某保健品牌策略(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-27 01:01:55 本頁(yè)面
【正文】 身份的象征 ?產(chǎn)地 ： 紅常青在中國(guó)深圳生產(chǎn)，中外銷售，女性共享。 當(dāng)紅常青以一個(gè)人物出現(xiàn)時(shí) —— 個(gè)性化的、自信的、有靈性的、充滿朝氣， 現(xiàn)代感強(qiáng)，通情達(dá)理 當(dāng)紅常青以廣告形式出現(xiàn)時(shí) —— 形象：自信的 畫面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)服）的女性，成功的女性 其他畫面：相關(guān)的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設(shè)計(jì)構(gòu)圖：穩(wěn)重的、一致的 當(dāng)紅常青以一個(gè)標(biāo)志出現(xiàn)時(shí) —— 注冊(cè) 商標(biāo)（ EVE GREEN） 標(biāo)準(zhǔn)色：灰藍(lán)，銀色和白色 產(chǎn)品核心信息 藥效：改善人體衰老指標(biāo) 延緩衰老 紅常青 藥理：富含豐富的營(yíng)養(yǎng)成份和多種生物活性物質(zhì) 內(nèi)在 體力勞動(dòng)能力的提高 對(duì)抗外界惡性刺激的能力提高 機(jī)體免疫力提高 4.、環(huán)境適應(yīng)能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 新市場(chǎng)階段性傳播主題 紅顏不老 ,生命常青 九、創(chuàng)意表現(xiàn) 十、推廣策略 傳播的目標(biāo)和地區(qū) 市場(chǎng)目標(biāo)： ?協(xié)助達(dá)到 2023年度 8000萬(wàn)的銷售指標(biāo) ?擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 廣告目標(biāo)： ?建立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，穩(wěn)固第一品牌地位 ?加強(qiáng)產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費(fèi)，擴(kuò)大新的消費(fèi)群 傳播時(shí)間和地區(qū) 傳播時(shí)間： 2023年 10月 —— 2023年 第一階段（進(jìn)入期）： 2023年 10月 12月 第二階段（加強(qiáng)期）： 2023年 1月 5月 第三階段（鞏固期）： 2023年 6月 9月 傳播地區(qū)： ?一類市場(chǎng)：華東、廣州、深圳、海南 ?二類市場(chǎng)：北京、太原、石家莊、哈爾濱 ?三類市場(chǎng)：武漢、成都、新疆、西北 針對(duì)不同的對(duì)象運(yùn)用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶 加強(qiáng)忠誠(chéng)度 廣告 促銷 服務(wù) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 潛在客戶 提升偏好度 刺激嘗試購(gòu)買 廣告 促銷 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 經(jīng)銷商 增強(qiáng)信心 加強(qiáng)協(xié)作 公關(guān) 終端 廣告 網(wǎng)站 內(nèi)部員工 建立共識(shí) 增加士氣 培訓(xùn)手冊(cè) 執(zhí)行手冊(cè) 網(wǎng)站 其它相關(guān)單位 公關(guān) 廣告 網(wǎng)站 增強(qiáng)信心 輿論支持 太原 石家莊 哈爾濱 新疆 西北 功能為主 形象導(dǎo)入 功能先導(dǎo) 競(jìng)爭(zhēng)訴求 一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 廣州 深圳 海南 上海 北京 華東 武漢 領(lǐng)導(dǎo) 跟進(jìn) 新進(jìn)入 針對(duì)不同的市場(chǎng)運(yùn)用不同的創(chuàng)意表現(xiàn) 時(shí)間 月份 日期 12廣告員培訓(xùn) . 9 115 1630 115 115 115 115 115 1630 1630 1630 1630 1630 12 11 2 1 10 3 4 115 1630 1630 115 5 6 7 8 第一階段 電視 報(bào)紙 終端 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 促銷 /公關(guān) 形象系列 基礎(chǔ)系列 產(chǎn)品系列 特別提示 十、促銷 特別提示 促銷內(nèi)容 一、通過(guò)媒體促銷 紅常青有獎(jiǎng)?wù)魑? 成功女性的追蹤報(bào)道 直郵 二、通過(guò)公關(guān)的促銷 紅常青尋找“紅”、“?！薄ⅰ扒唷? 買紅常青送專家座講座 三、買二送一促銷 送時(shí)尚雜志《 ELLE》 送時(shí)尚旅行用品 送高級(jí)美容月卡 一、 自信女人更年輕 —— 紅常青有獎(jiǎng)?wù)魑? 活動(dòng)內(nèi)容 ：選擇當(dāng)?shù)匾患?jí)報(bào)紙如《廣州日?qǐng)?bào)》；《南方都市場(chǎng)報(bào)》； 《深圳特區(qū)報(bào)》的生活版、美容保健版進(jìn)行專欄冠名，舉 行征文活動(dòng)，將征文信息附隨硬性廣告一同發(fā)布。讓消費(fèi) 者講述自己的事業(yè)、生活，以及怎樣在生活事業(yè)的雙重空 間中保持年青和自信的故事。來(lái)稿經(jīng)過(guò)評(píng)選后在選定的報(bào) 紙上發(fā)布，每周刊載一次。并評(píng)選出一、二、三、四等獎(jiǎng)， 由紅常青給中獎(jiǎng)的消費(fèi)者頒發(fā)獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品建議為紅常青的 產(chǎn)品。 活動(dòng)目的 ：進(jìn)行品牌的形象宣傳，讓消費(fèi)者感受紅常青倡導(dǎo)一種觀念 女人要自信，并傳達(dá)紅常青能夠帶給你年青和自信 活動(dòng)時(shí)間 ： 11月 30日 — 12月 31日（公布獲獎(jiǎng)日 12月 8日、 1月 5日） 活動(dòng)區(qū)域： 成熟的一級(jí)市場(chǎng) 活動(dòng)延展： 建議長(zhǎng)期包下生活或美容保健的專欄題頭，與報(bào)社合作， 請(qǐng)記者采訪各種 成功女性進(jìn)行追蹤報(bào)道 連載。可在有獎(jiǎng)?wù)? 文結(jié)束后定期刊登，擴(kuò)大影響。 活動(dòng)特點(diǎn) ：影響面廣，消費(fèi)者的參與性強(qiáng) 直郵 活動(dòng)內(nèi)容 ： 隨各大銀行金卡結(jié)帳單的信件，以女性持有者為 目標(biāo)，將精美的產(chǎn)品折頁(yè)放入信封，進(jìn)行一對(duì)一 互動(dòng)溝通（在產(chǎn)品折頁(yè)的一角設(shè)有時(shí)間限定的等 值人民幣，可到現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買紅常青時(shí)作現(xiàn)金用）。 活動(dòng)目的 ： 利用直郵的形式，準(zhǔn)確地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一 對(duì)一的溝通 活動(dòng)地區(qū)
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