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2025-07-31 20:53 本頁(yè)面
【正文】 ol Phillips在創(chuàng)想倩碧品牌的時(shí)候，正好途經(jīng)一個(gè)德國(guó)小鎮(zhèn)，而這個(gè)小鎮(zhèn)上有一家診所，當(dāng)時(shí) Clinique的招牌顯得簡(jiǎn)潔明快，格外醒目 。于是 Estee Lauder夫人找到了這家診所的老板 ，在天文數(shù)字般現(xiàn)金的誘惑下，出讓了 Clinique的品牌 ? 歐萊雅采取的是全方位的品牌及產(chǎn)品策略。所以，在收購(gòu)美寶蓮之后，根據(jù)這個(gè)品牌原有的特點(diǎn)，歐萊雅延續(xù)了它大眾化的定位，但重新打造了它的品牌形象。收購(gòu)后不久，美寶蓮的總部就從孟菲斯搬到了大都會(huì)紐約。從此，在海外市場(chǎng)，仿效歐萊雅的主打產(chǎn)品 ——“巴黎 歐萊雅”的做法，美寶蓮商標(biāo)的后面增加了“紐約”兩個(gè)字，這么做的目的是明確的告訴消費(fèi)者，這是來(lái)自紐約的產(chǎn)品，它當(dāng)然代表著性感、國(guó)際化和最新的時(shí)尚 ? Bio，意為皮膚的生命； therm，是指礦物溫泉； Bio
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