【正文】 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 示例一： 人類(lèi)的追求與空間的拓展： 古代的木輪子、蒸汽火車(chē)工輪、汽車(chē)輪子、飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的輪子、太空飛船上天、浩瀚深邃的宇宙星系。 順著這條思路，我們很容易揭示人類(lèi)幾千年綿延不決的對(duì)飛翔的夢(mèng)想與追求過(guò)程。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 示例二： 自然生態(tài)界對(duì)飛翔的聯(lián)想與啟示： 驚濤拍岸卷起千堆雪，綿延起伏的山川，山川河谷，顯峻奇曲的道路上，拉力汽車(chē)在“人”字拐彎處極馳而過(guò)，天空中白鶴自由翱翔，天上地下自然呼應(yīng)，蔚為壯觀。 從水中、到山川，至天空，這就人類(lèi)飛翔的夢(mèng)想與追求。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 央視、鳳凰廣告全年規(guī)劃： 3月 6月 9月 12月 飛翔篇、穿洞篇套 新形象片 2023年 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 影視公益廣告或企業(yè) MTV 為防止日益受制的影視廣告投播，可做第二手準(zhǔn)備，利用現(xiàn)有政策，制作企業(yè)集團(tuán)公益廣告或企業(yè) MTV，在央視或其他影視媒體投放。 同時(shí)，該傳播形式可擴(kuò)大企業(yè)的影響面和形象的豐滿度。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 地方影視媒體： 應(yīng)該看到，央視的收費(fèi)使高密度的黃金時(shí)段投放上有一定的限度，且不少地方衛(wèi)視在廣告段有截播現(xiàn)象。 為提高有限資金的利用率，發(fā)揮投入產(chǎn)出最大化之效，根據(jù)市場(chǎng)的需求，可在地方衛(wèi)視投放一定的廣告，予以補(bǔ)充配合。 地方媒體廣告內(nèi)容包括兩部分：一是集團(tuán)品牌形象；二分品牌影視廣告，如金世紀(jì)、喜長(zhǎng)沙，特別是金世紀(jì)，在市場(chǎng)鋪貨到達(dá)一定的情況下，最好投放電視廣告（不一定要大量投放，但可根據(jù)預(yù)算做到相對(duì)時(shí)間的密集程度）。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 八 公關(guān)與贊助思路 2023年，白沙品牌的公關(guān)與贊助得到初步規(guī)整 。 具體表現(xiàn)在： 活動(dòng)的對(duì)象與數(shù)量有一定的控制； 對(duì)公關(guān)或贊助活動(dòng)的推廣不在停留在“喊名”的的方式上； 活動(dòng)的針對(duì)性得到加強(qiáng)；兩者之間的相關(guān)性明確； 活動(dòng)宣傳質(zhì)量有一定的提升，品牌的相關(guān)元素（名稱、標(biāo)志、廣告語(yǔ)和色彩）通過(guò)活動(dòng)得到傳播；并且有一定的理念相關(guān)性挖掘； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 八 公關(guān)與贊助思路 繼續(xù)規(guī)整，發(fā)揮對(duì)象體的擴(kuò)散影響力。 有待改進(jìn)的幾點(diǎn)： 有預(yù)見(jiàn)，不能只等著上門(mén)拉贊助； 有準(zhǔn)備，事先規(guī)劃好品牌可行的方案； 相關(guān)性更明確； 不能停留在貼標(biāo)簽的形式上，進(jìn)一步通過(guò)活動(dòng)傳播品牌的理念與內(nèi)涵； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 八 公關(guān)與贊助思路 活動(dòng)對(duì)象及內(nèi)容規(guī)劃： 集團(tuán)品牌與白沙香煙總品牌： 企業(yè)新形象（現(xiàn)代、實(shí)力、飛翔）、社會(huì)公益、企業(yè)文化與追求；如白沙文化公園、特技飛行、大型市政工程、大型電視藝術(shù)節(jié)； 金世紀(jì)： 政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)主流思潮名人論壇； 銀世界： 現(xiàn)代生活個(gè)性化、時(shí)尚化的節(jié)目。如時(shí)裝、藝術(shù)等； 精白沙、蓋白沙： 城市老百姓或普通人所關(guān)注的問(wèn)題，如市井話題、城市新邈、社會(huì)傳真等； 喜長(zhǎng)沙： 農(nóng)村人比較關(guān)注的現(xiàn)象，如鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)等； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶外廣告規(guī)劃 預(yù)計(jì)戶外廣告的三種類(lèi)型： 白馬侯車(chē)亭： 遍布全國(guó)各地一級(jí)城市的侯車(chē)亭戶外廣告； 交通要道口 ：城市（鎮(zhèn)）內(nèi)或市郊主要交通要道口的戶外廣告； 機(jī)場(chǎng)： 以機(jī)場(chǎng)為依托的各類(lèi)戶外及機(jī)場(chǎng)室內(nèi)宣傳媒體； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 戶外廣告規(guī)劃 九 白馬侯車(chē)亭： 因其全國(guó)性的地面覆蓋率，建議該類(lèi)戶外廣告以 整體品牌形象 推廣為主； 若因當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)所限，不能直接宣揚(yáng)品牌主張和企業(yè)名稱，可間接地利用 公益廣告 推廣品牌； 產(chǎn)品廣告： 考慮到市場(chǎng)的需要，在產(chǎn)品推廣需要充足支持的情況下，如當(dāng)?shù)卣邿o(wú)限制，可投放產(chǎn)品廣告，但，在一個(gè)地域內(nèi)的同一時(shí)間段內(nèi)，產(chǎn)品廣告不能與品牌廣告平均共存。好的辦法是，如出現(xiàn)這種情況，產(chǎn)品廣告應(yīng)占絕大部分比例； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 戶外廣告規(guī)劃 九 公益廣告表現(xiàn)思路： 公益題材： 一定要有極強(qiáng)的社會(huì)感召力，如環(huán)境保護(hù)、社會(huì)道德、家庭教育，人文形態(tài)； 表現(xiàn)立意： 在上即要表達(dá)公益本身的主題，同時(shí)，要求觀點(diǎn)創(chuàng)新，又要將將公益內(nèi)容引申到“鶴舞白沙，我心飛翔“的核心的核心理念上，即“夢(mèng)想在心中，創(chuàng)造在手中”； 因地制宜： 公益的題材和表現(xiàn)要符合發(fā)布當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)背景和區(qū)域文化，要抓住的題材進(jìn)行發(fā)揮，做到“公益本地化”。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶外廣告規(guī)劃 交通要道口： 在中心城市的交通要道口，以整體品牌推廣為主，建議不做分品牌廣告推廣，以要出現(xiàn)長(zhǎng)沙市的現(xiàn)象，一個(gè)區(qū)域內(nèi)幾個(gè)牌子的廣告，消費(fèi)者看了后不明不白； 而在一些二、三城鎮(zhèn)，可做中低檔產(chǎn)品廣告，如蓋白沙、喜長(zhǎng)沙； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶外廣告規(guī)劃 機(jī)場(chǎng)： 機(jī)場(chǎng)是香煙廣告?zhèn)鞑サ囊粔K重要陣地，近年，國(guó)內(nèi)知名品牌如紅塔、大紅鷹在機(jī)場(chǎng)大行其道，對(duì)品牌貢獻(xiàn)不可小視。 金世紀(jì)上市兩個(gè)月來(lái)在機(jī)場(chǎng)的表現(xiàn)充分說(shuō)明了機(jī)場(chǎng)對(duì)宣傳和銷(xiāo)售的價(jià)值。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 八 戶外廣告規(guī)劃 機(jī)場(chǎng)的特點(diǎn)： 目標(biāo)人群的特定性（層次相對(duì)較高）； 人流的廣泛性（來(lái)自各地、又快速流向外地）； 購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)性； 另外，機(jī)場(chǎng)媒體價(jià)值尚未完全開(kāi)發(fā)，性價(jià)比相對(duì)較低； 機(jī)場(chǎng)廣告以總品牌廣告和高價(jià)位產(chǎn)品（金世紀(jì)、銀世界）為主，尤其是后者，要全國(guó)、全面規(guī)劃。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 核心觀點(diǎn)： 把售點(diǎn)建設(shè)提到品牌推廣戰(zhàn)略性的高度； 系列化考慮售點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容； 整體上把售點(diǎn)分為兩類(lèi)，區(qū)別對(duì)待； 售點(diǎn)重在執(zhí)行過(guò)程中的扎實(shí)、細(xì)致，不打折扣； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 兩類(lèi)售點(diǎn)的劃分： 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所： 概念店、公司批發(fā)店、大型商場(chǎng)、超市、小型便利店、零售示范店等； 消費(fèi)場(chǎng)所： 星級(jí)酒店、夜總會(huì)、酒城、卡拉 OK廳、酒樓餐廳等； 兩類(lèi)售點(diǎn)在建設(shè)思路上有較大不同，所以要區(qū)別對(duì)待。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所： 以白沙香煙總品牌為建設(shè)主體，旨在提升整體品牌形象的上升，以老品牌為主； 這是由老品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)售量、知名度和滲透率、本身的危機(jī)以及新品牌自身還不夠強(qiáng)大所決定的； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所： 概念店： 全方位依照白沙飛翔理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，可借鑒國(guó)外手機(jī)品牌諾基亞、摩托羅拉概念店思路； 專賣(mài)店、商場(chǎng)專柜： 根據(jù)商場(chǎng)的特定場(chǎng)合和品牌形象需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，可借鑒國(guó)外煙草品牌 55七星的專賣(mài)店思路或化妝品專場(chǎng)所建設(shè)思路；內(nèi)容較多，需系統(tǒng)安排。 零售戶： 這是相比國(guó)外品牌，白沙香煙的網(wǎng)絡(luò)精耕細(xì)作化優(yōu)勢(shì)所在，因場(chǎng)面小、檔次低，也是建設(shè)難點(diǎn)所在，該類(lèi)售可提供簡(jiǎn)單的具形象識(shí)力的宣傳內(nèi)容。如店招、