品牌形象與廣告研討(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-25 21:41:44 本頁(yè)面
【正文】 Brand Audit 品牌透視 ? 品牌把脈 消費(fèi)者調(diào)研 ? 質(zhì)化研究 ? 開(kāi)放式討論 ? 擬人化 ? 感覺(jué)投射 ? 隱喻 /類(lèi)比 ? 量化研究 ? 調(diào)研的目的不僅要了解消費(fèi)者選擇品牌的理性思考，更重要的是得知消費(fèi)者對(duì)品牌的情感性投入。 ? 調(diào)研的陷阱 我們目前在市場(chǎng) (消費(fèi)者心目中 )的位置？ 飛利浦目前的市場(chǎng)位置？ ? 在一般消費(fèi)者心目中，“飛利浦”有不錯(cuò)的品牌知名度。 ? 飛利浦是一個(gè)生產(chǎn)電器的進(jìn)口品牌，感覺(jué)沒(méi)有 Sony Panasonic 新潮 /科技。 ? 飛利浦的小家電 /剃須刀還不錯(cuò)，好像還有視聽(tīng) /照明產(chǎn)品。 ? “大” 但“老” 的品牌聯(lián)想。 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處于什么位置？ 誰(shuí)是我們最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 他們強(qiáng)弱項(xiàng)各在哪里？ 而我們的強(qiáng)弱項(xiàng)又在哪里？ SWOT分析 強(qiáng)項(xiàng) Strengths 弱項(xiàng) Weaknesses 機(jī)會(huì) Opportunities 威脅 Threats Brand Architecture 品 牌 構(gòu) 筑 Brand Vision： Where we want to be？ 品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) ： 未來(lái)我們想到達(dá)什么位置？ Brand Essence/Philosophy 品牌特質(zhì) /理念 廣告扮演什么角色？ 聯(lián)合利華（ Unilever） 董事長(zhǎng) Michael Perry： 消費(fèi)者擁有品牌。 品牌是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品。 品牌代表消費(fèi)者在其生活中對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的感受、而滋生的信任，相關(guān)性，與意義的總和。因此我們必須將廣告置于消費(fèi)者心中。新品牌是透過(guò)廣告進(jìn)入這個(gè)世界。產(chǎn)品創(chuàng)新也是透過(guò)廣告被推廣與散播。杰出的產(chǎn)品概念，需要杰出的廣告，變成杰出的品牌。 ? 現(xiàn)在的 “廣告 ”已不再是狹隘地僅指 “電視或報(bào)紙廣告 ” ?
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