品牌未來(lái)ppt38頁(yè)(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-03 20:03:47 本頁(yè)面
【正文】 ！ T O F B 未來(lái) —— 品牌 DNA DOVE香皂 —— 女性及其肌膚的回憶 LUX香皂 —— 美麗的夢(mèng)想 Closeup（牙膏） —— 極其自信 Marlboro（香煙） —— 雄性獨(dú)立 NIKE—— 命運(yùn)操之在我 Budweiser—— 美國(guó)式的友情 Disney—— 神奇的想像力 Kent—— 新的地平線 經(jīng)典案例 T O F B 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個(gè)性 未來(lái) —— 品牌 DNA T O F B 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個(gè)性 未來(lái) —— 品牌 DNA T O F B 誰(shuí)是你的核心目標(biāo)人群？ 從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和心理學(xué)角度進(jìn)行分析 品牌向目標(biāo)人群承諾：能為他們提供什么？ 你有何獨(dú)特的洞察？ ?關(guān)于目標(biāo)人群？ ?關(guān)于產(chǎn)品品類？ ?關(guān)于產(chǎn)品用途？ 如果品牌是一個(gè)人，它是一個(gè)什么樣的人？ 品牌本質(zhì) 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個(gè)性 未來(lái) —— 品牌 DNA T O F B 案例： Nike耐克 那些充滿激情、時(shí)刻想贏的人。無(wú)論在運(yùn)動(dòng)上，或者在風(fēng)格上。 使穿著耐克的人，看上去以及行為上都象冠軍一樣。 在現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)中，總是結(jié)果證明過(guò)程。 勇敢的，無(wú)畏的， 自信的，強(qiáng)壯的。 命運(yùn)操之在我 未來(lái) —— 傘型金字塔 對(duì)于一個(gè)主品牌，往往有多種產(chǎn)品。我們需要理清品牌 DNA與各種產(chǎn)品及產(chǎn)品利益的關(guān)系。 品牌 DNA 品牌主張 品牌個(gè)性 產(chǎn)品范圍 各產(chǎn)品利益點(diǎn) T O F B 未來(lái) —— 傘型金字塔 品牌 DNA 品牌主張 品牌個(gè)性 產(chǎn)品范圍 各產(chǎn)品利益點(diǎn) T O F B 滋養(yǎng)劑 好立克為整個(gè)家庭提供好味道的生命營(yíng)養(yǎng) 可靠的、關(guān)心的、流行的、創(chuàng)新的 傳統(tǒng)型 三合一速溶型 固體型 用更多時(shí)間保養(yǎng)你自己 即刻補(bǔ)充生命營(yíng)養(yǎng) 隨時(shí)隨地，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)更方便 案例： Horlicks好立克 四階段企劃過(guò)程 ?品牌歷史 ?品牌真相審視 ?競(jìng)爭(zhēng)地圖 T O F B 未來(lái) 機(jī)會(huì) 今天 簡(jiǎn)報(bào) ?品類發(fā)展趨勢(shì) ?成長(zhǎng)三角形 ?洞察鏈條 ?SWOT分析 ?品牌 DNA ?傘形金字塔 ?目標(biāo)優(yōu)先表格 ?廣告簡(jiǎn)報(bào) ?整合戰(zhàn)役簡(jiǎn)報(bào) 簡(jiǎn)報(bào) ?目標(biāo)優(yōu)先表格 ?廣告簡(jiǎn)報(bào) ?接觸策略簡(jiǎn)報(bào) ?為創(chuàng)意及專案小組提供簡(jiǎn)短而能啟發(fā)靈感的簡(jiǎn)報(bào) ?把已有的品牌洞察、品牌機(jī)會(huì)和品牌性格寫成緊湊的簡(jiǎn)報(bào) ?有效的工具 ? 目標(biāo)優(yōu)先表格：在寫簡(jiǎn)報(bào)前，通過(guò)比較不 同的策略目標(biāo)，評(píng)估和理清優(yōu)先的目標(biāo)。 ? 廣告簡(jiǎn)報(bào)：為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)撰寫一份簡(jiǎn)短但能 夠啟發(fā)靈感的簡(jiǎn)報(bào)。 ? 整合戰(zhàn)略簡(jiǎn)報(bào)：設(shè)計(jì)一個(gè)整合溝通計(jì)劃， 為不同的接觸平臺(tái)，設(shè)定不同的作用，達(dá) 到不同的目標(biāo)。 簡(jiǎn)報(bào) T O F B 簡(jiǎn)報(bào) ——目標(biāo)優(yōu)先表格 一次溝通不可能達(dá)成所有目標(biāo)。 在你寫簡(jiǎn)報(bào)之前，運(yùn)用這張表格選擇你希望優(yōu)先達(dá)到的目標(biāo)。 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽(tīng)覺(jué)） 品牌認(rèn)知 識(shí)別 （視覺(jué)） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦
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