中國某網(wǎng)頁市場推廣策略概述(已改無錯字)
2023-03-29 21:10:59 本頁面
【正文】 解決“中國企業(yè)上網(wǎng)”的專家 四、傳播策略 31 品牌承諾： 新的變化，來自萬網(wǎng) 32 品牌個性 友好的、值得信賴的 33 中小企業(yè)每天都面臨著如下問題： 如何節(jié)省成本？ 如何進行更多的買賣？ 怎樣找到更好的賺錢方式？ 找我們 — —他們?yōu)槭裁匆暇W(wǎng)？ 上網(wǎng) — —新方式、新渠道、新生意、新機會、新形象 新的變化都來自萬網(wǎng) — —解決中國企業(yè)上網(wǎng)的專家 34 品牌發(fā)展三步曲 品牌知名度 廣告和大型的公關炒作 第一階段 第二階段 品牌升華 企業(yè)使用經(jīng)驗 / 文章深度溝通 /廣告 第三階段 顧客關系 在線溝通 / 長期互動服務 35 品牌形象 和其他 五、整合傳播策略 36 廣告的目的： 全面營造萬網(wǎng)新形象 37 廣告階段劃分 ? 第一階段：品牌形象塑造期 ? — —值得信賴的萬網(wǎng) ? 第二階段：品牌推廣期 ? “輕松建網(wǎng)站” — —訴求輕松簡便 ? ? 成功案例分析 — —現(xiàn)身說法 ? A、 域名保護的故事 ? B、當機的故事 — —雙機備份 ? C、 ? 38 的目的 借助一些事件性的新聞報道， 達到潛移默化的影響我們的受眾 39 品牌實施 盡可能迅速提升品牌知名度和美譽度， 并吸引用戶的初次嘗試和大量轉(zhuǎn)網(wǎng) 廣告方面 主要集中在網(wǎng)站主要利益點和差異點的溝通，在知名度上重點推動； 文章方面： 在網(wǎng)站利益點和差異點上進行深度溝通，在信息和動態(tài)上保持與消費者的時時聯(lián)系； 40 活動方面： 促使企業(yè)行動并進行嘗試，以塑造中國萬網(wǎng)服務好口碑 為傳播主題，繼續(xù)開展“萬網(wǎng)西部情”的活動； “西部大開發(fā)”是目前在政府和社會中都較為關注的話題， 具有宣傳力度大、影響力廣的特點，媒體導向十分明顯。 萬網(wǎng)的美譽度建立與此項目結(jié)合進行。一方面獲得政府、 媒體資源的無形支持；另一方面可贏得大眾對萬網(wǎng)良好的 品牌印象。 41 在線互動方面： 留住初次用戶，并在主要搜索引擎上注冊“域名、 建網(wǎng)站、電子商務等關鍵字眼”，來加強顧客關系，培 養(yǎng)基礎客戶群，提高網(wǎng)站粘稠度 42 廣告方面： 創(chuàng)意上具有較強的視覺沖擊力，能夠事半功倍；在實施段上，媒介進行全力配合加強廣告效果；并在互動媒體上加強合作； 公關方面：軟性文章一定要與廣告形成互補的整體攻勢 “專業(yè)服務 全面應用”的意義和應用價值； “專業(yè)服務 全面應用”的可信度； 與大的管理或培訓機構進行合作，開展線下的企業(yè)上網(wǎng)的 培訓和應用； 與各地展覽機構進行合作，在各種行業(yè)展覽會、交流會現(xiàn)場 進行宣傳； 在后期大量運用軟性文章宣傳：通過中國萬網(wǎng)上網(wǎng)的成功案例 公關宣傳 43 在線方面： 全力作好“一對一”服務，抓住初次嘗試者讓他們在 中國萬網(wǎng)上注冊域名，并推薦新的用戶； 與著名企業(yè)家在線交流； 企業(yè)與企業(yè)進行互動的社區(qū) 44 鑒于目前應用市場位于一個邁向繁榮和務實的階段 ， 在尚未產(chǎn)生絕對優(yōu)勢的領導品牌前 ， 針對企業(yè)們對應用 概念模糊 ， 認知有誤差 ， 中國萬網(wǎng)應在應用市場逐步成 熟過程中 ， 以專業(yè)的服務和全面的應用來配合廣告 、 軟性宣傳 、 公關 、 促銷推廣 ， 完成對市場份額最大限度的獲取 ， 到達并 確立應用市場的領導地位 。 完成應用概念的教育 ， 未來應用市場的培養(yǎng) ， 同時達到 6000~8000萬年度營業(yè)目 ] 標 。 結(jié)論 45 結(jié)合萬網(wǎng)實時域名注冊系統(tǒng)、虛擬主機、網(wǎng)站托管、網(wǎng)站推 廣等的一系列綜合服務
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