論線上商品展示線下店鋪銷售(已改無錯(cuò)字)
2024-10-28 21 本頁面
【正文】 位為線下渠道的補(bǔ)充，但是未來的發(fā)展趨勢(shì)絕對(duì)是線上與線下的融合。2現(xiàn)狀自1997年底誕生我國(guó)第一家專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站中國(guó)化工網(wǎng)以來，目前我國(guó)已有包括阿里巴巴、焦點(diǎn)科技、慧聰網(wǎng)等在內(nèi)的多家B2B電子商務(wù)上市公司，Ebay易趣、淘寶網(wǎng)、騰訊拍拍網(wǎng)等的C2C公司，卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、VANCL、走秀網(wǎng)、馬薩瑪索、麥包包、衣服網(wǎng)等B2C服務(wù)公司，支付寶、財(cái)付通、百付寶、貝寶、快錢、易寶支付、我要付等知名第三方支付平臺(tái)?；诰W(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)品牌營(yíng)銷傳播與銷售的整合，電子商務(wù)越來越受到企業(yè)的重視：一方面，企業(yè)通過電子商務(wù)的模式上線，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果更為直觀和實(shí)效；另一方面，基于電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展，品牌與消費(fèi)者之間距離得到有效縮短，品牌與受眾之間的溝通更為直接，特別是與年輕消費(fèi)群族的溝通。選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)。初涉線上渠道的品牌商或經(jīng)銷商，由于存在對(duì)線上渠道運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)不足的情況，一般會(huì)選擇在淘寶、京東等電商平臺(tái)試水電子商務(wù)。集中式的網(wǎng)上商城非常有利于營(yíng)銷推廣，但這個(gè)階段由于受制于第三方平臺(tái)，自身話語權(quán)不強(qiáng)勢(shì)，存在較難實(shí)現(xiàn)品牌服務(wù)和價(jià)格管控、無法與自身IT訂單系統(tǒng)對(duì)接等情況。中易德寶是廣州羅寶電子商務(wù)有限公司搭建的專業(yè)類的電子商務(wù)平臺(tái),與其他憑綜合型平臺(tái)的介質(zhì)完全同。也就是說將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上了解服務(wù)信息并且服在線支付,預(yù)購(gòu)服務(wù)的一種電子商務(wù)模式。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費(fèi)者可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。最重要的是：推廣效果可查，每筆交易可跟蹤。品牌商線上、線下融合的O2O模式一旦有效搭建，將可以明顯緩解線上線下的渠道沖突，同時(shí)也滿足電商所需要的價(jià)低量大的需求。另外，還會(huì)幫助品牌商建立更高的進(jìn)入門檻和優(yōu)勢(shì)，不容易被低成本拷貝。目前服務(wù)產(chǎn)品商企多用此種方式開拓線上渠道。O2O和B2C、C2C的區(qū)別：3面臨問題及需求分析。（關(guān)鍵詞：受制第三方平臺(tái)自建平臺(tái)推廣困境）線上渠道擁有獨(dú)特的營(yíng)銷魅力與市場(chǎng)潛力，但傳統(tǒng)品牌廠商往往缺乏在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與操作方面的經(jīng)驗(yàn)，而依托淘寶、京東等C2C、B2C第三方電子商務(wù)平臺(tái)，又會(huì)受到其諸多限制，不利于線上渠道與自身管理系統(tǒng)、線下渠道的整合等。同時(shí)自建線上營(yíng)銷平臺(tái)雖然能更有效地進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理，提高服務(wù)質(zhì)量，并使?fàn)I銷活動(dòng)更加靈活。但在目前也存在一些困難，拋開建設(shè)及運(yùn)營(yíng)線上平臺(tái)的資源配置成本、會(huì)觸及線下渠道經(jīng)銷商利益以及脫離了第三方平臺(tái)后品牌與客戶資源的弱勢(shì)等問題不談，自建電子商務(wù)平臺(tái)自身的推廣宣傳也是難點(diǎn)之一。目前線上站點(diǎn)的推廣存在方式方法乏力、成本高、投放效果不可測(cè)等不足，加之傳統(tǒng)廠商對(duì)該區(qū)域的陌生，在操作性與效果上均不能滿足需求。探索和研究一種高效的推廣方式是很有必要的。首先，這種方式在推廣方式要更加直接、精準(zhǔn)，效果上也要更加有效、可測(cè)。同時(shí)要使線上營(yíng)銷更加靈活多樣。再次，需要提供強(qiáng)大的頁面編輯能力和豐富的模版，方便企業(yè)商戶編輯營(yíng)銷宣傳頁面。（關(guān)鍵詞：業(yè)務(wù)憑證 身份識(shí)別 二維碼）前文中提到，品牌商線下實(shí)體店與線上電子商務(wù)渠道并不是一個(gè)不可調(diào)和的矛盾，經(jīng)過一段時(shí)間的博弈和
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