快克感冒藥廣告設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-01-15 12:06 本頁(yè)面
【正文】 為有近 30%的消費(fèi)者認(rèn)為起知名度不高，有近 50%的消費(fèi)者有固定用藥的習(xí)慣。此次設(shè)計(jì)主要從以上這幾個(gè)方面的問(wèn)題入手，以快克是綠色感冒藥為主打，提高快克感冒藥的知名度以及在消費(fèi)這心中的認(rèn)可度。 快克的傳播與營(yíng)銷目的是讓目標(biāo)群體充 分了解快克品牌是綠色感冒藥（綠色企業(yè)、綠色品牌、綠色理念、綠色包裝、綠色組方、綠色成分、綠色膠囊、綠色速度、綠色療效、綠色合作），對(duì)感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，標(biāo)本兼治、防治結(jié)合，起效快、療效好”的特點(diǎn)。小快克則是通過(guò)營(yíng)銷與傳播，向媽媽們介紹：小快克是綠色感冒藥，不含金剛烷胺和咖啡因，更安全，以及兒童精準(zhǔn)用藥的重要性和小快克分隔包裝用量精準(zhǔn)的專業(yè)性。 大家對(duì)感冒都比較熟悉，但是真正知道感冒本質(zhì)的 人不多， 人們一感冒發(fā)燒，最常用的措施是去掛吊瓶，使用 抗生素 。 然而 ， 90%的感冒是由病毒引起的，抗生素對(duì)感冒并不能 起到治療作用， 快克感冒藥率先提出“抗病毒，治感冒”的科學(xué)理念。近年來(lái)，藥品事故層出不窮，其中用藥不規(guī)范為主要禍?zhǔn)?，快克小兒感冒? 袋分隔包裝的全面上市，宣布了兒童精準(zhǔn)用藥時(shí)代的到來(lái)。此舉也呼吁社會(huì)關(guān)注兒童用藥安全，關(guān)愛(ài)兒童身體健康。然而，快克感冒藥要想在眾多的感冒藥中凸顯出來(lái)，其廣告宣傳一定要抓住它獨(dú)特的賣點(diǎn)。如今，快克感冒藥的廣告主要為電視廣告，平面廣告和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫類廣告幾近空白。 5 研究目的和意義： 本次設(shè)計(jì)主要是通過(guò)一系列平面海報(bào)設(shè)計(jì)和動(dòng)畫作品設(shè)計(jì)，讓快克感冒藥的主題“ 快克， 20 年的綠色感冒藥 ” 以及快克感冒藥訴求特點(diǎn)“ 綠色、安全、健康、速效 ”通過(guò)更具體形象的方式表達(dá)出來(lái)，使得受眾對(duì)其的了解更加的完善，本人將通過(guò)所學(xué)專業(yè)的各方面知識(shí)，把本次設(shè)計(jì)的主題用更加具有沖擊力的視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)。 運(yùn)用平面設(shè)計(jì)結(jié)合廣告藝術(shù)手段，讓主題中的視覺(jué)呈現(xiàn)更加具有產(chǎn)品特征，更能夠抓住消費(fèi)者的消費(fèi)取向，使得設(shè)計(jì)更具藝術(shù)性，色彩搭配更加的明確，富有美感，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和吸引力能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。動(dòng)畫作品以視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的完美結(jié)合，更能吸引受眾的眼球。此次設(shè)計(jì)的重點(diǎn)所在便是希望達(dá)到既能夠全面體現(xiàn)快克藥業(yè) 綠色、安全、健 康、速效 特點(diǎn)和訴求，又能提高受眾對(duì)于本品牌的認(rèn)知度和印象，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注本品牌，提高快克感冒藥的知名度。 研究?jī)?nèi)容 (內(nèi)容、結(jié)構(gòu)框架以及重點(diǎn)、難點(diǎn) )： 調(diào)查分析快克感冒藥發(fā)展現(xiàn)狀、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 快克感冒藥藥特征分析和目標(biāo)受眾分析。 確定選題，選擇一種最好的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。 進(jìn)行創(chuàng)意策劃、進(jìn)行設(shè)計(jì)的素材收集。 設(shè)計(jì)的創(chuàng)作：整理素材進(jìn)行設(shè)計(jì)的創(chuàng)作 通過(guò)指導(dǎo)老師的審閱、同學(xué)的意見(jiàn)采納進(jìn)行調(diào)整，最后定稿。 重點(diǎn)： 讓目標(biāo)群體充分了解快克品牌是綠色感冒藥 ，突出快克的藥效快，用量準(zhǔn)。 難點(diǎn)： 如何把快克感冒藥“ 綠色、安全、精準(zhǔn)、速效”的特點(diǎn)通過(guò)創(chuàng)意準(zhǔn)確表現(xiàn)出來(lái) 。 6 研究方法、手段： 調(diào)查法。 調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對(duì)象現(xiàn)實(shí)狀況或歷史狀況的材料的方法。 本次設(shè)計(jì)通過(guò)制作調(diào)查問(wèn)卷，了解目標(biāo)受眾對(duì)快克感冒藥的了解程度，進(jìn)而分析出本次設(shè)計(jì)宣傳的意義所在。 個(gè)案研究法 。個(gè)案研究法 是認(rèn)定研究對(duì)象中的某一特定對(duì)象，加以調(diào)查分析，弄清
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1