企業(yè)形象設(shè)計(jì)培訓(xùn)教材(已改無錯(cuò)字)
2023-03-29 13:04:58 本頁面
【正文】 同媒介在使用標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，臨時(shí)、隨意拼湊出一種不具備形式美感甚至是造成讀解障礙的排列組合模式，同時(shí)也出于整個(gè) VI系統(tǒng)整合統(tǒng)一、嚴(yán)謹(jǐn)有序的考慮，增強(qiáng)視覺沖擊力以及名稱和品牌的記憶度。 基本要素的編排組合包括： ? 標(biāo)志和中英文名稱（全稱或簡(jiǎn)稱）的組合； ? 標(biāo)志和英文名稱（全稱或簡(jiǎn)稱）的組合； ? 標(biāo)志和中文名稱的組合（全稱或簡(jiǎn)稱）的組合； ? 標(biāo)志和產(chǎn)品名稱（中英文）的組合； ? 標(biāo)志和企業(yè)廣告語的組合； ? 企業(yè)名稱和地址電話、郵編、電子信箱的組合 …… 一、 基 礎(chǔ) 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng) （四）標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（ house colour）是指定作為企業(yè)專用的一種或幾種特定的色彩。 生物學(xué)家巴甫洛夫認(rèn)為，人腦對(duì)外部刺激的反映分為兩種： 一種是直接感性刺激物產(chǎn)生的反映，稱第一信號(hào)系統(tǒng)； 第二種是用詞語等代碼符號(hào)作為條件刺激物產(chǎn)生的條件反射，稱第二信號(hào)系統(tǒng)。 俗話說“遠(yuǎn)看顏色近看花”，色彩對(duì)視覺發(fā)生作用，不僅屬于第一信號(hào)系統(tǒng)，而且也是對(duì)視覺來說最敏感、最能給人深刻印象的因素，色彩作為視覺傳達(dá)的一種工具，其選擇非常重要。 （五）象征圖案 企業(yè)象征圖案（ Symbol Pattern）是為了有效加強(qiáng)整體形象、烘托氣氛、增強(qiáng)視覺沖擊力而設(shè)計(jì)的一種圖案或效果。多用于背景、包裝紙，起輔助識(shí)別、烘托的作用。 由于應(yīng)用設(shè)計(jì)的項(xiàng)目種類繁多，形式多樣，常常需要一種圖案，既能隨著媒介的不同作適度的變化調(diào)整，起到良好的裝飾效果；又能與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及吉祥物等 VI系統(tǒng)中的基本要素保持一致的關(guān)系，使整個(gè)系統(tǒng)看起來統(tǒng)一、整合。這一點(diǎn)，標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)字做不到，因?yàn)樗麄円坏┐_定，不能過多變化，嚴(yán)肅、權(quán)威。隨便設(shè)計(jì)幾個(gè)有視覺沖擊力的裝飾性視覺圖形也不妥，應(yīng)為這樣雖然好看，但與整個(gè)系統(tǒng)不夠協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。 二、 導(dǎo) 視 系 統(tǒng) （一）標(biāo)示符號(hào)本身的設(shè)計(jì) 符號(hào)，尤其是公共指示符號(hào)具有約定俗成性，不是隨便找一個(gè)圖形自行規(guī)定它代表什么，他就可以代表什么的，就可以準(zhǔn)確傳達(dá)你所希望傳達(dá)的信息的，如性別標(biāo)志，男女，但是男人、女人、男人頭、女人頭、煙斗、高跟鞋的圖形。 （二）指示牌、路牌的設(shè)計(jì) 一定體現(xiàn)出與 VI系統(tǒng)的附屬關(guān)系。標(biāo)志、吉祥物的結(jié)合使用，指示牌外形不一定是長(zhǎng)方形，中規(guī)中矩，（考慮制作成本除外）可以是吉祥物的大剪影，可以是立體雕塑效果，可以利用空間中自然形成的小結(jié)構(gòu)。（比如路口處草坪邊上的一塊假山石） （三）標(biāo)識(shí)的類型 為了研究不同功能標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，可以從視覺、功能、應(yīng)用、材料、體量感和制作等方面分類。 二、 導(dǎo) 視 系 統(tǒng) （四）標(biāo)識(shí)的位置 高速公路上的交通標(biāo)識(shí)，會(huì)在前方有分叉道路、加油站、旅店處出現(xiàn)。 商業(yè)環(huán)境的指示牌，會(huì)在商店附近與商店的入口處出現(xiàn)，在上下客的電梯口、樓梯口出現(xiàn)，在消費(fèi)者最可能需要商業(yè)環(huán)境信息的時(shí)候出現(xiàn)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)。 （五）標(biāo)識(shí)的體量與環(huán)境 標(biāo)識(shí)的體量大小與環(huán)境密切相關(guān)，一般考慮的是標(biāo)識(shí)的認(rèn)知范圍與認(rèn)知的距離，但有時(shí)更多地考慮周圍環(huán)境的空間大小。 建筑物上的標(biāo)識(shí)的體量的大小與建筑物環(huán)境有關(guān)。標(biāo)識(shí)不是越大越好，標(biāo)識(shí)越大，安全難度就越大，成本也就越高，安全程度越低。從視覺的功能來做實(shí)驗(yàn)，室外標(biāo)識(shí)的高度與 3個(gè)因素有關(guān)。 （六）環(huán)境與標(biāo)識(shí)的形態(tài) 標(biāo)識(shí)的形態(tài)設(shè)計(jì)涉及標(biāo)識(shí)顯示的方式、外在的造型、在環(huán)境中的比例、在視覺上的體量關(guān)系以及材料上的視覺感染力和色彩對(duì)形態(tài)的影響。在這些因素中，顯示方式是首要的。 綜合案例解析 中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司 方案設(shè)計(jì)說明： 中國(guó)人壽保險(xiǎn)（集團(tuán)）公司 具體負(fù)責(zé)企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略規(guī)劃 、 資本運(yùn)作 、班子建設(shè)、品牌增值、 文化構(gòu)建、 風(fēng)險(xiǎn)控制 、監(jiān)督管理和組織協(xié)調(diào)。 2023年 11月份的四大保險(xiǎn)集團(tuán)列入 “ 中管 ” （中央管理），悉數(shù)升格副部級(jí)央企的消息基本確定。 中國(guó)人壽由 中國(guó)人壽保險(xiǎn)（集團(tuán)）公司 ，以及該公司的子公司和直屬機(jī)構(gòu)共同組成。其中包括： 中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司 、 中國(guó)人壽資產(chǎn)管理有限公司 、 中國(guó)人壽財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司 、 中國(guó)人壽養(yǎng)老保險(xiǎn)股份有限公司 、中國(guó)人壽保險(xiǎn)（海外）股份有限公司、 國(guó)壽投資控股有限公司 、 保險(xiǎn)職業(yè)學(xué)院 。 綜合案例解析 中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司 方案設(shè)計(jì)說明： 如圖所示，中國(guó)人壽企業(yè)的標(biāo)志傳達(dá)出一種理念 ,C 形圓環(huán)代表中國(guó)人壽（中國(guó)人壽英文名稱的首字母是 C ），圓球代表客戶， 圓環(huán)細(xì)心呵護(hù)、高高托起圓球，表明了中國(guó)人壽“以人為本、關(guān)愛生命”的崇高境界和“客戶至上、一言九鼎”的莊嚴(yán)承諾，體現(xiàn)了“成己為人、成人達(dá)己”的文化理念。 它是一種
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