20xx市場推廣參考計劃書范文-文庫吧
2025-03-30 03:53 本頁面
【正文】 、環(huán)保、時髦的旅途休憩空間，讓入住客人以全自我的選取，擁有全自由的空間，得到全身心的放松?！ ∫?、市場分析 (一)企業(yè)的目的和任務 企業(yè)目的 透過營銷推行，在東勝地區(qū)構成知名品牌、制造優(yōu)秀的治理團隊、加快開展 企業(yè)主要任務 透過營銷創(chuàng)新籌劃和推行，在開發(fā)的新區(qū)城市吸引更多的會員及客戶。在目的群體中構成必須的知名度和佳譽度。在對鄂爾多斯市酒店業(yè)的開展產(chǎn)生必須的導向力。 (二)市場現(xiàn)狀和策略 市場現(xiàn)狀 現(xiàn)有酒店行業(yè)主要分為兩大類： 一是傳統(tǒng)類型酒店，這類酒店中低檔的多是獨立分散，以帶給傳統(tǒng)好處上的住宿和餐飲為價值取向，中高檔以致奢華檔次雖有國際性連鎖品牌，但其價值重點在于顧客高端社會地位和身份的意味無，以住宿、餐飲、商務活動設備的高檔為其產(chǎn)品核心價值。傳統(tǒng)類酒店以在場的實物為其產(chǎn)品的核心價值，可以稱之為第一代酒店?！ 鹘y(tǒng)類型中的奢華酒店目前大部分都由國外品牌公司在治理，可以說五星級的酒店都是國外品牌的天下。奢華品牌主要集中在北京、上海、三亞三個城市。這些品牌最大的競爭力在于關于高檔客源的吸引力和高認知，除了可以帶來相應的國際客源外，還能吸引本地的高端客戶政要、名流、企業(yè)家等?！ 鹘y(tǒng)高檔酒店在相對興旺的大城市較多，具有非常強的競爭力?！ ≈械蜋n酒店遍及國內各地，數(shù)量宏大，孤立分散，談不上品牌效應。或靠價格，或靠位置吸引相對應層次的各品種型的客源?！ 《墙陙砼d起的快捷商務酒店，例如如家、漢庭、7天、速八等，這類酒店的特征是超越傳統(tǒng)物品檔次的價值觀念，舍去剩余的傳統(tǒng)好處上高檔物質性物品，引入時代新興的簡約時髦理念，配以簡約時髦風格，帶給溫馨的住宿環(huán)境，新理念下的價值參照體系，使得顧客在花費較少的前提下，仍能享遭到另一種溫馨的感受。同時，透過連鎖效應，為顧客帶給便捷的住宿效勞。這類酒店的價值重點在于經(jīng)濟實惠和便捷。可以講這類酒店稱之為第二代酒店。第二類酒店主要定位在商務差旅顧客，從價格檔次上劃分，屬于中低檔次?！ ⊥高^上述分析，在現(xiàn)有的酒店業(yè)競爭格局中，還有非常大的市場空間和時機可以去挖掘和把握?！ ∑髽I(yè)策略 綜合分析酒店業(yè)的現(xiàn)狀，可以發(fā)覺目前酒店業(yè)仍有非常大的空間。在中低檔領域，傳統(tǒng)型酒店對客戶定位不清，產(chǎn)品概念局限在傳統(tǒng)的、詳細的吃住上，透過吃的貴賤、住的貴賤感知酒店的價值。這理念上的局限而留下的時機，已被一些快捷酒店迅速抓住。然而，現(xiàn)有的酒店又局限在帶給經(jīng)濟實惠和便捷的住宿和吃住上，在產(chǎn)品價值概念界定上存在于時代開展需求不完全貼合的局限性?！ 〗?jīng)濟文化全球交融的這天，追求自我實現(xiàn)、關注自我生活方式和自我個性已成為一個典型的時代特征，尤其是年輕群體?，F(xiàn)有個別酒店在協(xié)助顧客事先想要的生活方式和展現(xiàn)自我精神世界方面，存在著宏大的差距：僅僅以統(tǒng)一單調的、現(xiàn)場的實物來表現(xiàn)一個籠統(tǒng)的、泛泛的社會新觀念簡約時髦，無法滿足顧客更深層次，更廣延的潛在需求。我們把能非常好的協(xié)助目的顧客實現(xiàn)舌根活方式和展現(xiàn)自我個性的酒店稱之為將來
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