【正文】 盛大第三個(gè)死去的機(jī)會(huì)是銷(xiāo)售渠道的破裂。斯時(shí)斯地，盛大的危機(jī)是空前的。但盛大的應(yīng)對(duì)卻也是經(jīng)典的，它逼著盛大建立自己的銷(xiāo)售渠道，選擇了以網(wǎng)吧為突破口的銷(xiāo)售政策建設(shè)，從此方奠定盛大今日的基業(yè)。不創(chuàng)新等于死就是盛大當(dāng)時(shí)困境的寫(xiě)照。 黑客的威脅并不是十分可怕，但對(duì)于當(dāng)時(shí)剛剛起步的盛大來(lái)說(shuō)，卻是滅 頂之災(zāi)，這是盛大第四個(gè)死去的機(jī)會(huì)。何況在黑客的背后，還有黑社會(huì)的影子存在?？謶峙c壓力遍及盛大，妥協(xié)與堅(jiān)持是盛大面臨的抉擇。也許只有在這種壓力面前才顯示出盛大化解危機(jī)的能力，我們看到，盛大用堅(jiān)持回?fù)袅送讌f(xié)，用大筆的投入抵抗了威脅。由此，盛大開(kāi)始建立完善的危機(jī)處理體系。 私服將是盛大永遠(yuǎn)難忘的危機(jī)，雖然盛大現(xiàn)在已是獨(dú)上高樓，但這第五次死去的機(jī)會(huì)將是陳天橋心中永遠(yuǎn)的痛。由此危機(jī)開(kāi)始，盛大進(jìn)入與韓國(guó)游戲公司的法律糾紛，前冤后怨糾纏不清。這是盛大最全面的一次危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)，這也客觀的檢驗(yàn)了盛大處理危機(jī)的能力。 所以我們會(huì)看到，盛大及時(shí)發(fā)布消息，與政府部門(mén)、電信部門(mén)、全國(guó)的律師代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行全方位的合作，組建盛大自身的打擊私服團(tuán)隊(duì)深入到全國(guó)各地。雖然私服使盛大損失了很大利益，但由此盛大徹底完善自身的危機(jī)控制體系，可謂是福從禍來(lái)。 與韓國(guó)公司的法律糾紛是一場(chǎng)跨國(guó)之爭(zhēng)，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)盛大歷史的一半。其間錯(cuò)綜復(fù)雜，困難叢生。雖然盛大對(duì)完滿(mǎn)的解決此事充滿(mǎn)信心，但變數(shù)極大。這是盛大第六次死去的機(jī)會(huì)，它考驗(yàn)的是盛大的心態(tài)、智慧、成熟度等諸多環(huán)節(jié)。謠言遍地危機(jī)四伏，利益群體渾水摸魚(yú)，這就是盛大當(dāng)時(shí)所面臨的環(huán)境。不過(guò)，最后的結(jié) 果盛大還是挺過(guò)來(lái)，雖然他付出的代價(jià)并不小，但哪一個(gè)公司的前進(jìn)是不需要付出代價(jià)的？ 政策風(fēng)險(xiǎn)與社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)將在很長(zhǎng)一段時(shí)間伴隨著盛大的發(fā)展，只要盛大還在堅(jiān)持做游戲產(chǎn)業(yè)，那么這第七個(gè)死去的機(jī)會(huì)就會(huì)永遠(yuǎn)在盛大的枕邊安睡?；獾奈┮晦k法就是需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，捧著良心做事，本著對(duì)社會(huì)、對(duì)青少年盡責(zé)的態(tài)度。幸運(yùn)的是，陳天橋很早就找到了，所以才會(huì)有盛大如此多的社會(huì)捐助事業(yè)，盛大才會(huì)用各種各樣的措施和制度來(lái)維護(hù)青少年的利益。 惡性競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)有誰(shuí)會(huì)比盛大體會(huì)得更深了。高處不勝寒，所有進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的新人， 都會(huì)把目標(biāo)瞄準(zhǔn)龍頭老大。從老大的手里搶生存空間，本來(lái)就是江湖不二的生存法則。這是盛大第八個(gè)必須應(yīng)對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，而且這種風(fēng)險(xiǎn)還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，盛大所應(yīng)對(duì)的不單是國(guó)內(nèi)的公司，還要在國(guó)際戰(zhàn)場(chǎng)上與任天堂等老牌娛樂(lè)公司競(jìng)爭(zhēng)。 技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于盛大是一種必然的選擇，雖然這第九個(gè)風(fēng)險(xiǎn)不會(huì)讓盛大迅速死去，但不掌握自己的核心技術(shù)，盛大就不會(huì)有明天。所以我們看到，盛大在 2020 年中旬開(kāi)始，組建了自己的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，以最快的速度打造自己的游戲，來(lái)應(yīng)付這種潛伏的危機(jī)。 鳳凰涅槃 (更新時(shí)間： 202013 16:40:00 本章字?jǐn)?shù)： 729) 第 5 頁(yè) 共 81 頁(yè) 此資料來(lái)自 只有浴火重生，凡鳥(niǎo)才能成為鳳凰；只有鯉魚(yú)跳龍門(mén)，生靈才會(huì)變成神。盛大也是如此。沒(méi)有經(jīng)過(guò)危機(jī)、風(fēng)險(xiǎn)、死亡的威脅，盛大也不會(huì)成就今天的盛大。生與死、危機(jī)與機(jī)遇、風(fēng)險(xiǎn)與順境都是同時(shí)到來(lái)的，遠(yuǎn)離死就是生，化解危機(jī)就是機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)就是順境。 與中華網(wǎng)的分手，盛大找到了新的發(fā)展方向，并將這一目標(biāo)落實(shí)下來(lái)。在運(yùn)營(yíng)《傳奇》初期，雖然困難重重，但危機(jī)也迫使盛大不斷創(chuàng)新。盛大創(chuàng)造性的提出游戲產(chǎn)業(yè)是服務(wù)產(chǎn)業(yè) 的概念，創(chuàng)造性地為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)貢 獻(xiàn)了最好的電子商務(wù)模型，創(chuàng)造性的建立了盛大與眾不同的管理模式。而這一切，都是在危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)中逼出來(lái)的創(chuàng)新。 盛大對(duì)于社會(huì)的價(jià)值還不止這些。她對(duì)于我們固有價(jià)值觀的改造，對(duì)于我們重新認(rèn)識(shí)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的本源都起著不可磨滅的作用。他們?cè)陲L(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)中總結(jié)和建立起來(lái)的危機(jī)預(yù)防、處理、化解體系是所有成長(zhǎng)型公司都應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，畢竟在生與死邊緣總結(jié)出來(lái)的智慧是最有價(jià)值的。 未來(lái)的發(fā)展還是有諸多變數(shù)，還會(huì)有不同的危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)困擾盛大，但經(jīng)過(guò)烈火的洗禮，經(jīng)過(guò)死亡的威脅，盛大將會(huì)笑對(duì)一切，因?yàn)轼P凰就是鳳凰。 第 1 節(jié)：第一死 死掉的斯坦摩和活著的盛大 (1) (更新時(shí)間： 202013 16:40:00 本章字?jǐn)?shù)： 2636) 佛說(shuō)因果，在每一個(gè)結(jié)局的后面都隱藏著必然面對(duì)的因由和選擇。 生存，還是毀滅？這是莎士比亞筆下的哈姆雷特窮極一生需要做出的選擇。 可悲的是，只要在這個(gè)世界上生存，你就會(huì)永遠(yuǎn)面臨選擇，永遠(yuǎn)需要告訴自己和別人你生與死的選擇。在這里生與死只是終極目標(biāo)，而如何生、怎么死則是手段。 在上個(gè)世紀(jì)的最后一段時(shí)間里，被雄性荷爾蒙刺 激的資本與瘋狂的網(wǎng)絡(luò)不期然相逢，于是生與死，選擇與逃離，勝利與失敗在 20 世紀(jì)最后的夕陽(yáng)里上演，青春的激情不是本色，金錢(qián)的縱欲才是舞臺(tái)。 盛大和陳天橋就在這看似轟轟烈烈的背景里登場(chǎng)了。在其后的一段時(shí)間里，很多人知道了他的財(cái)富，很多人知道了他創(chuàng)造財(cái)富的過(guò)程，更多人知道了他通過(guò)什么創(chuàng)造了財(cái)富。有人說(shuō)他創(chuàng)造一個(gè)傳奇，有人說(shuō)他制造一個(gè)神話，但他們不知道的是這個(gè)傳奇是在多少風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)里逃生的，是如何在死亡的陰影里開(kāi)始的。生存，還是毀滅？是陳天橋從最初一直到現(xiàn)在都需要面對(duì)的問(wèn)題。 一切源于選擇，也 許如果當(dāng)初他選擇了另一條路，不做網(wǎng)絡(luò)游戲，那么盛大和陳天橋?qū)⒉粫?huì) 第 6 頁(yè) 共 81 頁(yè) 此資料來(lái)自 碰到如此多的風(fēng)險(xiǎn)，不會(huì)時(shí)時(shí)面臨著公司死亡的威脅，但如果真的如此，盛大還會(huì)是盛大嗎？歷史沒(méi)有辦法假設(shè)，所以我們只能在沒(méi)有假設(shè)的事實(shí)里，來(lái)看看盛大所經(jīng)歷的危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)，看看這些會(huì)使盛大死亡的恐懼與威脅，一起感受一下生與死博弈的過(guò)程。 盛大有很多機(jī)會(huì)應(yīng)該死掉，這就是他第一個(gè)應(yīng)該死掉的機(jī)會(huì)！ ● 陳天橋在 1999 1999 年，陳天橋 26 歲。 1999 年 11 月份，一個(gè)叫做盛大的公司在充滿(mǎn)冒險(xiǎn)精神的上海灘誕生了 。 1999 年 11 月 16 日，在上海浦東新區(qū)科院專(zhuān)家樓一個(gè)簡(jiǎn)單的三室一廳的房子里面，陳天橋和他最初的創(chuàng)業(yè)伙伴在租來(lái)的辦公室里，開(kāi)始了他們億萬(wàn)富翁的夢(mèng)想之旅。不過(guò)可以肯定的是，那個(gè)時(shí)候他們肯定不敢想像，他們會(huì)在 3 年的時(shí)間里完成億萬(wàn)財(cái)富的創(chuàng)造過(guò)程。那時(shí)候，如何生存如何讓企業(yè)活下來(lái)可能就是陳天橋的底線！ 1999 年，那是一個(gè)瘋狂的年代也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的黃金年代，一批海外兵團(tuán)帶著海外資金歸來(lái)?？克麄?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)掘的獨(dú)特視角吸引公眾，靠一份出色的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃和強(qiáng)大創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)吸引投資人（許多投資人非常青睞 這些海外兵團(tuán)，甚至公開(kāi)宣稱(chēng)只投留學(xué)生企業(yè)）。他們?cè)诙虝r(shí)期內(nèi)造成了極大的影響，這一批公司中最具代表性的有 etang、 elong、 each、 Chinaren、 Ctrip 等等。 那一年皇城根下的王志東用他因激動(dòng)而變調(diào)的聲音在新聞發(fā)布會(huì)上宣布新浪融資 6000 萬(wàn)，他火熱的激情折射出中國(guó)所有以網(wǎng)絡(luò)謀生的人對(duì)于前途的無(wú)限憧憬，仿佛盈利的 G點(diǎn)就在手邊。 博士張朝陽(yáng)在那一年步履匆匆，據(jù)說(shuō)在一個(gè)城市里他很難連續(xù)呆滿(mǎn)兩個(gè)月。這位中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的布道者剛從美國(guó)《時(shí)代周刊》領(lǐng)完“ 98 年度全球最有影響的 50 位 數(shù)字精英”后，又馬不停蹄地跑上了《亞洲周刊》的封面。 偏居廣州的丁磊這時(shí)候已經(jīng)與王志東、張朝陽(yáng)并稱(chēng)為三劍客。那一年，丁磊把公司總部從廣州遷至北京，在京城腹地打造他的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。他與香港電信“網(wǎng)上行”及臺(tái)灣“奇摩”網(wǎng)站結(jié)成華網(wǎng)聯(lián)盟，開(kāi)始打造一個(gè)服務(wù)于所有華人的龐大夢(mèng)想計(jì)劃。 也就是在這個(gè)背景下，在這個(gè)火熱的年代里，陳天橋開(kāi)始了他的創(chuàng)業(yè)歷程。不用預(yù)期的是，陳天橋選擇了網(wǎng)絡(luò)?！爸庇X(jué)告訴我互聯(lián)網(wǎng)是非常有前途的，”陳天橋回憶說(shuō)，“到 1999 年 10 月的時(shí)候，我必須得從信托投資公司辭職了，因?yàn)槲遗略?晚趕不及網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)這撥熱潮?！? 他注冊(cè)的公司叫做盛大網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的是一個(gè)叫做“網(wǎng)絡(luò)歸谷”的社區(qū)。公司最初選擇了當(dāng)時(shí)很新鮮時(shí)髦的一些網(wǎng)上娛樂(lè)項(xiàng)目，比如，虛擬社區(qū)、互動(dòng)娛樂(lè)以及網(wǎng)絡(luò)游戲等。陳天橋的目標(biāo)非常明確，就是立志要做成中國(guó)最好的娛樂(lè)社區(qū)。 陳天橋 1999 年在上海陸家嘴集團(tuán)工作時(shí)就開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)，他很早就認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)將是改變社會(huì)、改變?nèi)祟?lèi)生存背景、改變社會(huì)資源分配的一種工具。在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)不但是創(chuàng)造財(cái)富的一種手段，更重要的是改變社會(huì)生活、群體生存的一種方式。當(dāng)時(shí)，陳天橋剛從上海金信信托 投資 第 7 頁(yè) 共 81 頁(yè) 此資料來(lái)自 公司辭職出來(lái)，創(chuàng)業(yè)的初始資金基本上是他與陳大年等幾個(gè)創(chuàng)業(yè)伙伴湊的。雖然注冊(cè)資金為 50萬(wàn)元，但實(shí)際真正的流動(dòng)資金只有 20 幾萬(wàn)元，余下的都算是固定資產(chǎn)了。和所有的初始創(chuàng)業(yè)公司一樣，他們?cè)诠ど叹值牡怯浬暾?qǐng)也是委托一家專(zhuān)業(yè)的中介公司辦理的。 另外一個(gè)對(duì)盛大選擇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生影響的人是陳大年，他是陳天橋的弟弟。陳大年關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間可能要比他哥哥更早，大約在 1997 年前后，他就建立了自己的網(wǎng)頁(yè)，是上海最早的一批建立自己網(wǎng)頁(yè)的人。而從 1997 年開(kāi)始，他已經(jīng)嘗試在網(wǎng)上尋找生意的可能了。需要說(shuō)明的一點(diǎn)是，陳大年 當(dāng)時(shí)的技術(shù)背景非常不錯(cuò)，在盛大創(chuàng)業(yè)之前，他曾在上海金星網(wǎng)絡(luò)公司做技術(shù)。有了這樣的技術(shù)保障，這可能也是促使盛大公司選擇網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的理由。 第 2 節(jié)：第一死 死掉的斯坦摩和活著的盛大 (2) (更新時(shí)間： 202013 16:40:00 本章字?jǐn)?shù)： 1252) ● 陳天橋的第一筆大生意： 20 萬(wàn)人民幣換來(lái) 300 萬(wàn)美金 現(xiàn)在看來(lái)，陳天橋在金信信托投資公司擔(dān)任總裁辦公室主任這一年的工作是非常寶貴的。這一年的工作中，他有機(jī)會(huì)接觸更多的投資者與投資基金，了解資本是如何運(yùn) 作的，判斷什么樣的題材能吸引資金的進(jìn)入。更重要的是他積累了一批有實(shí)力的風(fēng)險(xiǎn)投資渠道，這為盛大的第一