企業(yè)形象及cis系統(tǒng)課件(已改無錯字)
2023-03-27 21:56:01 本頁面
【正文】 牌標志已成為世界上最著名的汽車品牌標志之一，100多年來，奔馳品牌一直是汽車技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)者。 德國汽車寶馬 BMW，是 德國 一家世界知名的高檔汽車和摩托車制造商，總部位于 慕尼黑 ?，F(xiàn)代社會很多人認為擁有了寶馬轎車，就相當是一種身份和地位的象征，所以 BMW也有其他的意義， BMW（寶馬車） =business商業(yè)+money金錢 +women女人，即有了 Business 就有了 Money，有了Money，就有了 Women。（真是應對了寶馬車當年的廣告詞，“所有男人的夢想”） 日本豐田汽車公司 ? 豐田汽車公司（ Toyota Motor Corporation）是一家總部設(shè)在日本愛知縣豐田市和 東京都 文京區(qū)的汽車工業(yè)制造公司，隸屬于 日本三井財閥 。自 2023起，豐田汽車公司始逐漸取代 通用汽車公司 成為全世界排行第一位的汽車生產(chǎn)廠商，其品牌價值 億美元，位居全球 2023年世界十大最具價值品牌 第 十 位。 中國名酒五糧液 ? 五糧液為大曲 濃香型白酒 ，“ 2023（第 18屆）中國最具價值品牌”百強榜在英國倫敦揭曉，海爾、聯(lián)想、五糧液三大品牌以絕對優(yōu)勢占據(jù)前三甲。五糧液品牌價值繼 2023年之后再創(chuàng)新高，以 百強第三名，連續(xù) 18年穩(wěn)居該榜單食品行業(yè)第一。 CI意義（ 1） ? CI設(shè)計系統(tǒng)是以企業(yè)經(jīng)營理念為核心，對包括企業(yè)內(nèi)部管理、 對外關(guān)系 活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內(nèi)的各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計，力求使企業(yè)所有這些方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。 CI意義（ 2） ? CI作為企業(yè)形象一體化的設(shè)計系統(tǒng)，是一種建立和傳達企業(yè)形象的完整和理想的方法。 ? 對內(nèi)，企業(yè)可通過 CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳系統(tǒng)形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作； ? 對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出 品牌效應，占有市場，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)濟效益。 品牌 ? 品牌是能夠為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產(chǎn)品。品牌能提供給顧客比一般產(chǎn)品更多的價值或利益 —— 功能性的與心理性的。它們產(chǎn)生于品牌與消費者的關(guān)系之中，強勁的特殊的關(guān)系使得品牌形成了除產(chǎn)品功能價值外的其它無形資產(chǎn)價值：讓消費者愿意購買一個品牌而支付更多的錢，對惡劣的市場環(huán)境產(chǎn)生抵抗力、形成競爭優(yōu)勢、在分銷渠道中獲得杠桿力等等。這是品牌最為核心的內(nèi)涵與功能。 品牌價值 ? 品牌價值源于品牌的資產(chǎn)價值 (Brand Equity) 或財務價值 (Financial Value) , 即給企業(yè)帶來超出無品牌產(chǎn)品銷售的溢價收益 , 它的變化將直接增加或減少公司的貨幣價值 , 這一價值最終無疑是生產(chǎn)者的特殊勞動創(chuàng)造的。 ? 同時它也受 市場的影響 , 即消費者對品牌的認可、信賴與忠誠。當消費者不再重視你的品牌，品牌就一無所值了。品牌價值不同于銀行的存款，它只是存在于消費者的頭腦中，假若品牌出現(xiàn)危機，消費者對品牌的信心下降，那么品牌價值就會減少。 全球十大品牌價值排名 ? 2023全球十大品牌價值排名 ? 汽車標志 ? 服裝品牌標志 ? 世界著名服裝品牌 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:21:3317:21:3317:213/27/
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