【正文】 等 ，我們認 為優(yōu) 質(zhì)浮法玻璃將會是 “十一五 ”期間發(fā)展 的重點。 在宏 觀調(diào)控的背景下，優(yōu)質(zhì)浮法玻璃企業(yè)仍 具備一定 的投資機會 。 第二，把握縱向 一體化的玻璃深加工企業(yè) 的投資 機會 。目前玻璃行業(yè)存在上游平板玻璃供給 過剩與下 游深 加工能力不足的結(jié)構(gòu)性矛盾，玻璃深加 工配套能 力的 不足使得國內(nèi)玻璃深加工市場發(fā)展?jié)摿? 巨大。在 宏觀 調(diào)控的背景下，玻璃深加工業(yè)務(wù)一般都 具備較強 的獲利能力 ，尤其是上下游一體化的玻璃深加工企業(yè)， 如今年前三季度 ，南玻 A 的精細玻璃業(yè)務(wù)（包括 ITO 玻璃 及彩色濾光片）的毛利率仍高達 42 %，福 耀玻璃 的汽車玻璃業(yè)務(wù)的毛利率也高達 37%。 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 第三，把握節(jié)能玻璃生產(chǎn)企業(yè)的投資機會 。資料 表明 ， 目前我國通過玻璃門窗損失的能耗占 到全部建 筑能耗 40%～ 50%，隨著國家對節(jié)能的日益重視，深加 工玻 璃中的節(jié)能玻璃也將迎來發(fā)展機會，諸 如中空玻 璃、鍍膜玻璃及 Lowe 玻璃在未來一段時間內(nèi)的增速 將有 望提高，而傳統(tǒng)的普通建筑平板玻璃需 求則可能 出現(xiàn) 萎縮。一些特殊品種的玻璃如超白玻璃 可用作太 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 陽能 光熱、光電轉(zhuǎn)換系統(tǒng)的基片，隨著國家 對可再生 能源 發(fā)展力度的加大，與之相關(guān)的玻璃生產(chǎn) 企業(yè)將有 可能從中獲益 。 營銷策略 營銷策略是一個創(chuàng)造性的思維活動過程， 決定著 市 場 營銷的效果，為企業(yè)開創(chuàng)名牌產(chǎn)品活動 服務(wù)，有 其自 身的規(guī)律，在實踐中必須遵循其客觀規(guī) 律性，把 握基 本原則，這是搞好市場營銷的前提條件 。營銷策 略是指企業(yè)為了促銷產(chǎn)品，擴大銷售，提高 市場占有 率，而在對市場，產(chǎn)品和消費者進行調(diào)查分 析的基礎(chǔ) 上，根據(jù)市場客戶的需求，對產(chǎn)品促銷活動 進行全面 策劃 的過程。它是在對產(chǎn)品、消費者、市場 規(guī)模和前 景、競爭對手、銷售渠道等情況有充分了解 ，并對未 來發(fā)展趨勢有了正確的把握之后開始的 ，把顧客滿意， 營造名牌擺在第一位 。 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 價格策略 一般 6+9+6 的中空 low－ e 玻璃的價格（包括鋁合 金外框 ）可能要 1000－ 1200 左右 定價政策 就是明確企業(yè)需要的定價形象 、對價格 折扣的態(tài)度以及對競爭者的價格的指導(dǎo)思想 。價格還 必須考慮是否符合政府有關(guān)部門的政策和法令的規(guī) 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 定，還要考慮消費者的心理 。利用 消費者心理 ，采取 聲望定價 ，把實際上價值不大的商品的價格定得很高 或者采用奇數(shù)定價以促進銷售。企業(yè)內(nèi)部有關(guān)人員（如 推銷人員、廣告人員等）對定價的意見，考慮經(jīng)銷商、 供應(yīng)商等對所定價格的意見 ，考慮競爭對 手對所定價 格的反應(yīng) 。 銷售執(zhí)行 “沒有執(zhí)行力，就沒有競爭力 ”這是所有企業(yè)面臨 的現(xiàn) 狀。而作為企業(yè)最重要組成部分的銷售 人員的執(zhí) 行力 是一個企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基石。他 們是否具 有執(zhí) 行力直接影響到產(chǎn)品在該地區(qū)的銷售業(yè) 績；直接 影響 到企業(yè)的資源投入是否能轉(zhuǎn)化成效益； 直接影響 到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是否能順利實現(xiàn) 。 第四章 項目財務(wù)評價 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 資金的籌集與使用（略） 財務(wù)預(yù)測（略） 主營業(yè)務(wù)收入預(yù)測（略） 成本及費用 估算（略） 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 利潤預(yù)測（略） 第五章 項目價值評估 項目評估 社會效益 LOWE 玻璃應(yīng) 用產(chǎn)生的社會效益十分可觀，僅以 節(jié)能 窗與節(jié)能玻璃的應(yīng)用加以說明： 燃燒煤 炭 引起 的環(huán)境 污染 極 為嚴 重 , 燃燒 一噸 煤 產(chǎn)生的污染物重量比如表 （ 3）所示： 表 3 燃燒標準煤產(chǎn)生的污染物的重量比 可見節(jié)約 億噸標準煤 ，相當于減少 億噸 CO2 和 CO 排放、減少 SONOX 等有害氣體排放 513 萬噸 ，減少 2784 萬噸灰渣和 154 萬噸懸浮物。這對于 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 改善環(huán)境 ，保護人類生 命健康是巨大的貢獻 。 目前 ，我國 CO2 排放量已經(jīng)位居世界第二位， 2021 年已達 億噸，也有的測試表明我國的二氧化碳 排放總 量 已經(jīng) 超過美 國 ，居 世界 第一 位。 我國 2021 年 SO2 排放量為 萬噸，已成為世界上二氧化硫 排放量最多的國家 ，使 1/3 國土甚至鄰國受到酸雨影 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 響。而 NOX 和煙塵對人體的危害更快速易見。如不加 以控 制，這些因素不但會影響國民的生存環(huán) 境，也會 對人類生存環(huán)境和我國對外關(guān)系造成重大影響 。 綜合本章論述，新建建筑必須根據(jù)地區(qū)和 建筑性 質(zhì)和特點選用密封性好 ， K 和 Se 值合理的節(jié)能窗和節(jié) 能玻璃 ，這是 毋庸置疑的 。 經(jīng)濟效益 僅以節(jié)能窗與節(jié)能玻璃的推廣來說明： 由于各種實測例和計算例涉及的地區(qū)不同 ，建筑 物類 型等各種因素不同，要估計和比較它們 的建筑能 耗比 較困難。但從窗戶和玻璃節(jié)能角度，可 以從幾個 不同角度分析窗戶性能對節(jié)能的影響 。表 2 列出不同 地區(qū)窗戶改 造后節(jié)能率有關(guān)數(shù)據(jù)可供參考 。 表 2 窗戶結(jié)構(gòu)及性能改變與窗戶節(jié)能率關(guān)系統(tǒng)計表 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 由表 2 的實測和計算數(shù)據(jù)可見，不論是以北京為 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 代表的寒冷地區(qū) ，還是以南京為代表的夏熱冬冷地區(qū)， 還是 以福州、廣州、深圳為代表的夏熱冬暖 地區(qū)，以 K 值 ， Se 值 左右的節(jié)能窗代替 K 值約 6， Se 值 約 的 鋼 單 玻 窗 或 鋼 雙 玻 窗 ， 節(jié) 能 率 可 達 65% 89%。如果以前者代替 K 值約 ， Se 值約 的 普通中空玻璃，節(jié)能率可達 51%90 %。差 別因地區(qū) 和朝向等不同因素引起 。 以上統(tǒng)計尚未包括我國地域遼闊的嚴寒地 區(qū)，這 些地區(qū)使用 K 值低的玻璃窗的節(jié)能率更高。考慮到目 前能生產(chǎn)的節(jié)能窗大多還達不到 K 值 的指標，下 面以節(jié)能率只達到 50%估計節(jié)能的潛力有多大。 從整體建筑量看，如果如前所述，我國既有建筑 面積 400 億 ㎡ ，到 2020 年度全國新增建筑面積 300 億 ㎡ 。如按現(xiàn)有情況發(fā)展，到時建筑能耗 將達 億噸標準煤 。 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 建筑能耗主要包括采暖 、空調(diào)、通風(fēng)、熱水供應(yīng)、 照明 、炊事、家用電器、電梯等方面的能耗 ，其中與 圍護 結(jié)構(gòu)能耗有關(guān)的采暖、空調(diào)、通風(fēng)、照 明能耗約 占 2/3 以上 ，以 60%保守估計 ，到 2020 年這部分能耗 約為 億噸標準煤。其中窗戶能耗約占一半約 億噸 標煤，如果在此期間對既有建筑窗戶進 行改造， 而新 增面積使用節(jié)能窗，同時也提高窗的密 封性降低 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 空氣 滲透能耗，達到窗戶節(jié)能率 50%，則相當 于節(jié)約 億噸標準煤的能耗。也可折算為節(jié)能超過 4570 億 KWh 的電耗。相當于三峽電站兩年零九個月 輸出的電 能。以每 KW h（度）電 元計，折合人民幣近 2300 億元 。而且，由于建筑每 KW 電站及電網(wǎng)設(shè)施，平均約 需 8000 元人民幣，則為供此電能的投資又需近 3700 億元 的投資，所以由節(jié)能節(jié)省的資金數(shù)以千 億計，十 分可觀 。 從大型公共建筑看，如前所述，我國目前 約有 6 億 ㎡ 采用中央空調(diào)的大型公共建筑，這些建 筑大部分 采用單?；蚱胀ㄖ锌詹ＡУ哪粔虼皯? ，到 2020 年， 此數(shù)應(yīng)達到約 10 億 ㎡ 。 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 上述實例中，天恒大廈為代表的大型公共 建筑， 建筑面積為 5. 7 萬 ㎡ ， 10 億 ㎡ 相當 17500 個天恒大廈， 如按 天恒大廈的玻璃標準改造和新建這些大 廈，根據(jù) 表 22 數(shù)據(jù)可算出，比使用單玻可節(jié)約標準煤 2700 多 萬噸 。比使用普通中空玻璃節(jié)約標準煤約 1100 萬噸 從玻璃幕墻看，以我國 2021 年既有玻璃 幕墻 1 億 ㎡ ，并且每年 15 00 萬 ㎡ 遞增計算，到 2020 年，玻 璃幕墻存量將超過 3 億 ㎡ 。在相對增熱 RHG 計算公式 （ 2） 中僅看第一項 Kw（ T0Ti） ,如果 在采暖和制冷 季節(jié)平均室內(nèi)外溫差為 12℃ 。則當以 K w= 1 的玻璃幕 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您傾心整理（下載后雙擊刪除） 墻取代 K=6 的單玻幕墻，每平米可節(jié)約功率為 60W， 則 3 億 ㎡ 可節(jié)約功率 1800 萬 KW，相當于三峽發(fā)電站 滿負 荷輸出的電功率。這樣在采暖或制冷季 節(jié)，每小 時可節(jié)電 1800 萬 KWh。這還未計算（ 2）式中第二項 由合理選擇 Se 所節(jié)約的能耗。 綜上所述可見，無論從什么角度看，推廣 節(jié)能窗 和節(jié)能玻璃幕墻的經(jīng)濟效益都十分巨大 。 結(jié)論 當前，日益嚴重的 能源危機極大地調(diào)動了發(fā) 達國 家應(yīng) 用節(jié)能環(huán)保玻璃的積極性。歐盟、北美 以及其他 一些 國家和地區(qū)，紛紛制定法規(guī)和標準，強 制性規(guī)定 新建建筑必須使用以 LowE 玻璃為最佳配置的節(jié)能玻 璃產(chǎn)品 ， 使得 在這 些國家 和 地區(qū) 新建 建筑 中， LowE 玻璃的使用率呈迅速增長之勢 。 知識水壩（網(wǎng) @pologoogle）為您