第九章電視廣告文案的創(chuàng)作(已改無錯字)
2024-11-19 22 本頁面
【正文】 服務(wù)、企業(yè)或活動的信息直接呈現(xiàn)給受眾的一種方法，屬于典型的理性訴求手法 。,信息直陳式,?,畫面：職業(yè)裝女性。 畫外音：不要瘙癢，修正牌消糜栓！ 畫面：修正牌消糜栓包裝特寫。 畫面：家庭主婦。 畫外音：不要異味，修正牌消糜栓！ 畫面：修正牌消糜栓包裝特寫。 畫面：晾衣服的女孩。 畫外音：不要白帶異常，修正牌消糜栓！ 畫面：修正牌消糜栓包裝特寫。 畫外音：修正牌消糜栓，專治宮頸糜爛，各種陰道炎。消糜栓，請認(rèn)準(zhǔn)修正牌！,?,電視畫面可以將推薦人物的形貌呈現(xiàn)給受眾，可以讓受眾形成更加直觀、真實(shí)的感覺，所以電視廣告更適合使用人物推薦這種形式，尤其是名人推薦。,人物推薦式,?,畫面：醫(yī)院病房中，病床上一個老人靠在床頭，小女孩站在旁邊。 女孩：傷口還疼嗎？ 老人：不疼了，癢癢的。 畫面：張國立過來，坐到病床上。邊說邊比劃。 張國立：癢，說明傷口快好了。傷口長肉的時候，神經(jīng)末梢也在長。 畫面：初元產(chǎn)品包裝盒。張國立拿起一瓶初元，對著鏡頭。 張國立：初元，18種營養(yǎng)，專為病人設(shè)計(jì)。看病人，送初元！ 畫面：江中制藥的標(biāo)志。 畫外音：江中制藥！,?,電視可以讓受眾親眼看見產(chǎn)品，而且動態(tài)畫面又非常適合呈現(xiàn)時態(tài)的進(jìn)程 。,實(shí)證演示式,?,畫面：一位女性走在路上，突然一個身穿白大褂、醫(yī)生模樣的人走過來攔住她。 醫(yī)生：你知道嗎？有害細(xì)菌正在口腔內(nèi)增長。 女士：不會吧？我早晨剛剛刷過牙。 醫(yī)生：來做個360176?？谇粧呙璋?。 畫面：測試儀工作，測試結(jié)果顯示有害細(xì)菌數(shù)量迅速增長。 女士：真的呀！ 醫(yī)生：試試全新升級的高露潔360176?？谇磺鍧嵮栏喟?。經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證，高露潔360176。能有效防止口腔內(nèi)細(xì)菌增生。 畫面：還是那位女士走過來，醫(yī)生迎上去。 醫(yī)生：用過高露潔360176。了吧？ 女士：是的。 醫(yī)生：再來做一個口腔掃描吧。 女士：好啊。 畫面：測試儀工作，測試結(jié)果顯示有害細(xì)菌數(shù)量迅速下降。 女士：真有效。 醫(yī)生：所以你要用高露潔360176?？谇磺鍧嵮栏?。 畫外音：高露潔360176?？谇磺鍧嵮栏嗄苡行ьA(yù)防口腔內(nèi)細(xì)菌增生。,?,冬季干燥，怕上火喝王老吉 這個冬天我家不上火 寒冬將至，暖氣將寒冷擋在門外，卻讓家里如沙漠般干燥。干燥容易上火，幸好這個冬天有王老吉溫潤的關(guān)愛，我們才感受到“不上火的冬季”。王老吉，讓家成為凜冽寒冬里最溫暖的港灣。這個冬天我家不上火。 活動時間：2009年11月1日~2009年12月6日。 活動內(nèi)容：凡在活動指定場所購買指定數(shù)量的罐裝王老吉，均可獲刮刮卡一張，現(xiàn)刮現(xiàn)中，100%中獎。 獎品設(shè)置：冬季關(guān)愛獎，加濕器一臺（價值300元，共6950臺） 冬季關(guān)心獎，12聯(lián)禮盒裝王老吉一盒（價值42元，共32850盒） 冬季愛心獎，王老吉一罐（價值35元，共237600罐）,?,電視廣告也經(jīng)常使用日常生活中的場景作為推銷產(chǎn)品的工具。,生活再現(xiàn)式,?,畫面：浴室里，蔣雯麗飾演的媽媽擦拭著潮濕的頭發(fā)，兒子趴在洗手池邊全神貫注地看著媽媽。 媽媽（微笑地，充滿愛意地）：寶寶在想什么呢？ 兒子（天真無邪）：媽媽，長大我要娶你做老婆。 畫面：媽媽吃驚地看著兒子，兒子也認(rèn)真地看著她。 媽媽（吃驚地）：你說什么？ 兒子（一本正經(jīng)地）：長大了，我要娶你。 媽媽（半開玩笑地）：那爸爸呢？ 兒子（一本正經(jīng)地）：我長大了，爸爸就老了呀！ 畫面：媽媽笑著把兒子摟在懷里。 畫面：美加凈修護(hù)系列產(chǎn)品，媽媽使用產(chǎn)品的場景。 畫外音：親情來自美加凈修護(hù)系列，多效修護(hù)精華，
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