市場營銷計劃書范本-文庫吧
2025-01-26 07:53 本頁面
【正文】 品銷售網(wǎng)點，向成年人提供了更多的食譜選擇。這些銷售網(wǎng)點對 形成了潛在 的威脅，他們正在集中于單一的快餐食品和成年人市場而不是兒童市場。 隨著這些專業(yè)化快餐食品銷售鏈和新雞味食品銷售網(wǎng)點的誕生和開發(fā)，對市場 營銷努力作出改 進的炸雞都在不斷地向漢堡包的銷售進行挑戰(zhàn)、實施壓力。 從積極的方面來看， 公司以及 快餐店等在促銷宣傳方面都運作不力，處 于弱勢。 概括起來，近幾年積極和消極的事件大致如下： 積極的事件： 成功地向市場投入了各種色拉和三明治； 兒童對各種快餐的需求長久不衰并不斷發(fā)展，趨勢明顯； 本公司游樂場成功地擴大著銷售； 一直由本公司的快餐食品統(tǒng)治著早餐市場。 消極事件： 快餐食品的市場正在減緩； 非兒童市場對本公司的忠誠性正在縮減； 競爭對手多次向市場投入了“ 快餐”； 尋求新銷售網(wǎng)點的地盤越來越困難； 最 近對本公司產(chǎn)品所進行的營養(yǎng)分析，結(jié)果是十分不利的。 五、競爭形勢 企業(yè)近幾年來受到很大的創(chuàng)傷。它的廣告宣傳不得力，而且又沒有開發(fā)新 的產(chǎn)品。 企業(yè)惟一的積極因素是步本公司的 快餐后塵，模仿這一產(chǎn)品以及 增加它的早餐食品的花色品種。 正前進在增加它的銷售網(wǎng)點的大道上，它也把三明治加入了它的食譜當中， 其廣告中“只有我們對雞的烹飪才是正確的”這一口號十分有效。本公司估計 將 繼續(xù)增加它的銷售網(wǎng)點。而且， 一旦建立起了足夠的銷售網(wǎng)點，也許會采取更大 的廣告宣傳活動，它絕不會滿足已經(jīng)獲得的成果 。 價格對比 低價餐 中價餐 高價餐 XX 公司 xx xx xx XX 公司 xx xx xx XX 公司 xx xx xx XX 公司 xx xx xx XX 公司 xx xx xx XX 公司 xx xx xx XX 公司 xx xx xx 由此可見，盡管競
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