4s店開(kāi)業(yè)策劃大全5篇(已改無(wú)錯(cuò)字)
2024-10-28 23 本頁(yè)面
【正文】 設(shè)計(jì)是極具未來(lái)感的“全鋁外墻”，其獨(dú)特的三維立體設(shè)計(jì)使整個(gè)建筑呈現(xiàn)出一種半透明的效果。在全鋁外墻上鑲嵌著弧形玻璃幕墻，與展廳內(nèi)的弧形墻相連。這一氣呵成的流線形設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于馬路上川流不息的車流，因而使整個(gè)展廳充滿未來(lái)氣息和動(dòng)感之美。項(xiàng)目調(diào)研鎮(zhèn)江擁有全國(guó)知名的汽車配件專業(yè)市場(chǎng)———中國(guó)汽配城，擁有華東地區(qū)最大的汽車燈具生產(chǎn)銷售基地———華東燈具城，年銷售總額達(dá)30億元。目前鎮(zhèn)江市汽車工業(yè)總資產(chǎn)超過(guò)30億元，汽車及零配件銷售額超億元企業(yè)有10家。全市目前擁有50家外商獨(dú)資、合資汽車企業(yè)，分別來(lái)自日本、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)。一大批設(shè)備精良、管理先進(jìn)的汽車廠家“橫空出世”。目前鎮(zhèn)江市現(xiàn)有汽車工業(yè)企業(yè)130家，其中列入國(guó)家整車“目錄”生產(chǎn)汽車整車資質(zhì)企業(yè)10余家，汽車零部件生產(chǎn)廠家100家。2007年全市汽車工業(yè)銷售78億元，占全市工業(yè)銷售額比重的7％，其中汽車零部件銷售收入59．5億元，生產(chǎn)各種車輛15000輛，銷售收入9．5億元。經(jīng)過(guò)30多年的建設(shè)和發(fā)展，鎮(zhèn)江逐步形成了汽車零部件到整車裝配的企業(yè)群體，已經(jīng)具備汽車產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的條件。今年的中國(guó)車市外部經(jīng)濟(jì)不利因素導(dǎo)致車市整體增長(zhǎng)趨緩，但奧迪依然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年1～7月，奧迪銷售了69073輛，同比增長(zhǎng)了20％。雖然奧迪依然保持著國(guó)內(nèi)豪華車領(lǐng)頭羊的地位。但隨著消費(fèi)者需求變得多樣化，雷克薩斯等個(gè)性化高端豪華車品牌的崛起正一步步威脅著奧迪豪華車“老大”的地位。加上一汽大眾品牌固有的北方市場(chǎng)普遍好于南方市場(chǎng)的不均衡性。奧迪不得不居安思危。奧迪江蘇第一家“城市展廳”，正是加強(qiáng)南方區(qū)域市場(chǎng)的體現(xiàn)。項(xiàng)目策劃 公關(guān)目標(biāo)，努力達(dá)到推廣目標(biāo)。，展示奧迪“城市展廳”獨(dú)特的設(shè)計(jì)，及奧迪TT、奧迪R8等新車的展示。3．傳遞奧迪品牌的價(jià)值觀，展現(xiàn)一汽大眾奧迪品牌開(kāi)始全速推進(jìn)‘建設(shè)引領(lǐng)全球的高檔車服務(wù)體系’的飛躍性進(jìn)程?！?目標(biāo)受眾媒體記者、目標(biāo)消費(fèi)群、各地經(jīng)銷商與合作伙伴以及政府部門與企業(yè)內(nèi)部員工。公關(guān)策略，通過(guò)與媒體充分有效的溝通，在上市前進(jìn)行廣泛預(yù)熱，形成工作期待感。，有效把握傳播的節(jié)奏感。，還要將這種形象“展示”功能將直接轉(zhuǎn)變?yōu)榇黉N交易功能。傳播策略，通過(guò)有效的媒體選擇與組合，合理安排并控制媒體的報(bào)道節(jié)奏，結(jié)合媒體的廣度與深度，在推廣的各個(gè)階段形成遞進(jìn)式的系類新聞發(fā)布，保證產(chǎn)品與企業(yè)關(guān)鍵信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。，制定相應(yīng)的傳播點(diǎn)，準(zhǔn)備相應(yīng)的背景材料，形成有效的立體傳播效果。，樹(shù)立奧迪品牌的公信力與市場(chǎng)美譽(yù)度，為奧迪的市場(chǎng)銷售奠定良好的輿論基礎(chǔ)。關(guān)鍵信息某些品牌把城市展廳4S化，照搬4S模式，難免有些矯枉過(guò)正，并不值得提倡。其實(shí)城市展廳采用的是賣場(chǎng)的形式，當(dāng)一個(gè)廠商品牌在一個(gè)城市建立的完整的售后服務(wù)體系的時(shí)候，便解決了后顧之憂。銷售渠道由單純的4S店模式向城市展廳的轉(zhuǎn)變，汽車展廳并“不完善”的小S功能，
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