尚美佳惠州中信水岸城主題策略報(bào)告57p(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-14 15:17:14 本頁(yè)面
【正文】 維狀態(tài)。 “拉闊” 其實(shí)是中信不斷追求思維突破，執(zhí)著于社區(qū)內(nèi)在修為，追求城市優(yōu)質(zhì)人居理想生活模式的一種嘗試和創(chuàng)意。它是基于中信根深葉茂的社區(qū)基礎(chǔ)，同時(shí)基于惠州日益稀缺的一線江景資源的基礎(chǔ)，由純粹的高尚居住模式向 360度的城市中堅(jiān)力量生活平臺(tái)轉(zhuǎn)化的一次 “ 拉闊式 ” 革命 。而中信水岸城建筑的強(qiáng)大生活氣場(chǎng)與西枝江一線江景流域，共同圍合出了恣意揮灑拉闊生活理想的殷實(shí)背景。 什么是拉闊？ 拉闊 是對(duì)傳統(tǒng)惠州居住，傳統(tǒng)江景人居豪宅的顛覆與升級(jí)， 更生態(tài)，更超然，更品位，更舒適，更現(xiàn)代，更人性 ?? 本項(xiàng)目 除擁有諸多賣點(diǎn)之外， 更有 “ 拉闊 ” 的理念高度！ 我們不只要告訴市場(chǎng)我們?cè)谧龇ㄉ系膬?yōu)勢(shì)（產(chǎn)品亮點(diǎn)）， 還要向市場(chǎng)傳達(dá)我們思想上的優(yōu)勢(shì)（規(guī)劃理念）， 從而在項(xiàng)目規(guī)劃上、區(qū)域運(yùn)營(yíng)上，取得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。 不是就賣點(diǎn)而賣點(diǎn)地零散宣傳， 而是將所有賣點(diǎn)聚集在 “拉闊 ”理念下集中發(fā)力。 群體需求與項(xiàng)目?jī)r(jià)值融合之后而豐富戰(zhàn)略概念： 著重放大推廣過程中的人本精神與文化營(yíng)銷。 以現(xiàn)代、簡(jiǎn)約的建筑外在，以無(wú)限拉闊的一線江景去承載和積淀新江居生活的心靈皈依。 簡(jiǎn)約型的現(xiàn)代建筑外立面，中國(guó)傳統(tǒng)的擇水而居情結(jié)，我們應(yīng)該在惠州市場(chǎng)重新樹立起一種新風(fēng)尚：與傳統(tǒng)江景人居分隔開來(lái)，為這城市不斷拉闊的人居戰(zhàn)線吹來(lái)一陣清新的江面風(fēng)，傳達(dá)一種全新的江景人居新主題 東 江新城｜江岸首縷清風(fēng)｜ 57萬(wàn) M2拉闊新視界 價(jià)值基因 A：項(xiàng)目大主題定位 區(qū)位價(jià)值、江景價(jià)值、規(guī)劃價(jià)值、生活價(jià)值 江岸處｜簡(jiǎn)約面｜拉闊時(shí) 價(jià)值基因 B：項(xiàng)目產(chǎn)品定位 江景與建筑的自然融合 建筑與生活巧妙銜接 一種新生活主義的自然主張 拉闊 一個(gè)新世界 價(jià)值基因 C：主題傳播語(yǔ) 拉闊，即 ”LIVE“ 、現(xiàn)場(chǎng)。拉闊江面，拉闊身心，拉闊視界，拉闊城市，拉闊風(fēng)格、拉闊境界 ?? A、江岸首縷清風(fēng)吹過處，身心望，拉闊一個(gè)城市的新視界 B、 800米江堤，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，拉闊一個(gè)城市的生活現(xiàn)場(chǎng) C、未來(lái)豪宅集居地，作為區(qū)域頭牌，拉闊一個(gè)城市的價(jià)值遠(yuǎn)景 D、 57萬(wàn) M2簡(jiǎn)約面，縱伸天際線，鋼琴譜曲般，拉闊一個(gè)城市的豪宅 STYLE E城市頭牌品質(zhì)生活運(yùn)營(yíng)商，品質(zhì)運(yùn)營(yíng)不斷突破局限，拉闊一個(gè)城市的品質(zhì)新境界 文案風(fēng)骨表現(xiàn) 1： 一夜間忽然成熟的城市， 讓繁華的內(nèi)心無(wú)所適從。 那些感覺內(nèi)心不斷變小的老城市人， 何不妨讓身心退坐于這江面首縷清風(fēng)中， 800米江堤前，你內(nèi)斂的雙眼在慢慢拉闊， 很想告訴你，你就是這城市的頭牌， 眼前再無(wú)阻擋。 中信水岸城，現(xiàn)在進(jìn)入拉闊時(shí)！ 文案風(fēng)骨表現(xiàn) 2： 老城市人， 你總說 ”山重水復(fù)疑無(wú)路，可惜此處無(wú)山又無(wú)水 ” 看似正在拉闊的世界 似乎也難給你想要的千山萬(wàn)水。 要明白， 這西枝江的第一座高處， 江在、家在、身心在， 你還能說你一眼望不盡這城市嗎？ 中信水岸城，現(xiàn)在進(jìn)入拉闊時(shí) 有關(guān)推廣：有節(jié)奏的擊穿市場(chǎng) 4 三 大傳播影響力深度滲透： 品牌高附加值影響力； 形象高感染影響力； 產(chǎn)品高品質(zhì)影響力；
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