某彩色電視機廣告策略(已改無錯字)
2023-03-09 01:46:23 本頁面
【正文】 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 廣告 HiD 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 非常感性訴求 感性 /理性 重點放在 尖端功能 HiD 其突破性的、最突出的體現(xiàn)在可以上網(wǎng)的顯示功能重新定義了電視和娛樂所包含的內(nèi)容。 對提升整個 TCL品牌具有巨大的潛力 廣告針對的消費群 新生代，新技術(shù)的早期采納者 生活在創(chuàng)新的前沿，對高科技了解較多 喜歡’個性化’的選擇 主要洞察 新一代的消費者不再滿意于現(xiàn)狀 覺得受到傳統(tǒng)電視的制約（只有 30個頻道?。? 希望有 更多選擇 ，并可以自己 控制 /掌握 從電視中看到的內(nèi)容 HiD HiD 全新的多方位的興奮體驗 通過突出網(wǎng)絡(luò)與電視的結(jié)合，提供全方位， 360度的興奮體驗 參照物 ‘當(dāng) 只有電視是不夠的時候’ 以電視機為參照物 ，重點強調(diào)嶄新的全方位的娛樂， 以更好的區(qū)分于競爭品牌 為何不以網(wǎng)絡(luò)作為參照物 原因 1 電視 娛樂 信息 年輕消費者越來越多的以網(wǎng)絡(luò)作為‘信息’來源，以電視為娛樂方式 網(wǎng)絡(luò) 為何不以網(wǎng)絡(luò)作為參照物 原因 2 手機市場最初想通過 WAP技術(shù)將手機定位為網(wǎng)絡(luò)的替代選擇，以失敗告終 媒體選擇的限制與技術(shù)的缺陷使消費者幻想破滅，備感失望。 主要洞察： 手機 接下來的手機機型將 WAP功能作為‘手機的附加功能’ 很清楚，參照物仍是‘手機’ ‘上網(wǎng)功能’只是作為相對于其它手機的一個競爭優(yōu)勢 HiD的定位 我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視 突出上網(wǎng)功能來體現(xiàn)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢 HiD: 多方位興奮體驗 ‘多方位興奮體驗’ （當(dāng)僅有電視是不夠的） 用網(wǎng)絡(luò)來最大化和補充電視的功能 以電視機為參照物 溝通重點 男孩在觀看足球比賽。他的偶像進球了。 切換 到網(wǎng)上查看偶像的進球紀(jì)錄。 女孩在撥電視頻道。沒什么感興趣的。 切換 到網(wǎng)上，在某網(wǎng)站上看‘明星趣事’ （以‘切換’來表現(xiàn)‘控制 /掌握） 系列主題 HiD系列的主題是 控制 娛樂中的興奮體驗 以‘切換’的聲音作為主要創(chuàng)意表達方式 為什么 HiD強調(diào) ‘ 控制掌握 ’ 在統(tǒng)一的品牌遠景下，對不同產(chǎn)品作區(qū)分 ? HiD產(chǎn)品的特點就是多頻道、多層面的信息、娛樂的選擇 ? 廣告應(yīng)鼓勵他們?nèi)ミx擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品 ? 控制掌握新事物的欲望是新一代消費群好奇求新心理的直接體現(xiàn)；廣告應(yīng)激活他們的這一欲望 高清晰度 高清晰度及其它功能作為執(zhí)行考慮的內(nèi)容，但重點仍放在上網(wǎng)功能上 新概念彩電 新概念彩電 有潛力成為目標(biāo)消費群的首選品牌 將技術(shù)突破與消費者的生活方式相結(jié)合 新概念與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián) 不建議做‘新概念系列’的形象廣告，因為不同機型之間沒有統(tǒng)一的主題 建議將重點放到單個的、具有特定利益點的產(chǎn)品 產(chǎn)品重點 需要將重點放在那些具有突破性的技術(shù)功能，能夠明顯提高‘視聽’享受的產(chǎn)品上 這些功能可以增強新一代消費者所追 求的娛樂享受 例如：畫面與音質(zhì) 廣告針對的消費群 電視機的更新?lián)Q代者 他們在電視機的陪伴下長大，對電視機功能有較清楚的了解 很多人家中需要有兩臺電視機，一臺放在客廳，一臺放在臥室。 主要洞察 我們的目標(biāo)消費群流動性強，競爭壓力大。 他們要從電視中得到 享受和放松 希望得到視聽的終極享受 1)音響電視 ‘ 逼真的興奮體驗’ 所依賴的消費者洞察是他們希望‘身臨其境的感覺’
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