【正文】 群體開發(fā)更多適合女性特點(diǎn)的手機(jī)游戲，會給游戲開發(fā)商帶來新的市場機(jī)會。 ? 在手機(jī)游戲產(chǎn)品方面，注重提升游戲產(chǎn)品的質(zhì)量。將分析用戶需求及偏好，如何吸引用戶接受并喜歡玩手機(jī)游戲、同時如何保持手機(jī)游戲產(chǎn)品的粘性作為產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)。 五、手機(jī)游戲用戶需求分析 ? 調(diào)查顯示 %的網(wǎng)民喜歡益智類手機(jī)游戲 ? iResearch 2023年 7月份開展的全國性無線增值用戶消費(fèi)行為的調(diào)查顯示，網(wǎng)民最喜歡手機(jī)游戲的種類，益智類比率最高，比率為 %；其次依次為動作類、戰(zhàn)略類、模擬類、射擊類，其他的比例僅為 %。 ? 六、手機(jī)游戲建議 ? 手機(jī)游戲建議： ? 建議門戶類 SP、專業(yè)資深類 SP、以及其它中小 SP根據(jù)手機(jī)游戲市場進(jìn)入的資本、技術(shù)壁壘低等特點(diǎn)，選擇適當(dāng)?shù)臅r機(jī)進(jìn)入。 2023年和 2023年是手機(jī)游戲市場發(fā)展過程中的兩次產(chǎn)業(yè)盤整期，無論是對哪個類型的 SP都存在機(jī)遇。 ? 2023年對中小 SP來講面臨機(jī)遇，適宜進(jìn)入該市場。 ? 我認(rèn)為，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是用戶基數(shù)龐大，總體市場潛在規(guī)模大；產(chǎn)品生命周期短，產(chǎn)品可替代性強(qiáng)；對技術(shù)平臺和終端普及程度的依賴性強(qiáng)；手機(jī)游戲的開發(fā)和推廣資金投入相對較小，進(jìn)入壁壘相對較低。易觀認(rèn)為一些中小 SP把握機(jī)遇，考慮及時介入手機(jī)游戲市場。 ? 目前 WAP、 JAVA手機(jī)游戲處于有利發(fā)展期，建議中小 SP重點(diǎn)考慮。 六、手機(jī)游戲建議 ? WAP、 JAVA、 BREW等瀏覽類、下載類手機(jī)游戲是未來游戲市場的發(fā)展方向，市場潛力巨大。由于短信業(yè)務(wù)已進(jìn)入發(fā)展成熟期，短信收入主要集中于幾大門戶類及實(shí)力較強(qiáng)的 SP，所以不建議手機(jī)游戲市場的新進(jìn)入者進(jìn)入該市場。 ? 2023年經(jīng)過 1~2年市場培育和發(fā)展，手機(jī)游戲市場已具有一定的市場規(guī)模，建議實(shí)力較強(qiáng)的門戶類 SP增加手機(jī)游戲市場的投入，在第一次產(chǎn)業(yè)盤整中處于有利市場位置。 ? 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商面臨機(jī)遇，與電信運(yùn)營商的溝通與合作倍顯重要。 ? 易觀預(yù)測，面對手機(jī)游戲未來的巨大市場潛力， 2023年傳統(tǒng) PC網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商，例如盛大網(wǎng)絡(luò)，將積極投入手機(jī)游戲市場，發(fā)展成為有實(shí)力的 SP。并力圖集結(jié)手機(jī)游戲應(yīng)用開發(fā)端優(yōu)勢資源，在技術(shù)和應(yīng)用內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢地位。而運(yùn)營商的政策及支持對其在手機(jī)游戲市場的發(fā)展有著非常重要的影響。 ? 2023年手機(jī)游戲市場第一次產(chǎn)業(yè)盤整，在資本整合的大環(huán)境下，中小 SP面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。 六、手機(jī)游戲建議 ? 在手機(jī)游戲產(chǎn)品方面，注重提升游戲產(chǎn)品的質(zhì)量。將分析用戶需求及偏好，如何吸引用戶接受并喜歡玩手機(jī)游戲、同時如何保持手機(jī)游戲產(chǎn)品的粘性作為產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)。 ? 對于手機(jī)游戲市場，技術(shù)和資金的進(jìn)入壁壘較低， SP優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品、品牌、用戶方面，所以建議手機(jī)游戲軟件開發(fā)商、應(yīng)用及服務(wù)提供商在注重產(chǎn)品研發(fā)的同時重視市場宣傳和推廣工作，重視品牌和用戶的培養(yǎng)。 ? 考慮手機(jī)游戲的產(chǎn)品特點(diǎn)及使用特點(diǎn)，探討更加多樣化的手機(jī)游戲資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，如包月、單次下載、單次下載限時使用、單次玩游戲等等，增加用戶對價格的多樣性選擇。 ? 終端目前仍是限制手機(jī)游戲使用的主要制約因素之一。建議手機(jī)終端產(chǎn)品生產(chǎn)廠商、運(yùn)營商、 SP加強(qiáng)合作，提高彩屏、 GPRS、 JAVA、BREW等手機(jī)終端產(chǎn)品的普及。 七、手機(jī)游戲內(nèi)容策略 ? 手機(jī)娛樂增勢強(qiáng)勁 手機(jī)游戲成主力軍 ? 2023年，隨著支持手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的彩屏手機(jī)的日益普及和手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，手機(jī)游戲發(fā)展有望取得更大的突破。一些業(yè)界專家表示，由于手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展步伐正在逐步加快， 2023年將成為“手機(jī)游戲年”。 ? 近幾年來，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用中， PC網(wǎng)絡(luò)游戲異軍突起，為游戲開發(fā)商和網(wǎng)站帶來了滾滾財源。近兩年來，在 PC網(wǎng)絡(luò)游戲日益風(fēng)行的同時，依托移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)游戲也閃亮登場。當(dāng)前，雖然短信業(yè)務(wù)占據(jù)移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的主導(dǎo)地位，但手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐在逐步加快，成為被產(chǎn)業(yè)各方普遍看好的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)新增點(diǎn)。 ? 手機(jī)娛樂服務(wù)增勢強(qiáng)勁 手機(jī)游戲?qū)⒊芍髁? 七、手機(jī)游戲內(nèi)容策略 ? 產(chǎn)業(yè)各方加速匯聚手機(jī)游戲逐步升溫 ? 由于看好手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，近兩年來，不管是移動運(yùn)營商，還是終端廠商或 SP，產(chǎn)業(yè)鏈上每個環(huán)節(jié)都希望在手機(jī)游戲這一新的市場中找到自身的位置，同時資本投資也開始垂青這一行業(yè)。 七、手機(jī)游戲內(nèi)容策略 ? 主要 CP及其代表產(chǎn)品分析 八、手機(jī)游戲的推廣策略 ? 市場推廣手段和銷售渠道 ? 另外，目前手機(jī)游戲的收費(fèi)方式多采用按下載次數(shù)收費(fèi)和按使用時間包月收費(fèi)兩種方式，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)方式相對比較單一，而如何根據(jù)手機(jī)游戲的產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶需求，推出更為靈活的計費(fèi)方式，也需要在發(fā)展進(jìn)程中進(jìn)一步探索。而要解決以上問題，為手機(jī)游戲市場的發(fā)展壯大掃清障礙，則需要手機(jī)游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同努力，需要移動運(yùn)營商、手機(jī)終端提供商、 SP之間進(jìn)行緊密合作。 九、手機(jī)游戲平臺的分類 ? 嵌入 /內(nèi)置式游戲 ? 早期的手機(jī)功能簡單、屏幕也僅僅是單色，手機(jī)廠商能做的，就是在手機(jī)內(nèi)置一些簡單的游戲。這些游戲都是廠商以自己的專屬平臺所開發(fā)的，這些發(fā)售時就內(nèi)置的游戲在手機(jī)預(yù)存了多少就是多少，用戶無法自己新增或刪除。 ? 諾基亞可說是最早推出的廠商之一， 90年代末的諾基亞 5110上的最經(jīng)典的“貪食蛇”游戲到現(xiàn)在還讓那些第一代手機(jī)玩家們津津樂道。其后其他一些手機(jī)廠商順應(yīng)潮流步伐，紛紛在新推出的手機(jī)里加入游戲。如愛立信 T28般狹小的屏幕上也可以玩精彩的“俄羅斯方塊“游戲。 ? 盡管后來在 GPRS服務(wù)還沒普及前，一些手機(jī)廠商也開發(fā)出一些類似短信互動游戲，并通過發(fā)送文字或簡易圖形（當(dāng)時 Nokia手機(jī)可傳送 SMART信息），來達(dá)到消遣娛樂的目的。如西門子 2118內(nèi)置的“功夫小子”就能夠通過短信的方式進(jìn)行對戰(zhàn)。不過這種短信游戲，每發(fā)一則就要扣款一次，如果游戲內(nèi)容龐大，玩起來的費(fèi)用非?？捎^。因此隨著手機(jī)功能的增強(qiáng)， SMS游戲的魅力漸失，如今已慢慢淡出市場，演變成其它應(yīng)用。 九、手機(jī)游戲平臺的分類 ? InFusio ExEn娛樂平臺 ? 即使是手機(jī)屏幕變成了彩色，內(nèi)置游戲如何好玩，但總而也有玩膩的時候。因此用戶們也希望能夠玩新的游戲或者象下載圖片、鈴聲那樣通過無線網(wǎng)絡(luò)下載新的游戲。法國 InFusio公司看中了這個市場，在 2023年推出了 ExEn（ Execution Engine）游戲平臺。通過把專屬的ExEn芯片加入手機(jī)內(nèi)，賦予手機(jī)彩色畫面與流暢的執(zhí)行速度，讓手機(jī)也有掌上游戲機(jī)那樣的效果。 ? 2023年該公司再度開發(fā)出 ExEn V2引擎，進(jìn)一步提升了手機(jī)運(yùn)行手機(jī)游戲的速度和表現(xiàn)力。 ExEn可說是第一個交互式游戲的開放平臺，讓有意開發(fā)手機(jī)的廠商加入開發(fā)的行列。 ExEn是一個專用于移動通信設(shè)備游戲的結(jié)構(gòu)緊湊的 Java虛擬機(jī)。一旦和終端集成在一起，它可下載游戲并進(jìn)行本機(jī)游戲。因此只要內(nèi)置 ExEn芯片的手機(jī)，就可以從ExEn內(nèi)容供貨商通過 GSM或 GPRS網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，下載到手機(jī)上玩，且玩膩之后可以將它刪除，繼續(xù)下載其它的游戲。一個 ENEX游戲通常15K到 55K不等，通常為 30K左右。 九、手機(jī)游戲平臺的分類 ? 下載的游戲儲存在手機(jī)的閃存中；游戲的數(shù)量取決于閃存可用于游戲的空間和每一個游戲的大小。目前支持 ExEn技術(shù)的手機(jī)廠商也比較多，有阿爾卡特如 735/53松下 X88/8薩基姆 my x飛利浦 530/350與三菱 m720..等等，而國內(nèi)廠商則有波導(dǎo)（ BIRD）、 CECT、科鍵（ Kejian）大顯等。 ? ENEX平臺游戲 在使用中還具備這樣一些特點(diǎn)即下載最新目錄上的游戲是免費(fèi)的，但需要支付下載時的通信費(fèi)用，然后在離線狀態(tài)下（單機(jī)）玩游戲則是完全免費(fèi)。但是如果在游戲結(jié)束后發(fā)送游戲結(jié)果到“排行榜”的短信或要求升級過關(guān)的短信則會收取 （中國移動短信成本 ）費(fèi)用。 ? 不過 ExEn平臺游戲沒有得到諾基亞和摩托羅拉這樣一線品牌的支持，也沒有龐大軟件開發(fā)團(tuán)隊，再加上 InFusio公司只把 ExEn游戲放在少數(shù)系統(tǒng)來下載，目前僅有德、法、意、西、英、荷等歐洲國家，以及我國共七個國家能下載到 ExEn游戲。而且目前可下載的 ExEn的游戲也非常有限，因此與開放程度更高，游戲更為豐富的新興 JAVA游戲相比其可持續(xù)發(fā)展的前景就相對比較暗淡一些。 九、手機(jī)游戲平臺的分類 ? J2ME平臺 ? J2ME（ Java 2 Micro Edition）平臺是目前最火暴的手機(jī)游戲平2ME簡單的可以理解為 Java的移動版本，其 MIDP（ Mobile Information Device Profile，移動信息裝置簡表）架構(gòu)就是專門為手機(jī)與 PDA而設(shè)計。 ?