cocacola酷兒上市推廣案-文庫吧
2025-07-18 15:32 本頁面
【正文】 兒”這個產(chǎn)品確實就是極受可口可樂公司寵愛和重視的一個“親生兒子”：他有出生證明，有淵源，有性格，有愛好，有伙伴，有外在形象標(biāo)準(zhǔn)，有內(nèi)在本質(zhì)內(nèi)容。他是一個有真正生命力的可愛小精靈！在這本“圣經(jīng)”下，可口可樂公司員工有對“酷兒”這個形象進(jìn)行完美詮釋、嚴(yán)格執(zhí)行、有效保護(hù)的職責(zé)。它是我們執(zhí)行“酷兒”產(chǎn)品品牌推廣及業(yè)務(wù)操作的一個系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。 下面就讓我們來揭開這本《酷兒圣經(jīng)》的神秘面紗，領(lǐng)略一下這本小冊子的神秘內(nèi)容： 一、 酷兒檔案 — 酷兒的神秘身世： QOO中國名字：酷兒 出生：聽說某一天酷兒來自森林，從此以后被一對好心的父母收養(yǎng)，是家里唯一的孩子 . 身高和體重：秘密 ! 年齡：謠傳他相當(dāng)于人類的 5至 8歲 血型：未知（但是他的行為特征符合 B型血） 特征：他只會說“ Qoo” [ku:]（當(dāng)你喝完后自然而然發(fā)出的聲音），當(dāng)他喝完酷兒飲料后臉頰上的紅暈會變大 性格：他喜歡模仿大人 .是個樂觀的孩子 有 點兒嬌氣，有點兒容易自我陶醉 盡管外表簡單，但內(nèi)心極有內(nèi)涵 主要特征：有趣、可愛、笨拙、善良 技能：跳舞 喜愛的東西：洗澡、好喝的飲料、聽話的孩子 討厭的東西：淘氣的孩子 朋友：山鴿（酷兒不僅和人類溝通而且能與所有的生物溝通） 最喜歡的地方：公園 二、 酷兒果汁飲料的快樂秘密： 添加維生素 C和鈣，為你的成長加分 好喝就說“ QOO” 酷兒果汁飲料，讓你快樂天天在 三、 形象使用規(guī)則 I： 不要太偏離日常生活 不可將酷兒置于 真實生活景象或插圖中 不可設(shè)置學(xué)校一類故事主題 不要出現(xiàn)父母或其他人類，動物可以 酷兒除了“酷兒”飲料 ,不吃也不喝其他任何東西，但是他可以表演吃或喝某些東西， 例如，手里拿著某種食物或飲料 酷兒不會說話 ,除了“ Qoo” “酷兒”是沒有性別的，酷兒可以穿男性或女性服裝，僅僅當(dāng)他 /她是在模仿故事中的某個角色 避免性描寫。 四、 形象使用規(guī)則 II 為了品牌長期的發(fā)展，基本形象（酷兒閉眼睛，手捧杯子，有說話框）應(yīng)最優(yōu)先運(yùn)用。 全身形象 優(yōu)先于面部形象 面部表情的優(yōu)先順序 產(chǎn)品標(biāo)志和產(chǎn)品照片應(yīng)同時可以置于右下角或左下角。 酷兒不能認(rèn)同或貶低其他產(chǎn)品。 正如酷兒是唯一的孩子 ,所以要避免有多個酷兒同時出現(xiàn)。 酷兒是沒有性別的，酷兒的動作不能有性別顯示。 五、 形象運(yùn)用注意事項： 當(dāng)背景為單色時，盡量選擇口味的顏色。 當(dāng)背景色為不同顏色時，盡量避免深色從而顯示出酷兒的輪廓 文字不可出現(xiàn)在酷兒的形象上，不要改變酷兒現(xiàn)有的形象 六、 酷兒商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn) I： 使用標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo) (不要改變字體 ,字型 ,或加入其他東西 ). 按比例放大或縮小商標(biāo) 使用指定顏色 加上 TM 不要將該商標(biāo)置于其他文字 ,插
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