電視廣告腳本(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-29 12:18:01 本頁(yè)面
【正文】 表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。 ? ? ⒈ 一般情況下， 5秒時(shí)段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過(guò)，卻具有某種沖擊力的畫(huà)面，與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語(yǔ)相結(jié)合，來(lái)表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。如 乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪 、 鶴舞白沙，我心飛翔 、 喝孔府宴酒，做天下文章 、 金利來(lái)，男人的世界 、 一品梅，芳香滿人間 、 好空調(diào)，格力造 等。 ? ? ⒉ 10秒和 15秒時(shí)段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的 賣(mài)點(diǎn) 。因此，適合采用名人推薦體、動(dòng)畫(huà)體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如李媛媛作的 樸欣口服液 廣告，趙本山作的 瀉痢停 廣告等，都曾由 30秒的長(zhǎng)廣告片中剪輯過(guò) 15秒的廣告片。 ? ? 南海岸鰻鈣（長(zhǎng)牙篇）電視廣告 南海岸鰻鈣（長(zhǎng)高篇）電視廣告 ? ? [評(píng)析 ]這是兩則 10秒電視廣告片，采用的是動(dòng)畫(huà)體。其突出特點(diǎn)是：信息單一，賣(mài)點(diǎn)突出，重在強(qiáng)化品牌個(gè)性，訴求點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者（孩子父母）很有沖擊力。動(dòng)畫(huà)夸張、生動(dòng)活潑，富有情趣，能夠給人留下深刻印象。 ? ? ⒊ 30秒時(shí)段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式等。如 蓋中蓋 廣告、 樸雪口服液 廣告、 齊力潔 廣告、 南方黑芝麻糊廣告、 孔府家酒 廣告、 沱牌曲酒 廣告等。 ? ? ⒋ 60秒時(shí)段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容。可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。 ? 如：第 44屆戛納國(guó)際廣告節(jié)有一則 笛塞爾牛仔褲 廣告，電視廣告腳本如下： ? ? 這是一個(gè)叫小石鎮(zhèn)的典型西部小鎮(zhèn)的清晨。 善良、友好、樂(lè)于助人的英俊男子，跟他美麗端莊的妻子和他們可愛(ài)的寶寶一塊醒來(lái)。 在小鎮(zhèn)另一處，既卑鄙又骯臟的壞蛋史利姆在一妓院里醒來(lái)，身邊躺著一個(gè)丑婆。史利姆酒醒后感到頭昏腦脹。他看了看這個(gè)妓女，把床單扔在她身上。他吃力地把衣服套在自己肥大的身軀上。 英俊的男主人公穿上他的笛塞爾牌牛仔褲，和妻子吻別。出門(mén)后，他幫助一位老婦人穿過(guò)馬路。 ? ? 與此同時(shí)，史利姆笨拙地來(lái)到樓下，搶了一個(gè)小女孩手中的棒糖，朝威士忌酒瓶猛擊一拳，將一只狗踢出門(mén)廊。 這兩個(gè)人在街上碰頭了。一場(chǎng)槍?xiě)?zhàn)決斗在所難免。這個(gè)只有一條大街的西部小鎮(zhèn)太小了，無(wú)法同時(shí)容下他們兩人。 ? ? 他們拔出槍對(duì)射。 英俊的男主人公倒地身亡，而史利姆挖著鼻孔準(zhǔn)備著繼續(xù)作惡。 ? 最后推出品牌和廣告語(yǔ)： 笛塞爾牛仔褲 為了生活一帆風(fēng)順 ? ? 笛塞爾牛仔褲 電視廣告 ? ? 這是一則 60秒情節(jié)性電視廣告片，可以稱(chēng)之為戲劇式或生活情景體廣告。故事情節(jié)比較完整，有如一部微型電影。廣告采用平行蒙太奇手段，將英俊的牛仔（男主人公）鏡頭，同壞蛋史利姆的鏡頭交互穿插地加以表現(xiàn)，以形成強(qiáng)烈對(duì)比，從而使英雄牛仔的悲劇形象引起人們高度的同情和崇敬。笛塞爾牛仔褲也因之吸引了眾多的消費(fèi)者。這是美國(guó)民族的傳統(tǒng)文化決定的。 ? ? 牛仔是古典好萊塢西部片中傳奇式的英雄人物，他們見(jiàn)義勇為，堅(jiān)韌不拔，扶弱凌強(qiáng)，主持正義，成為美國(guó)人民民族精神的化身。深受人們的愛(ài)戴和景仰。因而，牛仔形象常被用來(lái)作為廣告產(chǎn)品的背景信息（如 萬(wàn)寶路香煙 等）。 笛塞爾牛仔褲 廣告，與英雄牛仔的悲劇形象聯(lián)系在一起，不僅與品牌相吻合，使核心信息得到了強(qiáng)化，而且以曲折驚險(xiǎn)的情節(jié)吸引觀眾，使產(chǎn)品具有了象征意義。穿上笛塞爾牛仔褲，會(huì)使人感到自己也是一個(gè)英雄的牛仔，一個(gè)主持正義的男子漢。不僅滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求，也滿足了某種精神需求。不愧為一則創(chuàng)意獨(dú)特新穎，獲取全場(chǎng)大獎(jiǎng)的電視廣告。 ? 維珍航空 電視廣告 ? 上海 TBWA李岱艾廣告公司 選自《第七屆中國(guó)廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品集》 浙江亞博傳播有限公司制作 浙江文藝音像出版社出版 ? 廣告文案： ? 維珍航空（一） 直飛倫敦，多達(dá) 21個(gè)選臺(tái)。 飛越平凡，唯有維珍。 維珍航空（二） 維珍豪華商務(wù)客輪， 設(shè)有豪華香醺按摩服務(wù)， 減去疲勞， 讓你進(jìn)入前所未有的舒適境界。 飛越平凡，維珍航空。 ? ? 維珍航空（三） 直飛倫敦，更多膳食選擇。 飛越平凡，唯有維珍。 ? ? [評(píng)析 ]維珍航空公司廣告是系列電視廣告。廣告針對(duì)商業(yè)人士“忙碌無(wú)歇”的特點(diǎn)，具體地介紹了公司推出的多項(xiàng)升級(jí)服務(wù)。如個(gè)人“空間增多”、“座椅靠背后傾”、“最新型的數(shù)位音響設(shè)備”、“創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)的空中佳肴”等，讓人們感到：該公司在飛機(jī)上為乘客“展開(kāi)了一個(gè)全新的舒適空間”，突出了服務(wù)于個(gè)人，能讓乘客倍感舒適的特點(diǎn)。廣告中突出該公司優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，超值的享受：直飛倫敦，方便快捷。在娛樂(lè)上有多達(dá) 21個(gè)選臺(tái)的電視節(jié)目；在休閑享受上有特殊的香醺按摩服務(wù)；在膳食上有中餐、西餐、素食等多種選擇。珍維航空公司提供的服務(wù)項(xiàng)目多、內(nèi)容新、針對(duì)性強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)者的確很有吸引力。 ? 超級(jí)福滿多 — 看球篇 電視廣告 ? 廣告文案： ? 主要旁白：超級(jí)福滿多，滿意沒(méi)得說(shuō)。 ? 選自張百清編蓍《整合行銷(xiāo)戰(zhàn)略廣告創(chuàng)意實(shí)例－照亮品牌的微笑的太陽(yáng)》 ? 康師傅面霸 120電視廣告 ? 張百清《整合行銷(xiāo)戰(zhàn)略廣告創(chuàng)意實(shí)例 —— 照亮品牌的微笑太陽(yáng)》 ? ? [評(píng)析 ]1997年至 1998年制作并播出的康師傅面霸 120系列電視廣告分 “數(shù)字篇” 、“ 籃球篇” 、 “搬家篇” ，每一則廣告采用同一廣告主題，主要旁白都是：“面霸 120，不只是多一點(diǎn)”，突出了康師傅 120面霸的大份量，但在不同時(shí)期的電視廣告中選擇不同的訴求點(diǎn)和不同的表現(xiàn)手法，采用連續(xù) 刊播方式，既突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，又形成了強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，收到了很好的廣告效果。
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