某公司戰(zhàn)略咨詢項目研究報告(已改無錯字)
2023-03-07 12:40:02 本頁面
【正文】 面向國際市場，就可以 把自己的產(chǎn)品融匯于國際市場。龐大的中國市場將面臨中外產(chǎn)品 平等競爭的局面。換句話說，消費者對印刷質(zhì)量和設(shè)計款式、個 性化需求的程度將會提高。 有利于國內(nèi)印刷企業(yè)的整合和設(shè)備更新，改善一批具有國際先進(jìn) 技術(shù)、工藝水平的印刷企業(yè)管理觀念。積極參與國際競爭，并成 為世界發(fā)達(dá)國家的“印刷加工廠”。 緩和印刷市場和企業(yè)資金缺乏所形成的困難。 帶來新理念、新人才。如先進(jìn)的生產(chǎn)方式、質(zhì)量控制、營銷方式、 管理經(jīng)驗、企業(yè)的國際市場意識等。 入世后，意味著國際公平競爭，政府不能干涉市場，不能以計劃經(jīng)濟(jì)的模式保護(hù)企業(yè)。因此，對一些受政府政策保護(hù)的企業(yè)將形成威脅。目前一些國營印刷企業(yè)，正在努力由國營企業(yè)轉(zhuǎn)化為股份制企業(yè)，正是適應(yīng)這一形勢的需要。 變化 機(jī)會及威脅 對策 42 SWOT分析中國印刷行業(yè) 43 世界印刷業(yè)展望 44 印刷供應(yīng)商情況分析 45 世界造紙業(yè)的發(fā)展研究 46 印刷設(shè)備的發(fā)展研究 47 印刷耗材的發(fā)展研究 48 0 10 20 30 406 0 萬箱1 0 3 0 萬箱1 0 箱萬以下市場份額廠商數(shù)量 2023年已減至 146家 全國卷煙市場品牌已從過去的 2023多個減至1181個。 2023年全國產(chǎn)銷卷煙 （ 16818億支），平均每個牌號生產(chǎn)規(guī)模僅為 。 我國煙草企業(yè)“小、散、差、低” 因而煙草行業(yè)進(jìn)行全行業(yè)的整合與重組是市場發(fā)展的必然趨勢。 煙草行業(yè)－ 行業(yè)現(xiàn)狀 49 煙草行業(yè) － 行業(yè)現(xiàn)狀 資料來源：訪談及分析 WTO對行業(yè)的沖擊 國際競爭者對中國市場“蓄謀以久” “天高云淡，一品黃山” “極品云煙”的出現(xiàn) 香煙高端市場的競爭日趨“白熱化” 高新科技和裝備的廣泛應(yīng)用 品牌的創(chuàng)新，品質(zhì)的升級 群雄爭霸，強(qiáng)占市場 優(yōu)勝劣汰，行業(yè)重組 主導(dǎo)品牌的形成 企業(yè)開始注重品牌形象和企業(yè)整體 形象拓展 現(xiàn)象 結(jié)果 機(jī)遇與挑戰(zhàn) 并存 能力和實力的 比拼 50 中國煙草市場基本情況分析 我國吸煙人口達(dá) 需求總量保持在 18400億支左右 卷煙市場社會零售額為 3100億 消費結(jié)構(gòu)上升是必然趨勢 全國煙民平均消費量為 支，主要消費群集中在華東和華中地區(qū) 我國的卷煙消費市場仍有一定發(fā)展空間 51 煙草業(yè)進(jìn)入了 品牌競爭 的時代 品牌競爭 存地域性 但整體布局 并沒有很大變化 中檔品牌競爭 日趨激烈 外煙影響 正在擴(kuò)大 品牌競爭意識 正在逐步建立， 但仍有待提升 ?各省市都有自己的煙草品牌，且本地?zé)熢诋?dāng)?shù)氐氖袌稣加新蕜蜻_(dá)到可觀的份額 ?云南和上海兩地統(tǒng)領(lǐng)煙草行業(yè)的布局依然未變 各企業(yè)開始意識到品牌建設(shè)的重要性，但品牌管理水平仍處于初級階段 中檔煙面向的是目標(biāo)消費群最為廣大的市場，優(yōu)勢品牌要保持領(lǐng)先地位而挑戰(zhàn)者也眾多 名牌外煙在國內(nèi)都擁有穩(wěn)定的消費群體。 隨著中國加入 WTO，國外煙草企業(yè)勢必將努力和中國企業(yè)競爭爭取更大的市場份額 煙草行業(yè) － 品牌競爭狀況分析 52 煙草行業(yè)－ 行業(yè)發(fā)展趨勢 大企業(yè)、大品牌、 大市場 進(jìn)入真正的品牌競爭和市場營銷時代 混合型消費群已形成 國外煙草巨頭將對中國混合型生產(chǎn)品牌形成巨大沖擊 購買渠道走向多元化 煙草局專賣店和超市的 銷售比例日益重要 行業(yè)管制更加嚴(yán)格 創(chuàng)新思路，培養(yǎng)職業(yè)化、知識化的市場營銷隊伍 強(qiáng)化內(nèi)部管理、提升品牌知名度、加快企業(yè)市場化進(jìn)程、形成多元化發(fā)展思路將是中國煙草企業(yè)下一步工作的重心 53 煙標(biāo)印刷業(yè)－ 行業(yè)特性 ?行業(yè)內(nèi)大部份企業(yè)與煙草公司有千絲萬縷的聯(lián)系，很多干脆就是煙草公司的全資子公司。 ?總體而言體制上的靈活性和市場反應(yīng)能力較弱。 體制 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ?多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，只停留在純粹的煙標(biāo)產(chǎn)品上。 ?基本沒有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化的思路－ “背靠大樹好乘涼” ，認(rèn)為緊靠了背后的這棵大樹就“萬事大吉”。風(fēng)險防范能力很弱。 工藝水平 ?煙標(biāo)印刷業(yè)的各種生產(chǎn)工藝和設(shè)計能力均為印刷業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的代表。 ?其機(jī)器設(shè)備配置方面的要求也屬于印刷業(yè)內(nèi)最高端市場的配置。能夠滿足市場上最高的工藝和設(shè)計要求。 企業(yè)文化建設(shè) ?由于煙標(biāo)印刷業(yè)對煙草業(yè)的很強(qiáng)的依附性和依賴性的影響，業(yè)內(nèi)的廠家普遍不是很重視自身的品牌效應(yīng)和企業(yè)形象的建設(shè)和宣傳； ?企業(yè)文化對于多數(shù)企業(yè)來說還停留在初級階段。 54 煙標(biāo)印刷業(yè)－ 競爭關(guān)鍵因素 55 煙標(biāo)印刷業(yè)－ 集中度曲線不同狀態(tài)所蘊(yùn)含的策略導(dǎo)向 56 煙標(biāo)印刷業(yè)－ 競爭關(guān)鍵因素 － 行業(yè)競爭環(huán)境分析 57 煙標(biāo)印刷業(yè)－ 競爭關(guān)鍵因素 － 煙標(biāo)關(guān)鍵購買因
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