《生命舒寶保健食品綿陽市場上市推廣策劃案》-文庫吧
2025-04-15 05:51 本頁面
【正文】 關(guān)鍵是又制定好價格體系以適應(yīng)兩種不同的渠道 七、策略要點 集中優(yōu)勢力量與目標區(qū)域市場，在廣告?zhèn)鞑ズ徒K端促銷上形成對競品的壓倒性優(yōu)勢。 八、費用預(yù)算 1. 從 2001年 8月 — 2002年 2月，計劃在目標市場投入的市場推廣費用為 150萬元， 2. 其中： 大眾媒體傳播 80萬（ 53%） 地面推廣活動 60萬（ 40%） 其它費用 10萬（ 7%） 第二部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) 一、商品概念 生命舒寶 —— 免疫功能調(diào)節(jié)劑 二、傳播概念（ SLOGAN） 創(chuàng)意說明： 用一種形象的比喻來說明產(chǎn)品功能，突現(xiàn) “ 生命 舒寶 ” 與眾不同的特點 生命舒寶 — 活力加油站 三、功能訴求 1. 消除因壓力而產(chǎn)生的疲勞，平衡身體機能，使精力保持充沛。 2. 改善因壓力而造成的睡眠質(zhì)量不高，養(yǎng)心安神。 3. 緩解因壓力而造成的神經(jīng)緊張，增強機體免疫力。 四、廣告表現(xiàn) 1. 報紙廣告 2. 電視廣告 3. 路牌（燈箱）廣告 4. 橫幅 5. 立人牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1