【正文】 體育 公益 文化、藝術(shù) 體驗運動激情 為社會貢獻己力 懂生活，有品位 我能人生 積極、掌控、品位 06年主線 打造品牌文化 品牌文化陣地 活動項目 傳播方式 重要性評價 主線 體驗運動激情 全球通世界杯營銷 整合傳播 集團統(tǒng)一策劃， 省公司配合 全球通網(wǎng)球業(yè)余網(wǎng)球賽 體育媒體宣傳 地方性平面媒體配合 全球通車友奧運自駕活動 1 與奧運合作伙伴合辦 （搜狐、大眾） 2 地點：青島國際帆船中心 輔線 為社會貢獻己力 全球通助學(xué)活動 21世紀經(jīng)濟報道主辦，媒體合作， 公關(guān)傳播 全球通積分環(huán)保 /教育贊助（備選） 省公司執(zhí)行， 地方媒體傳播，以公關(guān)為主 享受文化藝術(shù) 全球通華人藝術(shù)大獎 媒體主辦，文化、生活類媒體持續(xù)報道，公關(guān)軟性宣傳 傳播階段 世界杯營銷 活動結(jié)構(gòu) 傳播目的 活動描述 從形象傳播、 媒介關(guān)注、和活動促銷三方面結(jié)合；集團側(cè)重形象和客戶互動， 分公司側(cè)重入網(wǎng)和收入 打造“我能”人生，借助事件拉近與普通全球通客戶的距離，與客戶產(chǎn)生共鳴和互動 在 2023年 4月 7月 集團線上傳播 省公司配合 時間進程 在線下：根據(jù)集團開發(fā)的世界杯資源，各分公司進行拉動入網(wǎng)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入的營銷活動 在線上： 1 利用比賽前后的媒介資源，通過大眾傳播手段宣傳品牌精神和品牌形象； 2 利用與媒體的合作，進行品牌內(nèi)容融入、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用方式的促進和球迷互動活動； 世界杯傳播行程 4月 5月 集團線上傳播 6月 做最好的 player，我能 7月 集團線下資源 ? 預(yù)熱階段 ?開發(fā)資源提供給各省備選 ?大眾傳播維持 06年主線，此階段不在大眾傳播中進行世界杯預(yù)熱 ? 賽事階段 ?開發(fā)資源提供給各省備選 媒體合作 標(biāo)版 廣告 演播室包裝 /標(biāo)版 /廣告 足球?qū)？b合作 門戶網(wǎng)站包裝合作 領(lǐng)先暢享世界杯，我能 傳播目標(biāo) 增進好感度和歸屬感，豐滿我能 增加入網(wǎng) 全球通業(yè)余網(wǎng)球賽 活動結(jié)構(gòu) 傳播目的 活動描述 從分城市比賽到?jīng)Q賽， 提高參與，創(chuàng)造娛樂性與客戶互動，并借力大師杯，在大師杯之前引爆網(wǎng)球時尚 打造“我能”生活，積累品牌專屬陣地，彰顯積極、掌控、品位的品牌特性 在 2023年 8月 11月 實施方式 傳播方式 時間進程 集團實施，以大師杯的權(quán)益和比賽形象代言人為活動支持，借助以平面廣告和體育公關(guān)的方式傳播 由集團公司提出方案 ,由賽事管理和傳播公司執(zhí)行，屬于集團實施類 亮點 ? 擁有世界排名的網(wǎng)球運動員加入 – 成為賽事的形象代言人 – 參與頒獎等活動 基本資料 姓名：費德勒 英文名： Roger Federer 出生年月： 國籍：瑞士 身高： 185cm 體重： 80kg 職業(yè)生涯戰(zhàn)績 2023年戰(zhàn)績： 74勝 6負 2023年戰(zhàn)績： 78勝 17負 2023戰(zhàn)績： 51省 3負 2023年 ATP世界排名： 1 全球通奧運自駕游活動 如何利用奧運杠桿抬升全球通品牌 奧林匹克 全球通 是一種人生和生活方式， 它代表著追求卓越和實現(xiàn)夢想的信念和積極、進取、掌控的態(tài)度 每一個運動員都是為了到這里來拿獎牌的，他們在奧運會奮斗的目的就是為了實現(xiàn)個人和國家的夢想和榮譽！ 共性是對夢想的執(zhí)著 尋夢奧運，我能 傳播目的 活動描述 在 2023年青島奧帆委完成青島國際帆船中心后 ,客戶短信參與報名選出南北各 10名客戶，駕車前往青島目的地，參觀并進行帆船訓(xùn)練 拉近與普通客戶距離，增加品牌激情，借助奧運契機，打造“我能”人生 在 2023年 4月提出可行性方案 ,5月審批完成 ,6月正式舉行 實施方式 傳播方式 時間進程 以體育公關(guān)為主，借助媒體合作方式進行活動的傳播（例：通過與搜狐的合作，進行網(wǎng)上報名和活動組織， 全球通冠名） 由集團公司提出方案 ,現(xiàn)場由青島分公司進行人員等方面的支持，屬于集團實施類 品牌聯(lián)盟 ? 以奧運為契機進行品牌聯(lián)盟談判 全球通助學(xué)活動 紅 粉 筆 計 劃 感受中國移動通信的公民作為 了解全球通品牌熱衷公益事業(yè) 實現(xiàn)“我能”人生 媒體 新聞發(fā)布會 行業(yè)主管部門 傾聽聲音 全球通客戶 參與活動 積極參與 報道事件 關(guān)注進展 掀起第一浪 2023年 1月 預(yù)熱 2023年12月底 進程中的持續(xù)傳播 2023年 6月份 達到傳播高潮 2023年 12月份 傳播方式 :集團操作，以媒體合作和公關(guān)宣傳為主 積分環(huán)保、教育贊助（備選） ? 公益平臺－環(huán)?；蚪逃澲? 客戶 積分 移動 公益組織 捐贈 客戶 客戶 客戶 環(huán)保 教育 傳播方式 :各省操作，以公關(guān)宣傳為主 全球通華人藝術(shù)大獎 候選人的社會推薦與評選 評審委員會評選 全球通全球華人藝術(shù)成就獎年度頒獎盛典 獲獎藝術(shù)家為全球通全球華人藝術(shù)歷史走廊留下經(jīng)典作品 獲獎藝術(shù)家為全球通全球高端客戶定制絕版限量紀念品 全球通贊助獲獎藝術(shù)家進行全國范圍藝術(shù)巡展與推廣活動 （優(yōu)先屬于全球通全國客戶的特權(quán)） 傳播活動的行程與資源分配 1月 10月 4月 7月 品牌形象 品牌文化 4月 5月 8月 6月 7月 9月 3月 2月 10月 11月 12月 1月 品牌精神 傳播消費者利益 信息溝通優(yōu)勢 效率服務(wù)優(yōu)勢 社交人際優(yōu)勢 借助人物 深化“我能”精神 世界杯營銷 預(yù)熱階段 賽事階段 全球通業(yè)余網(wǎng)球賽 初賽階段 大師杯階段 集團整合營銷活動 集團線下活動 “尋夢奧運”車友自駕活動 全球通華人藝術(shù)大獎 “紅粉筆”計劃 利用各行各業(yè)的人物故事，借助事件進行大眾傳播， 常規(guī)通過品牌陣地和公關(guān)軟性傳播 省公司活動 積分環(huán)保 電視 電臺 旅游雜志 更多客戶接觸點 [V] 娛樂 自助旅游 電梯 廣告 看電影 卡拉 錢柜 車身、地鐵 健身、打球 時尚雜志 新聞雜志 DVD 生活 工作 MSN聊天 營銷活動與“我能”人生 ? 全球通客戶發(fā)展計劃 對外：增量市場 神州行用戶 動感地帶用戶 對內(nèi)：存量市場 主要針對高端用戶 以 Arpu為切入點 主要針對畢業(yè)生 以畢業(yè)為切入點 主要針對商務(wù)人群 競爭對手用戶 6月畢業(yè) 軟遷移 ARPU超過 120 預(yù)警軟遷移 成功的專業(yè)人士 身份 人生更成功 找到人生知己 推薦個人商務(wù)解決方案：漫游優(yōu)惠的商務(wù)套餐 /專署 SIM卡（大容量號碼簿） /跨區(qū)服務(wù) /信用卡繳費服務(wù) /商務(wù)終端捆綁等 通過短信預(yù)警，帶號轉(zhuǎn)網(wǎng)，資費套餐；全球通比你更了解你 現(xiàn)有資費和服務(wù)的體驗有限，更有效率和更多服務(wù)的通信品牌可以彌補這種缺憾； 轉(zhuǎn)變與定位： 目標(biāo)： 提示： 人生新開始 從帶號轉(zhuǎn)網(wǎng)，跨區(qū)入網(wǎng) 進入社會，有了新的人生追求， 品牌從上市到明年的發(fā)展行程 溝通實際利益 深化精神 建立紐帶 增加價值 傳播內(nèi)容 ?精神傳播 ?借助媒體，闡述“我能” 通過明確品牌形象和打造品牌文化，立體作業(yè)，拉近與普通全球通客戶的距離 引發(fā)社會關(guān)注 ?社會關(guān)心全球通的變化 “我能”上市 A+“我能”時刻 傳播階段 “我能“深化 打造“我能” 人生 ?借由業(yè)務(wù)服務(wù)，貼近客戶生活 傳播目的 附件 1 ? 世界杯營銷 2023年 6月－ 7月全世界的熱情都將被世界杯點燃 雖然世界杯遠在德國，但我們?nèi)蛲ㄈ?，可以領(lǐng)先一步享受世界杯資訊 , 隨時隨地感受世界杯帶給我們的激情 世界杯營銷 精神契合 ? “我能”精神 – 自信的態(tài)度和堅定的信念 – 為著目標(biāo)堅持不懈的奮斗 – 自我實現(xiàn) – 積極進取 – 掌握未來 – 充滿自信 ? 世界杯精神 – 充滿激情 – 積極向上 – 有能量、充滿活力的 – 堅持不懈勇往直前 – 堅定的信念 – 協(xié)作精神 和“我能”精神高度契合 豐富“我能”內(nèi)涵的機會點 高關(guān)注度 ? 目標(biāo)用戶對大眾運動、高參與感、高觀賞性、時尚活力、協(xié)作精神的體育運動偏好度強 ? 世界杯作為單一的體育項目，是世界上最大規(guī)模的體育項目 ? 世界杯在中國的高關(guān)注度 – 2023年第十七屆韓日世界杯巴西和德國的決賽，在中國創(chuàng)造了世界杯轉(zhuǎn)播歷史的最高電視收視率 貼近全球通人的生活焦點和話題 內(nèi)容需求吻合 ? 相關(guān)業(yè)務(wù)特性 – 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) ? 不間斷性 ? 信息量大 ? 按需定制 ? 娛樂性 – 移動通訊 ? 不間斷溝通保障 ? 世界杯對信息的特殊需求 – 賽事消息時時掌握 – 賽事結(jié)果及時得知 – 八卦消息的隨時更新 滿足全球通人的需要 世界杯營銷的目標(biāo) ? 借助世界杯契機， 希望達到以下營銷目標(biāo)： 精神結(jié)合 發(fā)揮媒介作用 產(chǎn)品使用的促進 – 將品牌形象傳播放置在世界杯的背景下， 讓“我能”人生優(yōu)勢滲透客戶生活中， 提升消費者對品牌的偏好度和忠誠度 – 利用人們對事件的關(guān)注， 吸引更多對品牌的注意力 – 通過門票、定制手機等手段，擴大全球通客戶群， 吸引入網(wǎng)和增加品牌粘性；通過開發(fā)世界杯數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，以內(nèi)容吸引，促進數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用 世界杯營銷原則 ? 整合，不依靠單一資源，把各項資源、服務(wù)包裝在概念大傘下 – 線上傳播豐滿品牌內(nèi)涵 – 線下活動增進全球通人歸屬感和好感度 – 傳播聯(lián)合業(yè)務(wù)推廣，打造全球通人自己的世界杯 世界杯營銷組合 “做最好的 player，我能” 內(nèi)容：系列品牌形象傳播，全球通人的人生狀態(tài)，放置在世界杯背景下