電視廣告構(gòu)成要素及其評(píng)估(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-29 12:18:32 本頁(yè)面
【正文】 《 天氣預(yù)報(bào) 》 ，具有廣泛而穩(wěn)定的收視群體，每天擁有近 3億觀眾，每月超過(guò) 90億人次的傳播量，月度到達(dá)率接近 90%，為企業(yè)營(yíng)造沒(méi)有疏漏的傳播網(wǎng)。 ? 欄目廣告嵌入節(jié)目，節(jié)目與廣告融為一體，節(jié)目收視率等于廣告收視率 ? ? 《 天氣預(yù)報(bào) 》 中景觀窗口廣告以其顯著的特點(diǎn)及其 超高的性價(jià)比， 為企業(yè)的營(yíng)銷傳播拉開(kāi)市場(chǎng)的缺口，也是眾多企業(yè)在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段樹(shù)立品牌、體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力、提高知名度的最有效舞臺(tái)。 ? ? 播出形式： 4秒閃光效果景觀廣告（畫面為企業(yè)場(chǎng)景、名稱、品牌、 LOGO） ? ? 明星廣告 ? 所謂明星廣告，就是使用社會(huì)各個(gè)階層具有廣泛知名度的人來(lái)做廣告。是一種借助名人身份效應(yīng)、權(quán)威效應(yīng)、輿論導(dǎo)向效應(yīng)的廣告方式。 ? “明星代言”是國(guó)內(nèi)外流行的一種廣告形式，通過(guò)請(qǐng)固定的明星為自己的產(chǎn)品在不同媒體上進(jìn)行不同形式的廣告宣傳，給受眾以全方位的信息刺激，： （ 1）明星代言（ 2）美女代言 （ 3）名人代言（ 4）動(dòng)漫代言 ? ? 優(yōu)勢(shì) ? 為產(chǎn)品或企業(yè)提高知名度，增加營(yíng)銷利潤(rùn)，利用明星效應(yīng)，影響消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣。 ? 百事可樂(lè)： 運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)營(yíng)銷和全明星策略 ? 運(yùn)動(dòng)品牌 ：李寧，阿迪，耐克 ? ? 劣勢(shì) ? 廣告立法上的不完善 ，是導(dǎo)致明星代言丑聞?lì)l發(fā)的重要因素。不法商家利用明星的知名度和影響力，夸大或虛構(gòu)產(chǎn)品的效果，欺騙消費(fèi)者，很多消費(fèi)者對(duì)明星廣告失去信心。 ? ? ? MTV 廣告 ? MTV 廣告：有廣告主付費(fèi)在電視媒介播出，用以音樂(lè)作品為創(chuàng)作中心的視聽(tīng)藝術(shù)為載體，向受眾傳達(dá)企業(yè)和品牌形象信息的廣告。 ? 簡(jiǎn)單的說(shuō)是：引入 MTV的商業(yè)廣告形式稱為MTV廣告， MTV實(shí)質(zhì)上就是推銷歌手和音樂(lè)的廣告片 。 ? ? MTV廣告在廣告?zhèn)鞑ブ械囊饬x與作用有 ? （一） 有利于品牌建設(shè)和跨文化傳播 ? （二）提升聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系流在 CI識(shí)別系統(tǒng)中的地位 ? （三） 易于創(chuàng)造明星效應(yīng) ? （四） 給電視廣告注入更多娛樂(lè)性 ? 謝 謝 :34:3403:3403::34 03:3403:34::34:34 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 34分 34秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 03:34:3403:34:3403:343/29/2023 3:34:34 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :34:3403:34Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 03:34:3403:34:3403:34Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :34:3403:34:34March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時(shí) 34分 34秒 03:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 3時(shí) 34分 :34March 29, 2023 ? 1
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