【正文】 1 . 7 中央六套 鳳凰臺 深圳有線電影頻道 鳳凰臺電影頻道 1 . 5 1 明珠臺 1 . 5 廣東衛(wèi)視 1 1 . 5 湖南衛(wèi)視 1 . 4 深圳有線經(jīng)濟信息頻道 1 . 3 中央五套 1 深圳有線新聞頻道 中央二套 中央三套 中央四套 中國教育臺 1 0 深圳有線體育頻道 深圳部分頻道市場占有率 兩種調(diào)查方法結(jié)果的比較 第四，主要節(jié)目的收視率下降 ， 次要節(jié)目的收視率上升 上海市節(jié)目收視率收視議與日記卡結(jié)果的比較( 2 0 0 0 年 4 月 1 日，日記卡收視率位于前 20 名的節(jié)目 )節(jié)目 日記卡 測量儀 絕對差異新聞聯(lián)播 4 . 8天氣預(yù)報 1 . 4曲苑雜壇 東方時空 0 . 8旋轉(zhuǎn)舞臺 現(xiàn)在播報 0晚間新聞 新聞 30 分 0世界報道 0 . 4體育新聞 人民子弟兵 今日說法 早間新聞 0 . 1相約夕陽紅 大風車 半邊天 音樂電視城 健美 5 分鐘 焦點訪談 請您欣賞 0 － 日記卡收視率在 1％以上的 4個節(jié)目中，有 3個節(jié)目的測量儀收視率下降； － 其余絕大部分節(jié)目的測量儀收視率上升 （三）、測量儀數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)差異的原因 第一： 日記卡法的記錄規(guī)則會夸大收看時間在 8－15分鐘頻道的收視時間，而減少或忽略收看時間在 8分鐘以下頻道的收看時間； 第二： 有些被訪者靠事后回憶來填寫日記卡，這樣會夸大主要頻道、黃金時段和一些知名度較高節(jié)目的收視時間，而忽略或減少次要頻道、非黃金時段和一些知名度不高節(jié)目的收視時間； 第三： 測量儀是對樣本戶家庭成員收視時間、頻道的一種實時記錄； 第四： 正是由于上述兩個原因，造成對主要頻道、黃金時段及知名度較高節(jié)目來講，人員測量儀數(shù)據(jù)低于日記卡數(shù)據(jù)，而對次要頻道、非黃金時段、知名度較低節(jié)目來講，人員測量儀數(shù)據(jù)大于日記卡數(shù)據(jù)； 第五： 在黃金時段，人員測量儀數(shù)據(jù)低于日記卡數(shù)據(jù)的幅度，大大高于非黃金時段，人員測量儀數(shù)據(jù)高于日記卡數(shù)據(jù)的幅度，并且黃金時段的持續(xù)時間較長，因而造成平均每天總收視時間的下降。 四、數(shù)據(jù)處理方法 － 收 視調(diào)查原始數(shù)據(jù)輸入計算機后，要進行數(shù)據(jù)的凈化，以確保原始數(shù)據(jù)的完整及合理； －凈化后的收視數(shù)據(jù)與樣本背景資料庫及節(jié)目資料庫合并形成一個更全面的“收視率資料庫”； － 在這個“收視率資料庫”的基礎(chǔ)上，以性別、年齡等為加權(quán)變量，對原始數(shù)據(jù)進行各種加權(quán)計算，便產(chǎn)生各種收視率數(shù)據(jù)。 （一）數(shù)據(jù)處理流程 （二）、加權(quán)方法 加權(quán)的目的 對樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)的偏差進行校正，以取得能夠準確反映總體收視情況的數(shù)據(jù)。 舉例： 某市總?cè)丝?10萬，男性 48％，女性 52％； 樣本人數(shù) 1000人，男性 42％，女性 58％； 樣本中收看某節(jié)目人數(shù)為 500人，男性 180人，女性 320人； 男性權(quán)值＝總體中男性人數(shù) /樣本中男性人數(shù) ＝ 48000/420= 女性權(quán)值＝總體中女性人口 /樣本中女性人口＝ 52023/580 ＝ 總體中收看該節(jié)目的人數(shù)＝樣本中男性觀看人數(shù)男性權(quán)值＋樣本中女性觀看人數(shù)女性權(quán)值 ＝ 180 +320 =49246人 則該節(jié)目收視率＝ 49264/100000=% (而不是 500/1000＝50％） CSM加權(quán)方法 CSM在不同的收視調(diào)查網(wǎng)中均采用邊際加權(quán)方法（ Rim Weighting)對收視調(diào)查的樣本數(shù)據(jù)進行加權(quán)，所不同的是在不同的調(diào)查網(wǎng)中加權(quán)變量不同。 城市（日記卡）：性別、年齡； 城市（測量儀）：性別、年齡、戶規(guī)模； 省網(wǎng)（日記卡）：性別、年齡、城鄉(xiāng)； 全國網(wǎng)（測量儀）：性別、年齡、戶規(guī)模、層。 下面以省網(wǎng)為例，說明具體的加權(quán)過程。 第 1步：將樣本的性別、年齡和城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)列表 年令性別 地區(qū) 4 1 4 1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 6 4 65+ 總計男性 城域 49 39 97 59 54 62 62 422 鄉(xiāng)域 135 68 96 79 90 35 20 523 女性 城域 32 44 93 72 64 75 42 422 鄉(xiāng)域 116 77 103 97 83 30 13 519 總計 332 228 389 307 291 202 137 1 , 8 8 6 第 2步、按性別進行加權(quán) ? 計算男性、女性權(quán)值：電視觀眾總數(shù)除以樣本人數(shù) 樣本人數(shù) 觀眾總數(shù)（ 000 ） 權(quán)值 1性別 男性 945 2 8 ,1 4 5 2 9 .7 8 3 1 女性 941 2 7 ,2 1 2 2 8 .9 1 8 2 年齡 4 1 4 332 9 ,8 9 3 1 5 2 4 228 9 ,1 6 9 2 5 3 4 389 9 ,3 2 5 地去 城域 844 4 ,6 5 2 鄉(xiāng)域 1 ,0 4 2 5 0 ,7 0 5 ? 編制性別權(quán)值表 年齡性別 地區(qū) 4 1 4 1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 6 4 65+男性 城域 2 9 .7 8 3 1 2 9 .7 8 3 1 2 9 .7 8 3 1 2 9 .7 8 3 1 2 9 .7 8 3 1 2 9 .7 8 3 1 2 9 .7 8 3 1鄉(xiāng)域 2 9 .7 8 3 1 2 9 .7 8 3 1 2 9 .7 8 3 1 2 9 .7 8 3 1 2 9 .7 8 3 1 2 9 .7 8 3 1 2 9 .7 8 3 1女性 城域 2 8 .9 1 8 2 2 8 .9 1 8 2 2 8 .9 1 8 2 2 8 .9 1 8 2 2 8 .9 1 8 2 2 8 .9 1 8 2 2 8 .9 1 8 2鄉(xiāng)域 2 8 .9 1 8 2 2 8 .9 1 8 2 2 8 .9 1 8 2 2 8 .9 1 8 2 2 8 .9 1 8 2 2 8 .9 1 8 2 2 8 .9 1 8 2?將樣本結(jié)構(gòu)表中的樣本量分別乘以權(quán)值表中對應(yīng)的權(quán)值，得到第一次按性別加權(quán)后的總體數(shù) 年齡性別 地區(qū) 4 1 4 1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 6 4 65+ T o t a l男性 城域 1 ,4 5 9 1 ,1 6 2 2 ,8 8 9 1 ,7 5 7 1 ,6 0 8 1 ,8 4 7 1 ,8 4 7 1 2 ,5 6 8 鄉(xiāng)域 4 ,0 2 1 2 ,0 2 5 2 ,8 5 9 2 ,3 5 3 2 ,6 8 0 1 ,0 4 2 596 1 5 ,5 7 7 女性 城域 925 1 ,2 7 2 2 ,6 8 9 2 ,0 8 2 1 ,8 5 1 2 ,1 6 9 1 ,2 1 5 1 2 ,2 0 3 鄉(xiāng)域 3 ,3 5 5 2 ,2 2 7 2 ,9 7 9 2 ,8 0 5 2 ,4 0 0 868 376 1 5 ,0 0 9 總計 9 , 7 6 0 6 , 6 8 6 1 1 , 4 1 6 8 , 9 9 7 8 , 5 4 0 5 , 9 2 5 4 , 0 3 3 5 5 , 3 5 7 第 3步、按性別、年齡加權(quán)