深圳益生園飲料食品有限公司果汁飲料新品推廣方案-文庫(kù)吧
2025-04-16 10:09 本頁(yè)面
【正文】 遠(yuǎn)，從叛逆轉(zhuǎn)向個(gè)性，開始面對(duì)社會(huì)的壓力，進(jìn)入社會(huì)害怕落后潮流，所以向往輕松，追求時(shí)尚、自我、時(shí)髦、情調(diào)、品味。 ●消費(fèi)者設(shè)定 目標(biāo)消費(fèi)群體的定位方向 中國(guó)最大的管理資源中心 第 7 頁(yè) 共 24 頁(yè) 藍(lán)蝴蝶 15 歲 25 歲 35 歲 45 歲 年齡軸線 2640 歲的女性是我們的主要目標(biāo)消費(fèi)群體 ●媒介策略 ◆電視媒介 廣東電視臺(tái)公共頻道 深圳電視臺(tái) 頻道 播出欄目 播出時(shí)間 秒數(shù) 深圳衛(wèi)視（新聞綜合頻道） 《電視劇場(chǎng)》 12:3215:58 5 《晚間報(bào)道》 后 23:00 5 SZTV1 都市頻道 《都市劇場(chǎng)》 12:0012:55 5 《第一現(xiàn)場(chǎng)》 A 版后 19:30 5 播出時(shí)間 每天 10:1 14:5 19:5 02:00（機(jī)動(dòng)）四檔滾動(dòng)播出 大窗口標(biāo)版形式 在播報(bào)全省各市縣天氣的同時(shí)，以靜止畫面表達(dá)廣告內(nèi)容，畫面每次停留時(shí)間 5秒 中國(guó)最大的管理資源中心 第 8 頁(yè) 共 24 頁(yè) 《真實(shí)故事》 周一至周五 21:4522:13 5 SZTV3 財(cái)經(jīng)生活頻道 《深視新聞》 21:0021:30 5 SZTV7 公共頻道 《 700 嶺南劇場(chǎng)》 19:3520:27 5 《新聞廣場(chǎng)》、《拍案大搜索》 21:4522:30 5 第二參考頻道 周六、周日 17:5500:20 5 ◆報(bào)媒 《深圳特區(qū)報(bào)》、《晶報(bào) 》、《深圳都市報(bào)》； 1/4 硬廣、 500 字軟文 ； 4 次/月 ◆戶外媒介 ◇ 車體廣告 2 23 32 路公交線路 ◇ 侯車亭廣告 華強(qiáng)北、東門、深南大道等地小牌 20 塊 ◆ 網(wǎng)絡(luò)媒介 中國(guó)食品商務(wù)網(wǎng)、網(wǎng)易、阿里巴巴等門戶網(wǎng)站文字鏈接廣告、動(dòng)畫廣告；益生園公司自建網(wǎng)站；搜索引擎廣告； ●傳播訴求 采用理性訴求方式，首先是告之受眾產(chǎn)品利益，再?gòu)漠a(chǎn)品利益引申到感性利益上，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。 中國(guó)最大的管理資源中心 第 9 頁(yè) 共 24 頁(yè) 廣告語(yǔ)： 野生的，健康的！ 中國(guó)最大的管理資源中心 第 10 頁(yè) 共 24 頁(yè) 價(jià)格策略 高價(jià) 低質(zhì) 高質(zhì) 低價(jià)都樂 椰樹牌椰汁 新奇士果汁 統(tǒng)一鮮橙多 鮮の每日 C 廈門銀鷺 匯源果汁 白鴿果汁 農(nóng)夫果園 中國(guó)最大的管理資源中心 第 11 頁(yè) 共 24 頁(yè) 渠道策略 ● 經(jīng)銷商政策（略） ● 終端建設(shè) 形象物料 序號(hào) 項(xiàng)目 規(guī)格 單位 數(shù)量 完成時(shí)間 負(fù)責(zé)人 備注 1 海報(bào)（吊旗） 52cm*38cm 張 20200 4 月15日 張亞蘭
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