； @華晨宇 yu 成為養(yǎng)生堂面膜代言人是 8 月 26 日至 27 日出現(xiàn)信息量高峰的主要原因；他能量攜手潘瑋柏舉辦開學(xué)季見面會促使 8 月底相關(guān)信息升高。 p統(tǒng)計時間段內(nèi)，微博是護(hù)膚品相關(guān)信息的主要傳播平臺，占比高達(dá) %，主要是因明星在各自的官方微博上發(fā)布其代言的護(hù)膚產(chǎn)品，被轉(zhuǎn)發(fā)和評論較多。除微博外，微信、客戶端和論壇也占據(jù)一定的比重，分別占比達(dá) %、 %和 %，其他平臺占比相對較小。 p統(tǒng)計期間，除護(hù)膚肌膚等成為相關(guān)話題傳播的核心詞外。潘瑋柏潘帥粉絲等熱詞說明代 言人具有較強的吸引力；他能量赫蓮娜 OLAYCPB 雪花秀等詞則說明護(hù)膚品牌成為輿論關(guān)注焦點。從面膜精華等熱詞可以看出輿論對護(hù)膚品細(xì)分產(chǎn)品的關(guān)注；同時護(hù)膚品功效成分也是輿論關(guān)注點；天貓超級品牌日七夕等詞上榜熱點詞，可見品牌方鎖定特殊時間點的營銷活動起到較好傳播效果。 p在護(hù)膚市場中，近年來國際平價品牌巴黎歐萊雅、玉蘭油市占率下滑明顯，而國際高端品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛市占率則穩(wěn)中有升，國產(chǎn)品牌市占率上升趨勢亮眼。 2021 年中國護(hù)膚品行業(yè)單品牌市占率排名第一的為國產(chǎn)品牌 —— 百雀羚， 2021 年單品牌銷售額接近 100億元，市占率達(dá) %。 p據(jù)微熱點統(tǒng)計，在統(tǒng)計時間段內(nèi)，馥蕾詩以 的熱度指數(shù)位于第一，經(jīng)分析，該品牌主要是因 Fresh 馥蕾詩品牌代言人王源 8 月現(xiàn)身家鄉(xiāng)重慶出席Fresh 馥蕾詩源氣滿滿見面會帶動相關(guān)熱度；蘭蔻和雅詩蘭黛分別以 和 的熱度指數(shù)位于護(hù)膚高端品牌二、三位；赫蓮娜因華晨宇代言增加曝光度，占據(jù) 8 月護(hù)膚品高端品牌排行榜 第四；此外，海藍(lán)之謎未進(jìn)入 8月護(hù)膚高端品牌前十，其以 的熱度指數(shù)位于第十一位。 p巴黎歐萊雅和玉蘭油分別以 的熱度指數(shù)位于護(hù)膚大眾品牌前二名，凡士林、蘭芝和百雀羚分別位列第三、四、五 位。在護(hù)膚品大眾品牌熱度指數(shù) TOP10 榜單中，國產(chǎn)品牌占據(jù)五席，國產(chǎn)護(hù)膚品占據(jù)大眾品牌半壁江山。 第四章 項目建設(shè)主要內(nèi)容和規(guī)模 （一）用地規(guī)模 該項目總征地面積 平方米（折合約 畝），其中：凈用地面積 平方米（ 紅線范圍折合約 畝）。項目規(guī)劃總建筑面積 平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程 平方米，計容建筑面積 平方米；預(yù)計建筑工程投資 萬元。 （二）設(shè)備購置 項目計劃購置設(shè)備共計 77 臺（套），設(shè)備購置費 。 二、產(chǎn)值規(guī)模 項目計劃總投資 萬元；預(yù)計年實現(xiàn)營業(yè)收入 萬元。 第五章 項目建設(shè)地點 一、化妝品項目建設(shè)選址原則 為了更好地發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益并綜合考慮環(huán)境等多方面的因素，根據(jù)化妝品項目選址的一般原則和化妝品項目建設(shè)地的實際情況，“化妝品項目”選址應(yīng)遵循以下原則： 布局相對獨立，便于集中開展科研、生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動。 與化妝品項目建設(shè)地的建成區(qū)有較方便的聯(lián)系。 地理