20xx打造童裝品牌策劃書二)-文庫吧
2025-03-30 04:05 本頁面
【正文】 服裝行業(yè)。中國童裝行業(yè)盈利才能也明顯低于服裝行業(yè)整體平均水平，且呈現(xiàn)下降態(tài)勢。童裝企業(yè)平均產(chǎn)品銷售費用、平均治理費用都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于服裝行業(yè)平均水平，這就使得童裝銷售毛利率較高，而凈利率被拉低?！ ⊥b行業(yè)與成人裝行業(yè)的本錢構(gòu)造存在明顯差異。以內(nèi)銷童裝為例，單店年銷售額到達(dá) ５０萬元就算是不錯的業(yè)績了，而成人裝品牌的單店年銷售額過百萬元者十分普遍，超過５００萬元的單店業(yè)績在男裝行業(yè)中也是比較常見的。盡管童裝行業(yè)銷售規(guī)模小，但所承擔(dān)的物流本錢、店面租金、裝修及維護(hù)費用、人力本錢、水電費用等卻一樣不少，因此分?jǐn)偟接邢掬N售額中的本錢比例就特別可觀了。以童裝業(yè)有限的銷售額承擔(dān)與成人裝一樣的費用構(gòu)成，這也是童裝價格居高不下的一個主要緣故?！ √岣邌蔚赇N售收入和削減費用比重顯然是企業(yè)提高利潤的最直截了當(dāng)方法。除了通過差異化競爭、品牌附加值提升等手段提高銷售業(yè)績外，提高企業(yè)治理水平和治理效率、提高企業(yè)營運才能無疑也是童裝行業(yè)提高利潤的一個重要手段?！ ⊥b品牌低本錢傳播策略 確定了傳播的方向和收受主
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