【正文】 亮身份重承諾展形象 ” 活動。 (2)開展 “ 創(chuàng)佳績、評標兵 ” 活動。 開展行業(yè)文明禮儀教育活動。 (1)在導游、飯店從業(yè)人員等上崗證書培訓中開設相關課程。 (2)組織行業(yè)服務技能大賽。 (3)開展 “ 文明旅行社、文明旅游飯店、文明景區(qū)、文明導游員 ” 評比活動。 開展提升公民文明旅游素質(zhì)行動。 (1)開展 “ 文明行動，從我做起 ” 網(wǎng)絡倡議活動。 (2)開展惠民便民文明旅游進企業(yè)、進景區(qū)活動。 創(chuàng)建廉潔、文明、高效的政務環(huán)境。 (1)開展創(chuàng)建文明機關建設活動。 (2)開展行風評議活動。 (3)開展 旅游市場綜合整治活動。 (三 )總結提高階段 組織開展總結活動，對活動開展情況進行督促檢查、考核評價。 根據(jù)全省旅游系統(tǒng)文明旅游大行動總結大會通報的結果，進行再總結、再提高，改正不足，鞏固活動成果。 三、工作要求 (一 )加強領導，精心組織。各單位要充分認識開展文明旅游大行動的重要性和緊迫性，根據(jù)活動安排，精心組織實施，確保完成各項任務。 (二 )大力宣傳，營造氛圍。要充分利用電視、報刊、網(wǎng)絡等媒體，廣泛宣傳，營造良好的活動氛圍，推動我縣文明旅游大行動深入開展。 (三 )認真總結，及時反饋。各單位要將開展 “ 文明旅 _動 ” 的圖片和文字等材料及時收集整理，特別要注意對文明旅游大行動過程中涌現(xiàn)的好做法、好經(jīng)驗進行歸納與提煉，形成長效機制，促進文明大行動持續(xù)有效開展。 主題旅游方案篇 9 為了更好地宣傳柞水旅游資源，打造三大會客廳，建設全域游示范縣，全方位唱響 “ 秦嶺山水，美在柞水 ” 品牌 ,不斷提升我縣旅游知名度、美譽度和影響力，特制定柞水縣 20_年旅游宣傳營銷方案。 一、指導思想 深入貫徹《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》和《國務院關于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》，以 “ 觀山聽水怡情、休閑度假養(yǎng)生 ” 為功能定位，堅持 “ 縣做形象宣傳，景區(qū)做營銷宣傳，全民做口碑宣傳 ” 的既定方略，突出精品景區(qū)建設、旅游品牌打造、文旅融合發(fā)展、旅游服務提升、市場宣傳促銷等工作重點， “ 全方位、全要素、全時空 ” 建設秦嶺會客廳、全域游示范縣和秦嶺國際生態(tài)旅游目的地。 二、目標任務 201_年是 “ 十三五 ” 的開局之年，更是我縣旅游提檔升級的重要時期，我們通過政府做形象、景區(qū)做市場，以節(jié)會節(jié)慶活動、旅游形象推廣、客源地營銷等三個層次營銷渠道，全年籌集宣傳費用 2024 萬元，加大宣傳促銷攻勢，唱響柞水旅游品牌，努力 實現(xiàn)年度接待人數(shù) 600萬人次以上，旅游收入達 31 億元。 三、主要內(nèi)容 (一 )節(jié)會及節(jié)慶宣傳： ：繼續(xù)組團參加由省、市組織的一年一度的西洽會、中國西安絲綢之路國際旅游博覽會、楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會、秦嶺生態(tài)旅游節(jié)、商洛核桃節(jié)等節(jié)會，分別在世界旅游日、中國旅游日舉辦打折優(yōu)惠活動和專題活動宣傳推介柞水旅游，通過參加各類節(jié)會大聲勢宣傳柞水旅游。 ： (1)牛背梁景區(qū)： ①201_ 秦嶺杜鵑花節(jié)啟動暨景麗酒店開業(yè)儀式 。 ② 第五屆中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)之百名記者走進牛背梁采風行動、百家旅行社走進牛背梁采線活動 。 ③ 牛背梁杯有獎征文暨美術、攝影、書法作品大賽活動等 。 ④ 十元門票游牛背梁活動 (通過國內(nèi)專業(yè)旅游電商平臺推出兩期，每期 10000人 )。 (2)柞水溶洞景區(qū)：溶洞音樂會。 (3)九天山景區(qū)： ① 國際滑雪場舉辦 “ 風雨十年、有你一路相伴 ” 感恩活動 。 ② 秦嶺第一觀冰瀑節(jié) 。 ③“ 自駕凈霾、公益有我 ”2024 年自駕中國萬人植樹公益周 ④ 九天山滑雪節(jié)。 (4)秦楚古道景區(qū)： ① 五月的高山杜鵑花節(jié) 。 ② 金秋千人登山南北穿越探險活動。 ：鄉(xiāng)土朱家灣 ?住會呼吸的房子 ” —— 中央電視臺《鄉(xiāng)土》欄目專題活動 :中央電視臺《鄉(xiāng)土》欄目走進朱家灣，組織民宿專家、旅游達人、網(wǎng)絡大 V體驗當?shù)孛袼?、美食、民風民俗，開展高端民俗專家問診活動，拍攝一期 “ 鄉(xiāng)土朱家灣，住會呼吸的房子 ” 紀錄片節(jié)目，在 CCTV7農(nóng)業(yè)節(jié)目播出，并通過農(nóng)視網(wǎng)點播節(jié)目視頻與游客進行線上互動。 (二 )柞水旅游形象宣傳： ： (1)在商洛電視臺《天氣預報》欄目插播柞水旅游宣傳廣告，向廣大觀眾展示 “ 秦嶺山水、美在柞水 ”。 (2)拍攝柞水旅游形象宣傳片。 廣告宣傳：重點在包茂和繞城、滬陜高速、西商高速、機場高速等設立跨線橋和單立柱等大型戶外廣告，長年宣傳柞水旅游。 ：繼續(xù)鎖定目標市場保持傳統(tǒng)形象塑造，繼續(xù)堅持在目標市場的持續(xù)密集投放公交車體廣告。計劃全年投放 360輛公交車體廣告宣傳。 ： (1)在《中國旅游報》、《陜西日報》、《西安晚報》、《華商報》、《商洛日報》和《西北旅游》、《陜西旅游》等一大批具有影響力的媒體報刊宣傳柞水旅游。 (2)設計印制柞水旅游宣傳折頁、旅游地圖等旅游宣傳資料。 ：設計制作有柞水代 表意義的旅游紀念品在各種節(jié)會展會推介。 ： (1)網(wǎng)絡宣傳：充分利用網(wǎng)絡傳播速度快、范圍廣、性價比高的優(yōu)勢，大力推廣網(wǎng)絡宣傳，鼓勵各大旅行社在網(wǎng)絡上打柞水旅游的產(chǎn)品線路廣告。 (2)旅游網(wǎng)站建設：建設好旅游資訊網(wǎng)，委托專業(yè)網(wǎng)站管理人員對資訊網(wǎng)進行運營維護，豐富資訊網(wǎng)的旅游項目和服務內(nèi)容，搭建景區(qū)與游客之間的溝通橋梁，方便游客點擊查詢，提高服務水平。 (3)旅游微信營銷：一是委托專業(yè)微信運營團隊對我縣進行打造，在公眾平臺上突出介紹我縣的風土人情和自然風光，特別是特色景點、美食等，也包括當?shù)氐某鲂凶⒁狻⑾M須知、文化差異等。二是關注掃描二維碼。通過不同渠道來植入微信平臺信息，讓感興趣的用戶通過掃描二維碼或者搜索公共賬號來主動添加。三是事件營銷，集贊送門票。制定出 “ 集贊優(yōu)惠游 ” 或者 “ 集贊幸運大抽獎 ” 等話題性很強的微信營銷活動，讓旅游信息范圍的被大眾所熟知，進而影響一些受眾的心理，開發(fā)潛在客戶。四是雙劍合璧，線上線下聯(lián)動。在線上進行宣傳的同時，線下要配合線上的 宣傳做好對應的實體活動，做好實體活動的保障工作，讓消費者切實的感受到微信營銷的便利與優(yōu)勢，從而鐘情于旅游微信。 (4)活動營銷： “ 發(fā)現(xiàn)陜西之美 ” 鳳凰全媒體陜西行柞水段宣傳活動。鳳凰陜西聯(lián)合鳳凰總網(wǎng)、鳳凰城市、鳳凰各地方站等開啟一場陜西絲路人文經(jīng)濟的探秘之旅，通過鳳凰品牌影響進一步深度提升柞水旅游資源在國際社會的影響力。 (三 )景區(qū)客源地營銷宣傳：鞏固西安及關中地區(qū)一級客源市場，積極開拓延安、榆林及四川、重慶、湖北、甘肅、寧夏、山西、河南等周邊省份為重點的國內(nèi)旅游市場。 ：各景區(qū)根據(jù)自己的 客源市場分時段在公交車體、高速跨線橋、電梯廣告、鐘樓地下通道 LED燈箱、出租車車頂燈箱、地鐵語音廣告等宣傳景區(qū)品牌、預熱活動氛圍。 ：各景區(qū)在《陜西旅游》、《西北旅游》、《西安晚報》及《華商報》等雜志刊登廣告宣傳，及時發(fā)布景區(qū)發(fā)展建設成就和信息。 ：與陜西電視臺、陜西廣播電臺等新聞媒體合作，通過新聞播報、旅游專欄、專題采訪、天氣預報等形式，加大對景區(qū)的宣傳推介。 ：各景區(qū)要加強網(wǎng)站建設，做到專人管理、實時更新。要搭建電子商務平臺，做好網(wǎng)絡分銷商建設，與國內(nèi)知 名的專業(yè)旅游電商網(wǎng)站建立友好合作關系，使景區(qū)知名度大力提升的同時，不斷開拓省外市場。 ：各景區(qū)要借助旅行社優(yōu)勢推廣景區(qū)，給予旅行社更加優(yōu)惠的政策，并在可開發(fā)客源市場召開景區(qū)推介會，邀請省內(nèi)外重要客源市場的大型旅行社走進柞水，建立戰(zhàn)略合作關系，全力開發(fā)一級市場，逐步打開二級市場。 四、保障措施 (一 )加強組織領導?？h上成立以分管縣長為組長，縣政府辦、宣傳部、財政局、文廣局、旅游局、各景區(qū)管委會等部門及各涉游鎮(zhèn)和企業(yè)負責人為成員的旅游宣傳促銷領導小組，負責全縣旅游宣傳營銷活動的組織實施、督促協(xié)調(diào)等工作。各成員單位要成立相應的組織機構，按照職責分工做好本單位的旅游宣傳營銷工作，同時強化協(xié)作配合，確保宣傳營銷活動取得實效。 (二 )落實工作責任。各有關單位要根據(jù)本方案總體要求，編制單項活動具體實施方案，進一步細化工作任務，夯實工作責任，明確完成時限，確保旅游宣傳工作落到實處?？h旅游局要做好柞水旅游品牌系列宣傳活動的組織和策劃工作，各景區(qū)景點要組建營銷團隊，主要做好客源市場開拓系列宣傳活動，要與招商引資相結合，分赴周邊省市開展旅游宣傳營銷，直接進駐客源市場，景區(qū)景點要加強與知名旅行社的聯(lián)系與合作，主動出擊，重點加強與與目標市場旅行社和新聞媒體展開對接，充分發(fā)揮旅行社作為整個旅游活動的設計者、組織者的作用。統(tǒng)一景區(qū)門票對旅行社的折扣優(yōu)惠，支持周邊區(qū)縣的旅行社共同宣傳推介柞水旅游，確保各項宣傳活動的順利完成。 (三 )積極籌措資金。按照全年營銷計劃，需投入旅游宣傳促銷資金 2024萬元，其中政府投資 695萬元，企業(yè)自 籌 1305萬元。縣財政部門要及時撥付旅游宣傳專項資金 。縣旅游局要想方設法，爭取各方投入，籌措旅游宣傳資金 。各涉游企業(yè)要按照全縣總體部署，結合實際，安排專門資金搞好宣傳促銷活動，保障全縣宣傳營銷活動順利開展。 主題旅游方案篇 10 本文探討了農(nóng)業(yè)旅游的概念內(nèi)涵，明確農(nóng)業(yè)旅游的特點，以及對發(fā)展我國農(nóng)村經(jīng)濟的重要影響力，提出了進行農(nóng)業(yè)旅游項目策劃的策劃要點，以及農(nóng)業(yè)旅游項目的管理途徑。 一、農(nóng)業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵 (一 )“ 農(nóng)業(yè)旅游 ” 與 “ 鄉(xiāng)村旅游 ” 的辨別。國外學者對鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游的辨別主要有三類不同的觀點 :對鄉(xiāng)村旅 游作出典型定義的英國學者 Lane認為農(nóng)業(yè)旅游是鄉(xiāng)村旅游的重要組成形式之一，在已出版的鄉(xiāng)村旅游文獻中，農(nóng)業(yè)旅游或農(nóng)莊旅游成為的、獨特的分支 。Nilsson認為，農(nóng)莊旅游在某種意義上是典型的鄉(xiāng)村旅游 。EdwardInskeep 在《旅游規(guī)劃 ―― 一種可持續(xù)的綜合方法》一書中提出，農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)莊旅游、鄉(xiāng)村旅游不加區(qū)分，可相互替代。 國內(nèi)學者對農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游也作出了區(qū)分。劉德謙認為，我國正式提出的 “ 農(nóng)業(yè)旅游 ” 的側(cè)重點還是鄉(xiāng)村旅游中與生產(chǎn)關系比較密切的那一部分，因此不能把農(nóng)業(yè)旅游完全等同于鄉(xiāng)村旅游。王云才等認為，觀光 農(nóng)業(yè)也稱休閑農(nóng)業(yè)或旅游農(nóng)業(yè)，是指以農(nóng)業(yè)活動為基礎，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結合的一種新型交叉型農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)旅游資源只是鄉(xiāng)村旅游資源的一個部分。杜江、向萍也認為，不宜將農(nóng)業(yè)旅游 (觀光農(nóng)業(yè) )納入鄉(xiāng)村旅游的范圍。 (二 )農(nóng)業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵。根據(jù)對眾多學者觀點的梳理和分析，筆者認為，對鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)旅游的界定是從地域和產(chǎn)業(yè)兩個不同的方面出發(fā)，鄉(xiāng)村旅游的界定是以城市旅游為參照對象界定，而農(nóng)業(yè)旅游是以工業(yè)旅游為參照對象界定。盡管理論界對于農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游關系沒有確切定論，但是學者們基本認同鄉(xiāng)村區(qū)別于城市、根植于鄉(xiāng)村世界的鄉(xiāng)村性 是吸引旅游者進行農(nóng)業(yè)旅游的基礎，因而這也應該成為界定農(nóng)業(yè)旅游概念的最重要的標志。因此，狹義的農(nóng)業(yè)旅游是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風貌、農(nóng)民勞動生活場景為主要旅游吸引物的一種新型的交叉型產(chǎn)業(yè)。廣義的農(nóng)業(yè)旅游是指把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結合在一起，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，即以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為基礎開發(fā)旅游產(chǎn)品，并為游客提供特色服務的旅游業(yè)的統(tǒng)稱，也稱鄉(xiāng)村旅游。 二、發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的重要性 “ 農(nóng)業(yè)旅游 ” 在我國正式提出是 2024年，國家旅游局把推 進工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游列為 2024年旅游工作要點。 近年來， “ 三農(nóng) ” 問題成為困擾我國經(jīng)濟發(fā)展的重點和難點問題。解決 “ 三農(nóng) ” 問題，不僅僅要發(fā)展高效、優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)，還應從農(nóng)業(yè)之外的其他產(chǎn)業(yè)中尋求發(fā)展之路。農(nóng)業(yè)旅游在解決農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)、增加旅游景區(qū)周圍農(nóng)民的收入、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、帶動農(nóng)村相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展等方面起著重要的作用。 三、農(nóng)業(yè)旅游項目的策劃要點 (一 )農(nóng)業(yè)旅游項目策劃原則。農(nóng)業(yè)旅游項目策劃要遵循以下原則 :社會效益、經(jīng)濟效益、環(huán)境效益統(tǒng)一原則 。統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、重點突出、合理布局、因地制 宜原則 。優(yōu)化資源配置與兼顧公平原則 。堅持品牌提升與主題形象塑造原則 。堅持地方文化繼承與發(fā)揚，與時俱進，開拓創(chuàng)新原則 。容量控制、環(huán)境保護與持續(xù)發(fā)展原則 。協(xié)調(diào)可行與非城市化過程原則 。投資主體多元化與資本積累原則。 (二 )農(nóng)業(yè)旅游項目的選址。楊旭提出了發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的選址標準 : 1