快克感冒藥廣告設(shè)計(jì)開題報(bào)告-wenkub
2023-02-15 12:06:48 本頁(yè)面
【正文】 文）階段。 對(duì)于快克藥品現(xiàn)今的市場(chǎng)現(xiàn)狀，本人做了一個(gè)問卷調(diào)查，從目前回收的 200 多分問卷中，可以看到快克的宣傳目前還存在以下這些問題： 將近 52%的人聽說過但沒有使用過該藥，而有將近 20%的人沒有聽說過該 藥。此次設(shè)計(jì)主要從以上這幾個(gè)方面的問題入手，以快克是綠色感冒藥為主打，提高快克感冒藥的知名度以及在消費(fèi)這心中的認(rèn)可度。 然而 ， 90%的感冒是由病毒引起的，抗生素對(duì)感冒并不能 起到治療作用， 快克感冒藥率先提出“抗病毒，治感冒”的科學(xué)理念。如今，快克感冒藥的廣告主要為電視廣告，平面廣告和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫類廣告幾近空白。此次設(shè)計(jì)的重點(diǎn)所在便是希望達(dá)到既能夠全面體現(xiàn)快克藥業(yè) 綠色、安全、健 康、速效 特點(diǎn)和訴求，又能提高受眾對(duì)于本品牌的認(rèn)知度和印象，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注本品牌，提高快克感冒藥的知名度。 進(jìn)行創(chuàng)意策劃、進(jìn)行設(shè)計(jì)的素材收集。 6 研究方法、手段： 調(diào)查法。 個(gè)案研究法 。觀察法是指研究者根據(jù)一定的研究目的、研究提綱或觀察表，用自己的感官和輔助工具去直接觀察被研究對(duì)象，從而獲得資料的一種方法。本次設(shè)計(jì)中通過互聯(lián)網(wǎng)和其他媒介、書籍對(duì)海南快克藥業(yè)有限公司的發(fā)展背景、詳細(xì)情況進(jìn)行了解。 研究進(jìn)度： 2021 年 10 月上旬， 進(jìn)行調(diào)查分析， 確定選題， 確定廣告表達(dá)形式。 2021 年 5 月中旬，定稿。 然而，近年來，藥品廣 告的興起也帶來一系列的問題，譬如虛假?gòu)V告等問題層出不窮。 ”然而事實(shí)上，很多藥品廣告開始打擦邊球，違反法律法規(guī)，對(duì)消費(fèi)者的身體乃至生命健康嫉妒不負(fù)責(zé)任?！对O(shè)計(jì)色彩》的作者朱琴在理論上拓展了“色彩”的定義。其理論上的建設(shè)性，實(shí)踐上的可操作性，文風(fēng)上的平實(shí)嚴(yán)密都使人耳目一新。 蘇夏在《影視廣告教程》中提到 廣告創(chuàng)意的主要用途就是可以讓人主要到廣告的存在，并且留下深刻的印象。 廣告創(chuàng)意要 在 事實(shí)中凝練出主題思想與 廣告語 ，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語、詩(shī)歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會(huì)貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。 9 主要參考文獻(xiàn)： [1]林華 .色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ) [M].北京：清華大學(xué)出版社， . [2]胡天佑 . 藥品廣告 [M].中國(guó)廣播電視出版社 ， . [3]邊婧 .色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 [J].魅力中國(guó)， 2021， (20).07： 158158 [4]桑萍 .平面廣告色彩與消費(fèi)者的情感 [J].淮南師范學(xué)院 學(xué)報(bào)， 2021,(04)： 8486 [5]張?jiān)佌x .中國(guó)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的情感因素 [J].作家， 2021,（ 18）： 245246 [6]潘強(qiáng) .廣告設(shè)計(jì) [M].中國(guó)科學(xué)出版社， . [7]王多明 .創(chuàng)意思維法大觀 [M].北京：中國(guó)廣播電視出版社 . [8]黃升明 ,王冰 ,黃京華．廣告調(diào)查 [M]．北京：中國(guó)物價(jià)出版社， [9] 鐘金琦 .論平面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)色彩設(shè)計(jì) [J].中國(guó)科教創(chuàng)新導(dǎo)刊中國(guó)科教創(chuàng)新導(dǎo)刊， 2021，（ 29）：228228 [10]蘇娜，張凱 .風(fēng)云 Photoshop CS 中文版高級(jí)實(shí)例 [M].北京：電子工業(yè)出版社 . [11]李敏，胡蘇望 .Photoshop 色彩構(gòu)成與應(yīng)用 [M].北京：人民郵電出版社 . [12]陳綠春 ,李望 .
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