廣告策劃書范文格式與廣告策劃書范文的一般模式匯編(已改無錯字)
2024-11-21 02 本頁面
【正文】 表示一種對策劃結果負責的態(tài)度。目錄在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。前言在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。正文第一部分：市場分析這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據。一、營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢。? 總體的經濟形勢? 總體的消費態(tài)勢? 產業(yè)的發(fā)展政策(2)市場的政治、法律背景? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?(3)市場的文化背景? 企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?? 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
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