百分百靈芝茶營銷策劃書-文庫吧
2025-08-01 15:27 本頁面
【正文】 不多， 而茶葉與靈芝結(jié)合的產(chǎn)品更加稀少 ，因此，靈芝茶對寧波市場而言，是一個(gè)相對空白的市場，這對我們是 非常 有利的。但是在另一方面，雖然直接競品不多，但間接競品種類繁多，尤其是各種品牌的西洋參含片，西洋參茶和花旗參茶等。 三、 產(chǎn)品 介紹 : 百分百靈芝茶 中靈芝的 原材料是靈芝品種中功效最好的赤芝， 此茶 最大的特點(diǎn)是靈芝與茶葉充分融合，便于沖泡，營養(yǎng)成分易被人體吸收 ， 因而產(chǎn)品 功能顯著、獨(dú)特 。 經(jīng)過十三道嚴(yán)格工序，高科技生物工程技術(shù)精制而成，是安全、有效、純天然、綠色保健產(chǎn)品 。 飲用方法：每日 12 袋開水沖泡 35 分鐘后飲用 四、 SWOT 分析 : 通過調(diào)研得知： 優(yōu)勢點(diǎn) : ? 靈芝本身古老的中藥概念及文化概念深入人心 ? 產(chǎn)品品質(zhì)過硬，貨真價(jià)實(shí) , 功效明確 ? 隨著“補(bǔ)養(yǎng)結(jié)合，異病同治”觀念的確立 , 老百姓保健養(yǎng)生意識(shí)增強(qiáng) 劣勢點(diǎn) : ? 競爭品牌的阻擊和市場保護(hù) ? 消費(fèi)者固有的消費(fèi)習(xí)慣不容易改變 ? 消費(fèi)者對保健品價(jià)位的抵觸以及對其一貫持有的不信任態(tài)度 機(jī)會(huì)點(diǎn) : ? 靈芝茶在寧波市場競爭品牌少，更無領(lǐng)導(dǎo)品牌 ? 消費(fèi)者的需求多元化 , 送禮市場及節(jié)日市場相對比較大 ? 消費(fèi)者的保健意識(shí)相對比較強(qiáng)，特別是中老年人 威脅點(diǎn) : ? 消費(fèi)者雖然都知道靈芝，但對靈芝的確切功效知之甚少 ? 消費(fèi)者喝保健茶的人群不大，但大多都有飲茶習(xí)慣 ? 消費(fèi)者對保健品大多都持懷疑、不信任態(tài)度 五、戰(zhàn)略定位 : 產(chǎn)品 功能 定位 : 免疫調(diào)節(jié) ,保健養(yǎng)生 ,易于吸收 . “百分百靈芝茶，百分百吸收” “百分百靈芝，百分百健康” 品牌形象定位 :
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