20xx節(jié)日講話-綠色營銷開題報告 -文庫吧
2025-01-12 06:45 本頁面
【正文】 學術回顧： 關于綠色營銷已有的研究主要有： 一、《市場營銷學》 吳健安在《市場營銷學》里面闡明：綠色營銷主要是指在營銷活動中，謀求消費者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協調，既要充分滿足消費者的需求，實現企業(yè)利潤目標，也要充分注意自然生態(tài)平衡。
綠色營銷包括綠色調研，綠色市場細分，目標市場選擇，綠色營銷組合策略，綠色標志等。綠色營銷的核心是企業(yè)改變傳統(tǒng)的營銷觀念，與環(huán)境相協調，樹立可持續(xù)的發(fā)展觀念，通過改進原有的落后的生產理念，開發(fā)綠色產品，最后既滿足消費者的各種需求，又履行好保護環(huán)境的義務。除此之外，綠色營銷還包括鼓勵消費者進行綠色消費。
二、《市場營銷學》第二版 市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用科學。在社會主義市場經濟的條件下，市場營銷理論、方法和技巧，不僅廣泛應用于企業(yè)和各種非營利組織，而且已經涉及社會經濟生活的各個方面。書中涵蓋了工商管理類專業(yè)本科所掌握的基本知識、基礎理論和技能知識，并介紹了一些新的領域和新概念，實用性非常的強。
三、《市場營銷學通論》 是中國人民大學出版社出版，管理學博士郭國慶主編。全書從當代市場營銷理論與實務發(fā)展的現狀出發(fā)，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，涵蓋了工商管理類專業(yè)學習市場營銷所應掌握的知識點、基礎理論與基本技能。其中對市場營銷環(huán)境的分析，對于企業(yè)內外營銷環(huán)境的變化趨勢，識別由于環(huán)境變動而造成的機會和威脅等的闡述比較系統(tǒng)，以及對市場營銷策略應用時應注意的環(huán)境分析問題等對于文章的寫作有很大的指導作用。
框架結構： 一、 引言 二、 綠色營
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