第四章媒介廣告學(xué)(已改無錯字)
2023-03-19 06:19:56 本頁面
【正文】 廣告媒介 千人成本（ CPM— Cost Per Thousand， M是 羅馬計數(shù)單位的千，寫 CPT也可）：對不 同的節(jié)目，廣告每接觸 1000人所花費的金 額。計算方式： A節(jié)目 CPM=A節(jié)目廣告單 價 1000/總?cè)丝? 電視普及率 A節(jié)目收 視率。 千人成本 有效到達率 有效頻次 收視點成本 第四章 廣告媒介 收視點成本（ CPR— Cost Per 的也寫成 CPP,CPRP — Cost Per Rating Point）：對不同的節(jié)目，每購買一個收視 點所需花費的金額。計算方法： A節(jié)目 CPR=A節(jié)目廣告單價 /A節(jié)目收視率 CPM與 CPR示例 千人成本 有效到達率 有效頻次 收視點成本 第四章 廣告媒介 有效頻次 : Effective Frequency 有效接觸頻次指消費者達到廣告訴求 目的（廣告 B點）所需要的廣告露出頻次。 有效到達率 ： Effective Reach. 在有效到達頻次以上的到達率。 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、電視媒介評價指標體系 三、印刷媒介評價 四、媒介評估 第四章 廣告媒介 印刷媒體評估基礎(chǔ)來自發(fā)行量和閱讀人口調(diào)查。 發(fā)行量 ：刊物發(fā)行到讀者手上的份數(shù)。 宣稱發(fā)行量 （ Claimed Circulation）：由刊物本 身根據(jù)實際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行 量。 稽核發(fā)行量 （ Audited Circulation ）：由獨立的 第三單位對刊物發(fā)行量進行查證后，所提供的發(fā) 行量數(shù)據(jù)。 第四章 廣告媒介 ABC（ Audited Bureau of Circulation ）：發(fā)行 量稽核機構(gòu)。 閱讀人口資訊：閱讀人口資訊包括一個市場各階 層對刊物的接觸狀況、一份刊物在各市場的讀者 組合，及設(shè)定對象階層在各市場對刊物的閱讀率 及閱讀人口。 通過以下方式獲得： 第四章 廣告媒介 刊物讀者調(diào)查：刊物本身通過對讀者的抽樣調(diào)查 取得的有關(guān)刊物在各地區(qū)傳閱率、閱讀人口、讀 者組合、時間及地點等資訊。 刊物接觸調(diào)查：由第三單位進行調(diào)查。 第四章 廣告媒介 發(fā)行量與印刷量的區(qū)別： 發(fā)行量又可分為訂閱發(fā)行量、零售發(fā)行量、贈閱 發(fā)行量。三種發(fā)行量所代表的意義不一樣，也就 是說對廣告的價值不一樣。 閱讀人口：固定時間內(nèi)閱讀某刊物的人數(shù)。 閱讀率（ Rating）：在固定時間內(nèi)閱讀某刊物 的 人口占總?cè)丝诘谋嚷省? 第四章 廣告媒介 對象閱讀人口：固定時間內(nèi)，對象階層閱讀某刊 物的人數(shù)。 對象閱讀率：固定時間內(nèi)，對象階層閱讀某刊物 的人數(shù)占對象階層人口的比率。 付費閱讀人口：付費取得對刊物閱讀的人口。 第四章 廣告媒介 傳閱人口：非付費間接取得對刊物閱讀的人口。 傳閱率：指每份刊物被傳閱的比率，一份刊物被 幾個讀者看到，傳閱率就為幾。平均傳閱率指的 是每一份刊物平均被傳閱的比率。 閱讀人口 =發(fā)行量 傳閱率 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、電視媒介評價指標體系 三、印刷媒介評價 四、媒介評估 媒體量的評估 媒體質(zhì)的評估 第四章 廣告媒介 接觸關(guān)注度： 媒介受眾在接觸廣告媒介載具時投入與關(guān)注的程度。關(guān)注度高的節(jié)目收看廣告的意愿會提高。 干擾度： 媒介受眾在接觸媒介時受廣告干擾的程度。一般以廣告占有載具的比率來衡量。 編輯環(huán)境： 刊登廣告的媒介載具所提供的其他編輯內(nèi)容對廣告訊息及創(chuàng)意的切合程度。 第四章 廣告媒介 廣告環(huán)境： 媒體載具承載其他廣告所展示的媒介環(huán)境。 相關(guān)性： 廣告商品或創(chuàng)意與媒體載具內(nèi)容或風(fēng)格的相互聯(lián)系程度。 例 量與質(zhì)的綜合評估 第四章 廣告媒介 第四節(jié) 廣告媒介組合 媒介組合目的 廣告媒介的組合方式 廣告媒介組合的基本方法 第四章 廣告媒介 媒介組合目的： 彌補單一廣告媒介在傳播范圍上的不足； 彌補單一廣告媒介在傳播頻率上的不足； 彌補單一廣告媒介在表現(xiàn)形式上的不足； 第四章 廣告媒介 第四節(jié) 廣告媒介組合 媒介組合目的 廣告媒介的組合方式 廣告媒介組合的基本方法 第四章 廣告媒介 組合方式： 同類媒介；
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