【正文】 控制著舞者的精神狀態(tài)。 ? 策劃方案 于 2023年 7月第 2到第 3個(gè)星期的周三及周末舉辦 6場(chǎng)中等規(guī)模的銳舞派隊(duì)，邀請(qǐng)國(guó)際著名 DJ親臨現(xiàn)場(chǎng)，通過向舞者贈(zèng)飲喜力啤酒的方式，讓他們?cè)跓嵛柚屑で楸虐l(fā)的時(shí)刻體會(huì)喜力的味道，從而將銳舞文化與喜力的熱力激情結(jié)合起來，進(jìn)一步推廣產(chǎn)品，并借助媒體報(bào)導(dǎo)提高聲勢(shì)。 ? 具體方案 邀請(qǐng)兩位出色的國(guó)際 HOUSE DJ:JAZZY M和 MARC AUERBACH及法國(guó)超一流的 TECHNO DJ:洛朗，出席派隊(duì)的高潮時(shí)段，在派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)憑票向舞者免費(fèi)贈(zèng)飲一聽喜力 ? 時(shí)間 7月 10日 12日 13日 17日 19日 20日 每晚 22:00至凌晨 3:00 ? 地點(diǎn) 北京 DD’ S ? 門票 50元 ? 參與人數(shù) 500 ~ 800 人 返回 8月推廣活動(dòng) —— Heineken節(jié)拍夏季音樂節(jié) ? “ Heineken節(jié)拍”又要來了！新世紀(jì)的五月，曾二度讓北京日壇公園浸醉在音樂、啤酒、暢飲、歡騰人海熱浪中的“ Heineken節(jié)拍夏季音樂節(jié)”又將如約而至。 8月 12日、 13日“ Heineken節(jié)拍”將第三次在日壇公園火爆登場(chǎng)。 ? 在古老的太陽(yáng)祭壇，為京城的中外觀眾演奏新世紀(jì)元年初夏最迷人的樂章?！?Heineken節(jié)拍”作為露天文化廣場(chǎng)活動(dòng)，除了太陽(yáng)祭壇內(nèi)的音樂演出外，活動(dòng)主辦者在日壇公園內(nèi)還安排了色彩繽紛的藝術(shù)展示。扮裝成藝術(shù)家、國(guó)王、水手和小丑等形象的藝人將會(huì)出現(xiàn)在公園不同的角落，伴你左右，帶你到童話世界中神游；而隨著皮膚彩繪大師妙筆的舞動(dòng)，動(dòng)聽的音符會(huì)飛上你的面頰，常青藤也會(huì)順著你的手臂直爬上脖頸。彩繪外加專業(yè)攝影師為你拍照留念，全部免費(fèi)。日壇公園內(nèi)，街頭音樂藝人的即興表演，將會(huì)伴著太陽(yáng)祭壇紅墻內(nèi)的“ Heineken節(jié)拍”，為公園增添更多快樂的旋律，讓游人無時(shí)不處在美妙音樂的包圍中。 ? 公園內(nèi)除動(dòng)態(tài)的藝術(shù)活動(dòng)外，還有一座靜止的，美倫美奐的，脫離了世俗概念的藝術(shù)精品 ― — 水晶宮 ―― 邀你觀賞。在那里，你會(huì)意外地與達(dá)利、杜尚等大師的靈魂巧遇，與他們做心靈的對(duì)話。到時(shí)候?qū)⑼耆珵橄矏燮【莆幕魳肺幕约俺缟兴囆g(shù)的你帶來一場(chǎng)極有品位的演出活動(dòng)。 返回 ? 前言 ? 喜力啤酒形象介紹 ? 喜力往年的媒體宣傳活動(dòng) ? 媒體行銷計(jì)劃 廣告媒介計(jì)劃 （ 計(jì)劃周期： 2023年 6月～ 8月 ） ? 氣溫逐步回升，盛夏的腳步逐步的逼近，啤酒又再次粉墨登場(chǎng)。雖說如今啤酒的消費(fèi)已打破了僅在熱天消費(fèi)的趨勢(shì)，即使外面飄著雪花，您也可在空調(diào)房中大口暢飲啤酒，但有此“雅興”的消費(fèi)者畢竟沒有形成氣候，所以眾多的啤酒廠商仍在翹首企盼著夏季的來臨。所以對(duì)于世界知名品牌喜力啤酒而言，怎樣打好盛夏的市場(chǎng)戰(zhàn)士全年銷售關(guān)鍵的一環(huán)。怎樣有成效地把握夏季市場(chǎng)，其中媒體宣傳攻勢(shì)是市場(chǎng)成敗與否的關(guān)鍵。 前言 ? 荷蘭喜力（ Heineken）啤酒，是排名第一的國(guó)際啤酒品牌，世界第二大的啤酒集團(tuán)，品牌在 50個(gè)國(guó)家中與超過 110個(gè)的啤酒公司聯(lián)營(yíng)生產(chǎn)，產(chǎn)品在 170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)里銷售。喜力產(chǎn)品形象年輕、國(guó)際化，是酒吧和各娛樂場(chǎng)所最受歡迎的飲品。一個(gè)優(yōu)秀的品牌不僅是有良好的品質(zhì)，更要傳遞給消費(fèi)者一種文化和理念，在品牌的宣傳與推廣中形成自己的特色，使競(jìng)爭(zhēng)能力大大加強(qiáng)。所以我們?cè)诮衲晗奶焱茝V的主旨是圍繞喜力啤酒的文化價(jià)值和獨(dú)到的品牌形象進(jìn)行宣傳的。我們將會(huì)把喜力啤酒文化和電影文化，音樂文化和夏季的熱力節(jié)拍巧妙的聯(lián)系起來。 返回 喜力啤酒形象介紹 ? 喜力啤酒形象年輕、國(guó)際化，是酒吧和各娛樂場(chǎng)所最受歡迎的飲品。喜力啤酒口味清淡，產(chǎn)品以色淺、質(zhì)優(yōu)、味純、氣足的特點(diǎn)而著稱。喜力啤酒源于荷蘭，風(fēng)靡世界各地，精湛的釀造工藝和清爽口味的特點(diǎn)，深受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，從而也引領(lǐng)了清爽型啤酒的消費(fèi)潮流。 ? 對(duì)于啤酒這一類消費(fèi)品而言，產(chǎn)品不只包括酒的本身，包裝的差異化也是一種推銷產(chǎn)品的方法。目前中國(guó)市場(chǎng)上的啤酒包裝除了易拉罐外絕大部分為深綠色或棕色的長(zhǎng)頸“ B字瓶”。而喜力啤酒瓶形狀獨(dú)特，質(zhì)感均勻，晶瑩剔透，觀感遠(yuǎn)較目前大部分啤酒瓶好，整個(gè)產(chǎn)品系列采用獨(dú)有的近似劃綠色的基調(diào)，給人以清新感。這使得喜力很容易在超市的貨架上被區(qū)分出來，給人以良好的第一印象，尤其是小巧的 330ml玻璃瓶裝，很適合酒吧中的情調(diào)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，高檔餐廳酒吧這類的消費(fèi)場(chǎng)所的數(shù)量在大量增加，在北京、上海、廣州、深圳等大中城市甚至出現(xiàn)了“酒吧一條街”一類的酒吧分布集中的地區(qū)。而且這一類高檔消費(fèi)場(chǎng)所的功能也趨于多樣化，由原來的單一的餐飲功能變成了社交場(chǎng)所。許多人把商務(wù)會(huì)談、私人聚會(huì)、情感溝通都搬到西餐廳或酒吧，在有的城市甚至年輕人以“泡吧”為時(shí)尚，出現(xiàn)了“泡吧”一族，這些就對(duì)高檔啤酒提出了更多的需求。人們需要一些有文化內(nèi)涵的與眾不同的啤酒。 ? 喜力啤酒在中國(guó)的產(chǎn)品主要有 330ml易拉罐、 255毫升小瓶裝、 640毫升大瓶裝三種形式。喜力非常強(qiáng)調(diào)包裝方面上的差別，無論從瓶子的造型、材料的質(zhì)感和外觀、顏色的基調(diào)都強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特個(gè)性。喜力采用的品牌色調(diào)是綠色，一看就給人與眾不同的感覺。 這種產(chǎn)品特色上的差別，為喜力啤酒塑造獨(dú)特的品牌形象奠定了基礎(chǔ)。而通過仔細(xì)的觀察可以發(fā)現(xiàn)，喜力啤酒無論在文化內(nèi)涵，還是啤酒的酒精含量、口感，甚至包裝都恰好迎合了這些需求，從而被廣泛地接受。 返回 喜力往年的媒體宣傳活動(dòng) ? 喜力 啤酒在促銷方面的巧妙之處是通過各種活動(dòng)把娛樂、體育和啤酒掛上鉤，有機(jī)地結(jié)合起來。喜力啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是高收入人士，所以喜力公司對(duì)網(wǎng)球這一貴族運(yùn)動(dòng)顯得情有獨(dú)鐘。過去喜力一直局限在贊助如澳洲網(wǎng)球公開賽、美國(guó)網(wǎng)球公開賽和戴維斯杯賽這一類的一流賽事上，而現(xiàn)在，它已經(jīng)開始自己舉辦網(wǎng)球賽了。表現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上就是它在 1998年創(chuàng)辦了上海網(wǎng)球公開賽，這是中國(guó)首個(gè)國(guó)際網(wǎng)球錦標(biāo)賽。此次賽事上，云集了如諾曼、張德培等國(guó)際一流選手，比賽過后，喜力的銷量一下增加了 30%。 ? 盡管目前中國(guó)并未像歐洲的一些國(guó)家限制煙酒類產(chǎn)品贊助體育賽事，但喜力已開辟了宣傳品牌和增加內(nèi)涵的“第二戰(zhàn)場(chǎng)” —— 音樂會(huì)。音樂是一種每個(gè)人都能理解的國(guó)際通用語(yǔ)言，因此喜力借此和世界上的人們進(jìn)行交流和傳遞情感。 ? 一般來說，喜力的消費(fèi)者們對(duì)音樂的選擇和對(duì)啤酒的選擇是一致的。在許多場(chǎng)合您會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們?cè)诼犓麄冏钕矏鄣囊魳返耐瑫r(shí)也在暢飲著喜力啤酒。喜力在世界各地贊助的音樂活動(dòng)有 Heineken Nite Life（新西蘭），經(jīng)典電影音樂節(jié)。 Heineken Jammin’ Festival（意大利），匯集了世界級(jí)搖滾明星的露天音樂節(jié)，成為意大利最受歡迎的活動(dòng)之一。喜力贊助的著名音樂節(jié)包括瑞士的蒙特魯爵士節(jié)（ MONTREUX JAZZ FESTIVAL）和一年一度的波多黎哥爵士節(jié)（ PUERTO RICO JAZZ FESTIVAL）。前者以 33年的歷史而享譽(yù)世界，后者更憑著濃郁的加勒比搖擺舞風(fēng)格而在國(guó)際爵士樂壇確立了重要地位。喜力紅星會(huì)（紐約）， 它是一個(gè)集流行樂、古典樂和搖滾樂于一體的盛會(huì)。 Heineken En Vivo— 在美國(guó)、加勒比海和阿根廷舉辦了一系列的現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)。一個(gè)優(yōu)秀的品牌不僅是有良好的品質(zhì)，更要傳遞給消費(fèi)者一種文化和理念，在品牌的宣傳與推廣中形成自己的特色，使競(jìng)爭(zhēng)能力大大加強(qiáng)。 ? 在本土化操作方面，喜力啤酒也是做了很多強(qiáng)有力的宣傳攻勢(shì)的。在 1999年北京“喜力節(jié)拍夏季音樂節(jié)”后，喜力公司又于 2023年 5月舉辦了“喜力節(jié)拍 2023年夏季音樂節(jié)”。這次活動(dòng)成了喜力在華宣傳的又一個(gè)高峰，將北京悠久的文化與音樂鑒賞潮流結(jié)合起來，瞄準(zhǔn)了有活力、求新、求變的青年人作宣傳，音樂會(huì)也選址于靠近北京使館區(qū)與商務(wù)區(qū)的地壇公園，以顯示其國(guó)際化的地位，而 100元 1張的門票則突出了它的貴族身份。另外場(chǎng)外還設(shè)有大屏幕以吸引更多的潛在消費(fèi)者，它向人們展示多種世界音樂潮流，為人們帶來熱烈奔放的節(jié)日氣氛。通過《北京青年報(bào)》以及網(wǎng)上信息等媒體的反映來看，這次活動(dòng)有很好的效果。而且在2023年，“喜力節(jié)拍夏季音樂節(jié)”將推廣到北京上海及南方沿海地區(qū)。 “喜力”不只是一杯冰涼的啤酒 這就是喜力啤酒希望在市場(chǎng)上傳達(dá)的概念。 返回 媒體行銷計(jì)劃 ? 多媒體、單純信息、中頻率、集中與分散轟炸相結(jié)合 ? 硬性廣告為主，配合一定篇幅的軟性文章 ? 以夏季的推廣活動(dòng)圍繞是宣傳項(xiàng)目，配合喜力啤酒形象 媒體推廣策略主導(dǎo) 建議報(bào)紙媒體選擇 ? 《北京青年報(bào)》周二到周五彩色半版或軟文 —— 第一主打媒體 發(fā)行量大（ 65萬(wàn)份 /期 ,全國(guó)２０－