商業(yè)特許經(jīng)營的定義(已改無錯字)
2023-03-12 12:26:47 本頁面
【正文】 于電視廣告 ? 建立聯(lián)合廣告基金，每年經(jīng)費(fèi)達(dá) 無 ? 郵政廣告和生日卡片 ? 分店專門設(shè)置游戲區(qū) 麥當(dāng)勞的廣告攻勢 麥當(dāng)勞利用奧運(yùn)促銷自己： ? １９７６年就開始贊助奧運(yùn)會 ? １９９７年簽署奧運(yùn)合作方案贊助計劃，即麥當(dāng)勞取得以奧運(yùn)為廣告的全球獨(dú)家使用權(quán)，以及產(chǎn)品在奧運(yùn)亮相的權(quán)利。 ? １９９８年日本長野冬季奧運(yùn)會，麥當(dāng)勞成為首家奧運(yùn)指定使用的漢堡供應(yīng)商。在今年悉尼奧運(yùn)會上，麥當(dāng)勞公司也擁有同樣的權(quán)利。 走向世界的麥當(dāng)勞 ? 多元化的失敗（啤酒館、冰淇淋連鎖店） ? 1970年進(jìn)軍海外市場 ? 與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，避免以一個跨國企業(yè)的身份出現(xiàn) ? “純美式”產(chǎn)品的國際化 未來的持久性成功 ? 60年代以來，麥當(dāng)勞從未虧損 ? 今后成長取決于與同業(yè)之間的競爭情況 ? 采用租賃的辦法，保證白手起家的加盟者能夠擔(dān)負(fù)起初期費(fèi)用 ? 未來逐步收購公司股權(quán)，使麥當(dāng)勞人持有自己公司的股票，以此來永遠(yuǎn)保證公司充滿創(chuàng)業(yè)精神 案例分析＿ 7－ Eleven ? 日本 711是日本最大的連鎖便利店集團(tuán)。 711原是美國一個眾所周知的便利店集團(tuán)，后被日本的主要零售商伊藤洋華堂引入，日本 711作為下屬公司成立于 1973年。 ? 創(chuàng)日本股票上市最快記錄（ 6年） ? 1991年收購 7－ 11原創(chuàng)公司美國修士蘭公司股份，并再建美國 7－ 11 ? 711連鎖店作為新興零售商特別受到年青一代的歡迎，從而急速擴(kuò)張。現(xiàn)在，全日本有 6000多家 711商店 7－ 11之特色 ? “7－ 11”意思為從早上 7點(diǎn)至晚上 11點(diǎn)一直營業(yè)的店鋪（ 92％的店鋪 24小時營業(yè)） ? 出售便利性商品的連鎖店 ? 與中小商店共存榮 ? 180家左右直營店，其余均為特許經(jīng)營形式加盟的分店 ? 7－ 11是智能創(chuàng)造業(yè) 7－ Eleven之經(jīng)營體系概要 7－ 11公司宗旨：將 7－ 11的事業(yè)看作是總部與加盟店的共同事業(yè)進(jìn)行合作經(jīng)營。其特色為： ? 建立了必要的店鋪經(jīng)營體系 ? 支持經(jīng)營的商品供應(yīng)系統(tǒng) ? 物流體制的組織化 ? 情報系統(tǒng)產(chǎn)業(yè) 一、 7－ 11特許經(jīng)營體系 為共同事業(yè)的成功，總部與加盟店各自發(fā)揮相應(yīng)的作用，從而產(chǎn)生利潤；利潤由
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