關(guān)愛(ài)留守兒童公益廣告策劃方案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-27 09:11:38 本頁(yè)面
【正文】 以了解到，而且能夠節(jié)省廣告成本。 ② 報(bào)紙廣告：報(bào)紙廣告比起其他廣告要地成本，中老年人還是喜歡看報(bào)紙，影響的范圍會(huì)擴(kuò)大，從而得到較好的效果。 ③ 網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在日益的深入到我們的日常生活中，上網(wǎng)比看電視還要頻繁，利用這一現(xiàn)狀，在一些點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站上掛一些相關(guān)內(nèi)容的資料。 ④ 電視廣告：雖然網(wǎng)絡(luò)波及面越來(lái)越大，但是那都是年輕人的主流趨勢(shì)，中老年人還是鐘愛(ài)電視，根據(jù)這一情況，剪輯一些農(nóng)民工和其家人子女的話語(yǔ)視頻，在黃金時(shí)段播出。 ⑵ 關(guān)愛(ài)廣告媒體選擇的順序 媒體選擇的先后順序：招貼海報(bào)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等。 ⑶ 選用的媒介簡(jiǎn)介 ① .招貼：較繁華的街道，鄉(xiāng)村的中心街道或臨墻。 ② .報(bào)紙： (綜合類 )《青年日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》、地區(qū)日?qǐng)?bào)、地區(qū)性晚報(bào)等。 ③ .網(wǎng)絡(luò) ：（綜合性）網(wǎng)易、人民網(wǎng)等；（地方性）地區(qū)性的網(wǎng)站等。 ④ .電視： (全國(guó)性 )中央電視臺(tái)； (地方性 ) 省臺(tái)和市臺(tái)等。 像關(guān)愛(ài)廣告這種具有號(hào)召意義的公益廣告很難在短時(shí)間內(nèi)取得成效， 因此，本次廣告將會(huì)以半年為周期，循環(huán)投放。而農(nóng)歷新年將至，大多數(shù) 外出務(wù)工者和學(xué)生都會(huì)放假，選擇回家團(tuán)圓，逛街、看報(bào)紙、上網(wǎng)和看電 視的機(jī)會(huì)也多了很多，根據(jù)這個(gè)情況，我們決定在這個(gè)時(shí)間發(fā)布此廣告， 提高廣告的認(rèn)知率。 關(guān)愛(ài)廣告的投放目標(biāo) 關(guān)愛(ài)廣告的具體表現(xiàn) 廣告的主題 廣告創(chuàng)意的實(shí)施 各媒介綜合運(yùn)用的表現(xiàn) 廣告發(fā)布計(jì)劃 各廣告發(fā)布的媒介 廣告媒介投放排期表 目標(biāo) Ⅰ ： 綜合運(yùn)用平面、影視等多種廣告形式，大面積、高強(qiáng)度宣傳“與愛(ài)同行”的關(guān)愛(ài)思想，使這種思想能夠逐漸進(jìn)駐到人們頭腦之中，使人們發(fā)自內(nèi)心的去關(guān)愛(ài)那些留守兒童，關(guān)心他們的生活，從而溫暖留守兒童心靈。 目標(biāo) Ⅱ ： 通過(guò)大規(guī)模公益廣告的投放和留守兒童生長(zhǎng)教育方面的宣傳，使留守兒童父母認(rèn)識(shí)到給孩子溫情和關(guān)注對(duì)孩子成長(zhǎng)的重要性，轉(zhuǎn)變以往那種金錢教育思想，從根本上杜絕留守兒童的各種問(wèn)題的發(fā)生。 目標(biāo) Ⅲ ： 通過(guò)社會(huì)輿論的力量引起學(xué)校、社會(huì)、政府對(duì)留守兒童的重視，建立對(duì)留守兒童生活、學(xué)習(xí)的一系列保障機(jī)制。學(xué)校加強(qiáng)對(duì)留守學(xué)生的思想道德教育，不斷提高他們的法制道德觀念，不斷增強(qiáng)學(xué)生的遵紀(jì)守法意識(shí)。最后、重視對(duì)留守學(xué)生心理健康教育，開(kāi)設(shè)心理輔導(dǎo)活動(dòng)課，幫助指導(dǎo)留守學(xué)生解決各種困惑和疑難，對(duì)其顯性和隱性的心理壓力進(jìn)行疏導(dǎo)，引導(dǎo)他們走過(guò)人生發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，幫助其健康和諧發(fā)展。 V 以“與愛(ài)同行”為主題 在了解留守兒童現(xiàn)狀以后，我們要從源頭上加強(qiáng)對(duì)留守兒童現(xiàn)狀的遏制，利用大規(guī)模的廣告宣傳來(lái)引起社會(huì)和政府的足夠重視，通過(guò)多途徑措施解決目前留守兒童心理、思想、教育方面的不足。 本次公益廣告分別從家庭、學(xué)校、社會(huì)、政府四個(gè)方面出發(fā)，規(guī)范各方面責(zé)任，號(hào)召大家集思廣益，共同解決留守兒童的五大問(wèn)題。 以往的公益類廣告都是從人性最軟弱的地方 憐憫出發(fā)，來(lái)說(shuō)明問(wèn)題。但是這次我們將打破這種的常規(guī)，換一個(gè)角度出發(fā)，從作為社會(huì)成員的責(zé)任出發(fā)，獻(xiàn)出自己的愛(ài)，引導(dǎo)那些可愛(ài)的孩子，讓他們與愛(ài)同行，讓他們的家庭與愛(ài)同行！ 留守兒童，在原來(lái)的廣告中充當(dāng)?shù)氖鞘苋送?，讓人可憐的“受苦兒”形象，在我們廣告中不會(huì)，他們將是一群用于向愛(ài)伸手，擁抱愛(ài)，與愛(ài)奔跑的活潑向上的花朵。 我們?cè)趶V告投放之后，將會(huì)開(kāi)展一系列實(shí)際活動(dòng)，比如“城鄉(xiāng)小朋友手拉手、結(jié)對(duì)子”、“大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐關(guān)愛(ài)”等活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固廣告宣傳成果，使留守兒童感受到來(lái)自家庭、社會(huì)的關(guān)心和呵護(hù)。 綜合、分階段使用平面、網(wǎng)絡(luò)和電視三大廣告媒介，前期宣傳以報(bào)紙、招貼等平面廣告為主，后期以網(wǎng)絡(luò)、電視等影視廣告為主，進(jìn)行投放： ⑴ 報(bào)紙、招貼廣告這是一個(gè)宣傳力度很大的廣告媒介，通過(guò)張貼系列招貼的形式，使大眾了解留守兒童目前狀況，起一個(gè)前期宣傳的作用。 ⑵ 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)民的力量是不可估量的，同時(shí)他們也是熱情和正義的，通過(guò)
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