【正文】 這時(shí)只能說是服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)初級階段。批發(fā)市場的興起隨著江浙、民營企業(yè)的發(fā)展和珠三角特區(qū)的建立，大量低價(jià)格的服裝產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，此時(shí)銷售渠道明顯不能消化這些產(chǎn)品，批發(fā)市場就應(yīng)運(yùn)而生，批發(fā)市場終于打通了城鎮(zhèn)和農(nóng)村的通道，通過一批到二批，最終到零售店里，農(nóng)村市場被激活。服裝消費(fèi)的空間陡然猛升，催生了一大批服裝廠的誕生。專賣店90年代，受服裝行業(yè)供大于求的影響，品牌運(yùn)營的理念開始產(chǎn)生。國際品牌逐漸進(jìn)入中國，更加加快了中國本土品牌建設(shè)的步伐。本土品牌開始自謀經(jīng)營店面，稱之為品牌專賣店，品牌專賣店又促進(jìn)了城市黃金地段的效應(yīng)，通過品牌化的運(yùn)作，讓消費(fèi)目標(biāo)進(jìn)行了再一次細(xì)分。電子商務(wù)化電子商務(wù)始于1997年，就整體而言，中國電子商務(wù)仍處于初級階段，交易手段、范圍、交易人數(shù)，安全認(rèn)證等均處于初級探索過程。1998年里人們主要集中于電子商務(wù)概念的推廣和可行性的探討。發(fā)展到21世紀(jì)，電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了各領(lǐng)域，尤其是在服裝行業(yè)得到了明顯的體現(xiàn)，阿里巴巴、淘寶的誕生，讓服裝業(yè)從傳統(tǒng)渠道走向了虛擬的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中，隨后電子商務(wù)化也開始進(jìn)一步細(xì)分，PPG、凡客、夢芭莎、麥網(wǎng)等專業(yè)服裝銷售平臺也開始運(yùn)營，到了2010年，服裝行業(yè)的電子商務(wù)的品牌化建設(shè)也開始小試牛刀，如寶鳥、ERQ等品牌商城的建立，預(yù)示著服裝行業(yè)渠道的風(fēng)云巨變！電子商務(wù)時(shí)代的多元化分銷雖然電子商務(wù)時(shí)代在服裝業(yè)上得到了飛速的發(fā)展，但渠道多元化仍然是個(gè)不爭的事實(shí)，因?yàn)槟挲g結(jié)構(gòu)的原因，上網(wǎng)群體特別是網(wǎng)購群體絕大多數(shù)集中在70后80后90后，所以傳統(tǒng)渠道仍然是不可替代的。隨著時(shí)代的推進(jìn)，80后90后將成為主力消費(fèi)群體，更由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，讓交易變得傻瓜式操作，所以服裝行業(yè)的電子商務(wù)化將是未來的潮流，互聯(lián)網(wǎng)的銷售渠道將成為眾多企業(yè)必爭之地！二、服裝行業(yè)的電子商務(wù)化探索90年代電子商務(wù)剛剛興起，傳統(tǒng)的服裝行業(yè)將電子商務(wù)的作用僅僅作為一個(gè)電子名片或者網(wǎng)絡(luò)廣告而已，由于電子商務(wù)的不成熟，和接觸人群比較少，服裝行業(yè)在電子商務(wù)中，所能收獲到的期望值是微乎其微，甚至沒有人想象到10年后會(huì)有如此翻天覆地的變化。90年代末，在網(wǎng)絡(luò)上，服裝行業(yè)在電子商務(wù)上運(yùn)用，僅僅是一個(gè)品牌形象的塑造，當(dāng)時(shí)還沒有人能夠想到實(shí)現(xiàn)交易。由于一個(gè)新興產(chǎn)品，大家是陌生而又謹(jǐn)慎，中國的服裝廠家和代理商對接的媒介仍然是展會(huì)或批發(fā)市場，或者通過銷售員的牽線搭橋，而完成交易。B2B1999年，馬云投資創(chuàng)建立了阿里巴巴，這開始了B2B的雛形，2000年到2001年阿里巴巴進(jìn)行了各種應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)，同時(shí)也在繼續(xù)再探討和升華經(jīng)營理論；2002年提出了贏利目標(biāo)，開發(fā)國內(nèi)的市場，開始嘗試與展覽會(huì)向結(jié),2002年9月，阿里巴巴進(jìn)而推出“中國供應(yīng)商”的服務(wù)。終于邁開了B2B的步伐，中國服裝行業(yè)借助電子商務(wù)B2B模式，開始走向海外，是墻內(nèi)開花墻外香的典范。C2C阿里巴巴在運(yùn)營了幾年后，對于國內(nèi)市場，C2C的嘗試之路也在進(jìn)行，但未能盡如人意，當(dāng)時(shí)國內(nèi)的C2C，是易趣獨(dú)霸天下。2003年，馬云開始了淘寶之路，打通了C2C的渠道。C2C的發(fā)展，在服裝行業(yè)中是一個(gè)歷史性的變革，讓人人都成為了服裝業(yè)的售賣者，直到今天，C2C不僅解決了服裝業(yè)消費(fèi)者的需求，更是帶動(dòng)更多的服裝業(yè)的自由職業(yè)者！B2C服裝行業(yè)的B2C有兩種狀況，1，借助第三平臺2，自建商城。淘寶為了進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)和品牌，對應(yīng)淘寶是假貨集中地的質(zhì)疑，而推出了淘寶商城，淘寶商城的推出，讓服裝業(yè)的商家和消費(fèi)者取得了一個(gè)信任平衡，促進(jìn)了服裝品牌在電子商務(wù)中做到更高端。自建商城也是一個(gè)很好的出路，這是對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者進(jìn)行的細(xì)分化，服裝行業(yè)的自建商城取得了巨大的成功，單一品牌，如凡客，年?duì)I業(yè)額能到10億以上，更多服裝品牌趨之后塵，加緊了對電子商務(wù)渠道的進(jìn)軍。M2CB2C之后，服裝行業(yè)出現(xiàn)了M2C概念，直接就是工廠到個(gè)人，國內(nèi)首推M2C的品牌，當(dāng)屬ERQ，它提出的概念是直接舍棄了所有的中間商，在擁有自有工廠的情況下，產(chǎn)品從車間直接到消費(fèi)者手上。國內(nèi)一些外貿(mào)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的狀況下，開始轉(zhuǎn)型，效仿M2C的模式。M2C的優(yōu)勢是：擁有自有工廠，擁有生產(chǎn)員工，有自己的研發(fā)隊(duì)伍，對產(chǎn)品質(zhì)量的把控，和庫存調(diào)節(jié)以及新品開發(fā)有很強(qiáng)的把控能力，這遠(yuǎn)比服裝品牌OEM的電子商務(wù)化要風(fēng)險(xiǎn)小的多，更利于一個(gè)長期品牌的建立。PPG的覆滅就在于他只是一個(gè)IT團(tuán)隊(duì)，而并不是真正的服裝生產(chǎn)商，所以他只能走到B2C這一步，而無法向前邁進(jìn)到M2C！個(gè)人定制業(yè)務(wù)服裝行業(yè)的個(gè)性化潮流在2010年開始呈現(xiàn)，一些廠家開始推出個(gè)性定制業(yè)務(wù)，黑牡丹集團(tuán)曾將之稱為P2C業(yè)務(wù)，roader、relieve等品牌也開始嘗試個(gè)人定制業(yè)務(wù)。P2C概念是網(wǎng)絡(luò)在線定制，通過人體測量工具，而得到消費(fèi)者的一系列數(shù)據(jù)，從而完成服裝的定制過程。三、電子商務(wù)技術(shù)在服裝行業(yè)的應(yīng)用服裝行業(yè)的電子商務(wù)平臺發(fā)展歷程是從展現(xiàn)到交易的過程，到了21世紀(jì)，絕大部分商家都開始實(shí)行了電子商務(wù)的交易化，即使是經(jīng)營傳統(tǒng)渠道的服裝企業(yè)，他們會(huì)一方面建立官網(wǎng)展示企業(yè)形象，另外一方面借助第三方商城做在線零售。目前購物類網(wǎng)站很多，對于服裝業(yè)來說，目前大多數(shù)仍然集中在第三方平臺銷售，對于商家來說，淘寶商城就是首選。而國內(nèi)的當(dāng)當(dāng)、京東、紅孩子開始發(fā)力于服裝行業(yè)的銷售，未來的服裝業(yè)銷售平臺也將免不了一場惡戰(zhàn)！傳統(tǒng)渠道的電子商務(wù)化從事服裝業(yè)商家在一方面進(jìn)行店鋪銷售外，他們開始嘗試將傳統(tǒng)渠道嫁接到電子商務(wù)上，但是為了規(guī)避沖突傳統(tǒng)渠道的價(jià)格體系，他們會(huì)將斷碼斷號產(chǎn)品或者傳統(tǒng)渠道的滯銷產(chǎn)品放到網(wǎng)上進(jìn)行售賣，因?yàn)閿啻a斷號或者滯銷，對于傳統(tǒng)渠道來說，是一個(gè)區(qū)域性的概念，并不代表在全國市場就沒有消費(fèi)者，所以放到網(wǎng)上是一個(gè)長尾理論的需求！有些傳統(tǒng)渠道的品牌為了適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展，特地開發(fā)網(wǎng)銷產(chǎn)品，以達(dá)到借用傳統(tǒng)成熟渠道的品牌影響力，又不影響線下產(chǎn)品的價(jià)格體系，而特地為了滿足網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的物美價(jià)廉的需求，而規(guī)劃出來的網(wǎng)銷產(chǎn)品。 對于服裝行業(yè)來說，電子商務(wù)的概念應(yīng)該包括信息流、資金流和物流和在線交易，但是由于目前電子簽名、電子記錄、電子文檔等尚未成為被法律確認(rèn)的有效證據(jù)，加上企業(yè)間是非接觸的，不少企業(yè)或消費(fèi)者不敢在網(wǎng)上進(jìn)行資金支付。所以，要營造寬松繁榮的電子商務(wù)環(huán)境，必須通過立法解決諸如交易手段和誠信等發(fā)展中的問題。另外，紡織服裝企業(yè)也應(yīng)該立足行業(yè)特點(diǎn)，除做好網(wǎng)上展示之外，加強(qiáng)后面的聯(lián)絡(luò)、服務(wù)等工作，以取得更好的效果。但是隨著在線支付工具的發(fā)展、3D試穿技術(shù)的運(yùn)用、物聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，電子商務(wù)的技術(shù)會(huì)讓整個(gè)服裝行業(yè)在經(jīng)濟(jì)低迷的狀態(tài)下重獲新生，會(huì)有更多的消費(fèi)者認(rèn)可網(wǎng)上購買服裝和完成在線支付。網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的發(fā)展前景，吸引了大批傳統(tǒng)領(lǐng)域的消費(fèi)品牌加入到“網(wǎng)店”的行列中來。此舉不僅拓展了營銷渠道，更重要的是培養(yǎng)了大量的網(wǎng)上原創(chuàng)品牌，同時(shí)強(qiáng)化了自身的品牌建設(shè)。而且，品牌的企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為未來的發(fā)展趨勢。第五篇：中美關(guān)系發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢論文2013中美關(guān)系發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢中美兩國，一個(gè)是世界上最大的發(fā)展中國家，擁有豐富的勞動(dòng)力資源，明顯的成本優(yōu)勢，廣闊的市場