北京地鐵媒體廣告推廣介紹(已改無錯字)
2023-03-23 18:58:21 本頁面
【正文】 位臵 套裝優(yōu)惠 Discount(%) 70％ 12封級別套裝 200塊 1,980,000 73％ 76％ 80％ 12封燈箱套裝優(yōu)勢 高覆蓋率 價格優(yōu)惠 更優(yōu)惠的購買價格，套裝購買價格較單賣價格平均優(yōu)惠幅度達 75% : 12封級別套裝 30塊優(yōu)惠幅度為 70% 12封級別套裝 50塊優(yōu)惠幅度為 73% 12封級別套裝 100塊優(yōu)惠幅度為 76% 12封級別套裝 200塊優(yōu)惠幅度為 80% 12封級別套裝 100塊為例，刊例價 118萬計算，媒體千人次成本僅為 。與電視相比，以北京三套（法制進行時， 15秒廣告），千人次成本為 28元，是本套裝的 6倍。 可見頻次高 ? 更高接觸頻次： ? 同一受眾可以有更多的接觸頻次，自然加深對廣告的記憶度 ? 單獨購買一個站點，每人每天最少有 2次接觸頻次，而套裝的多站點覆蓋方式，可使每人每天至少有 4次接觸此廣告的機會 千人成本低 套裝擁有單塊不能企及的覆蓋力，可以形成多站點覆蓋。以 12封級別套裝 100塊為例： 廣告投放時長 28天 ,100塊套裝覆蓋站點數(shù) 50座 ,基本可以做到全線覆蓋 北京市人口數(shù) 1600萬數(shù)據(jù)： 40%的人過去 1個月乘坐過地鐵出行 ,即 640萬人 單站日客流人次 10萬： 其中進站 5萬 ,出站 5 覆蓋總?cè)舜? =10 28 50 = 14000萬人次 套裝媒體覆蓋率高、可見頻次高和價格優(yōu)惠，是性價比極高的覆蓋性媒體選擇！ 數(shù)據(jù)來源：日客流量 511萬來源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計 /100塊媒體 ,將隨機分配至 4060個車站，平均每站約 2塊 ? 平均覆蓋頻次 ? =14000萬 / (640 )= 23次 四 /六封燈箱 /海報 4/6 媒體位臵： 站點通道內(nèi)，是乘客進出站、購票的必經(jīng)之路 媒體優(yōu)勢與運用： 媒體與與視線平行，共享藝術(shù)的候車或漫步時光。 雜志的版式效果、近距離接觸進出站廳及候車的乘客。 上下刊及時，可密切配合客戶的廣告需求，對促銷、新品推廣、各類信息的迅速告之傳播效果顯著。 線路： 亦莊線 /昌平線 /房山線 /13號線 /15號線 /1號線 / 2號線 / 5號線 /８號線 /10號線 4封燈箱 6封燈箱 標準媒體 站點級別 Station grade 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) A+ + 13,800 A+ 10,800 A 9,800 B 6,200 C 4,800 4 /6封套裝優(yōu)勢 高覆蓋率 價格優(yōu)惠 更優(yōu)惠的購買價格，套裝購買價格較單賣價格平均優(yōu)惠幅度達 62% : 4/6封級別套裝 30塊 優(yōu)惠幅度為 55% 4/6封級別套裝 50塊 優(yōu)惠幅度為 57% 4/6封級別套裝 100塊 優(yōu)惠幅度為 61% 4/6封級別套裝 200塊 優(yōu)惠幅度為 66% 4/6封級別套裝 400塊 優(yōu)惠幅度為 71% 4/6封級別套裝 200塊為例，刊例價 ，媒體千人次成本僅為 ！ 可見頻次高 ? 更高接觸頻次： ? 同一受眾可以有更多的接觸頻次，自然加深對廣告的記憶度 ? 單獨購買一個站點，每人每天最少有 2次接觸頻次，而套裝的多站點覆蓋方式，可使每人每天至少有 4次接觸此廣告的機會 千人成本低 套裝擁有單塊不能企及的覆蓋力，可以形成多站點覆蓋。以 4/6封燈箱 /海報套裝 200塊為例： 廣告投放時長 28天 ,200塊套裝覆蓋站點數(shù) 40座 ,基本可以做到 80％覆蓋 北京市人口數(shù) 1600萬數(shù)據(jù)： 40%的人過去 1個月乘坐過地鐵出行 ,即 640萬人，80％的覆蓋即 512萬人 單站日客流人次 10萬： 其中進站 5萬 ,出站 覆蓋總?cè)舜? =10 28 40 = 11200萬人次 套裝媒體覆蓋率高、可見頻次高和價格優(yōu)惠，是性價比極高的覆蓋性媒體選擇！ 數(shù)據(jù)來源：日客流量 511萬來源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計 /200塊媒體 ,將隨機分配至 3060個車站 , 每站平均 3個通道 ? 平均覆蓋頻次 23次 ? =11200萬 / (512 ) ? = 23次 站點級別 Station grade 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) A+ + 59,800 A+ 47,800 A 40,800 B 29,800 扶梯側(cè)墻海報 媒體位臵： 位于地鐵出入
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