如何創(chuàng)造品牌感召力(ppt53頁)(已改無錯(cuò)字)
2023-03-27 10:18:08 本頁面
【正文】 和諧的三代表 … ? 有和諧才有創(chuàng)造，和諧代表著先進(jìn)生產(chǎn)力的本源，是企業(yè)未來生產(chǎn)力的根本基礎(chǔ)和代表 ? 和諧是現(xiàn)代國際社會(huì)互進(jìn)共融與發(fā)展的核心，是人類先進(jìn)文化的代表 ? 和諧生活，是人類社會(huì)生活的最大利益與終極理想的代表，人與自然的共同福祉就是和諧 和諧的差異獨(dú)特性 ? 目前國內(nèi)企業(yè)大多以科技、創(chuàng)新、服務(wù)顧客為品牌的核心定位，如： 海爾 真誠到永遠(yuǎn) TCL為顧客創(chuàng)造價(jià)值 海信 創(chuàng)新就是生活 康佳 創(chuàng)新生活每一天 美的 率先活在明天 … 據(jù)考察，迄今國內(nèi)著名企業(yè)中尚無以和諧為主題的品牌主張 ? 和諧從根本上涵蓋了科技、創(chuàng)新與創(chuàng)造價(jià)值以及為生活服務(wù)的概念，占據(jù)了思想的高端 ? 和諧與春蘭的緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)又具備巨大的品牌屬性與理念文化差異特性，使春蘭的品牌由此而獲得凸現(xiàn) 和諧的傳播力 ? 差異化是品牌有效傳播的有力手段之一，和諧具備這種優(yōu)勢。今天春蘭不占據(jù)，試想由 康佳或長虹來占據(jù) 將會(huì)怎樣？ ? 和諧既然具備人類的共同理想特質(zhì)，因此而擁有極大的共鳴基礎(chǔ)，它的傳播必然是獲得社會(huì)的響應(yīng) ? 創(chuàng)造和諧生活，充分地傳遞了春蘭企業(yè)本身創(chuàng)新制造和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的屬性特質(zhì)，同時(shí)又人本地揭示出所有的創(chuàng)新出品是為人而服務(wù)并達(dá)到 和諧 的理想境界這一根本目的，所表達(dá)是一個(gè)完整而且具備親和力與認(rèn)同力的概念。這種表達(dá)，將有力推動(dòng)春蘭企業(yè)多元化、高科技與國際化經(jīng)營決策的進(jìn)程，起到不可估量的作用 .（ .....） 是春蘭的， 也是消費(fèi)者的， 還是世界的。 更是人類今天與未來的共同理想。 和諧。 Create harmony life 春蘭品牌基因和理念的核心 創(chuàng)造和諧生活！ ? 是春蘭品牌進(jìn)入新世紀(jì)的通行證 ? 由此而建立春蘭與社會(huì)水乳交融的強(qiáng)大紐帶關(guān)系 ? 由此而作出人性化與東方人本思想的深度定位，取得春蘭企業(yè)經(jīng)營的哲學(xué)成就，獲取品牌發(fā)展的永動(dòng)力 ? 由此而率先區(qū)別于其它僅僅停留于科技與產(chǎn)品層的企業(yè)而躍升到更高理念層級，剛?cè)岵?jì)，成就于未來，決勝于明天 創(chuàng)造感動(dòng)與社會(huì)理想的共鳴 著眼于理念 著手于 行銷溝通 春蘭和諧理念的社會(huì)實(shí)效推廣建議 春蘭新理念推廣與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合應(yīng)用 ? 春蘭創(chuàng)造和諧生活的理念口號，需要迅速實(shí)施傳播，同時(shí)著手理念參予產(chǎn)業(yè)營銷的經(jīng)營運(yùn)作之中，方能體現(xiàn)實(shí)際效益，增強(qiáng)競爭力 ? 我們初步將春蘭理念推廣與營銷應(yīng)用分為三個(gè)階段 首階段：理念造勢與概念訴求階段。 時(shí)間設(shè)定為新年前后至元月底，共一個(gè)月左右 二階段：營銷結(jié)合與市場應(yīng)用階段。 時(shí)間在新年三月份前 三階段：社會(huì)深入推廣與品牌根植階段。 時(shí)間在三月份至五一勞動(dòng) 節(jié)前后 ? 在推廣首階段，重在向社會(huì)推廣春蘭新理念和新形象，同時(shí)配合社會(huì)的溝通推廣，實(shí)施春蘭企業(yè)內(nèi)部的理念宣講與傳播，達(dá)成企業(yè)內(nèi)部的和諧締造與文化思想傳揚(yáng) .（ .....） 春蘭新理念與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合 ? 進(jìn)入新年，國內(nèi)各大企業(yè)均將提前進(jìn)入營銷戰(zhàn)備期。尤以空調(diào)為著。因此，將新理念與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)施理念指導(dǎo)下的新營銷，是春蘭觀念營銷的關(guān)鍵工作 ? 我們初步計(jì)劃在三月份前對春蘭家電產(chǎn)業(yè)尤其是空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行理念結(jié)合，配合產(chǎn)品營銷實(shí)施全新產(chǎn)業(yè)形象打造，同時(shí)推出新理念指導(dǎo)下的新營銷，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)營銷業(yè)績增長和品牌知名度與美譽(yù)度提高 ? 在第三階段，則是更進(jìn)一步將春蘭理念結(jié)合春蘭產(chǎn)品與服務(wù)推向深入。將春蘭品理念根植社會(huì)，使品牌產(chǎn)生巨大附加值，同時(shí)也是獲取春蘭在新市場時(shí)期的核心競爭力與新的經(jīng)濟(jì)利潤增長點(diǎn)的重要工作 春蘭新理念向消費(fèi)者的展示溝通 ? 面向消費(fèi)者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達(dá)成春蘭國際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑 ? 不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭的企業(yè)活力與服務(wù)生機(jī)，也是提高春蘭品牌知名度和美譽(yù)度的直接方式 ? 春蘭的多元產(chǎn)品與國際化高科技路線，重在消費(fèi)與市場的感知，而不能簡單依賴于企業(yè)口號；重在形象的表達(dá)，而不在于簡單的復(fù)制。因此，對于春蘭品牌理念的展示溝通，可以結(jié)合春蘭的多元產(chǎn)品與大服務(wù)觀充分地表現(xiàn)，同時(shí)必須運(yùn)用復(fù)合型的傳播表現(xiàn)手段 ? 今天與未來的世界，是溝通的世界，拒絕溝通等于拒絕財(cái)富。春蘭要獲取更大的市場，溝通成為要?jiǎng)?wù) 春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃 ? 央視與衛(wèi)視拉動(dòng)的春蘭品牌形象廣告片。主題：創(chuàng)造和諧生活 ? 全國重點(diǎn)城市市場的戶外路牌形象 ? 由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會(huì)。提出理念高于一切的未來企業(yè)發(fā)展觀與價(jià)值觀 ? 新聞與事件
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