品牌行銷則(已改無錯字)
2023-02-25 21:37:32 本頁面
【正文】 位實質(zhì)上的所有權(quán)，一旦被對手搶先取得，就必須另尋其他路線，而這些可能是只剩下本來就比較不具有影響力的路線。 ? 2）定位符號的所有權(quán) 品牌認同 /執(zhí)行隨時間過去而維持一致性，可以擁有一個令人印象深刻的認同符號，該符號可以是一個視覺形象、口號、文句、隱喻、或是代言人。 ? 3）成本效益 一致性的品牌策略在實行傳播計劃時，能夠產(chǎn)生巨大的成本優(yōu)勢。 尋找“青春之泉” ? 很多品牌所面臨的挑戰(zhàn)是如何在變遷的環(huán)境做出反應(yīng)，以及如何使一個品牌認同在順應(yīng)當(dāng)代趨勢的同時，又不致遠離原有的認同，這經(jīng)常是一個品牌合理生存下去的關(guān)鍵因素。 ? 一個品牌能夠逐漸演變?yōu)檩^具有當(dāng)代性，而仍然維持熟悉的感覺。 法則七 妥善管理品牌系統(tǒng) ? 1）品牌系統(tǒng)的目標 ? 2）品牌的支配者角色 ? 3）品牌的背書者角色 ? 4）附屬品牌的角色 ? 5）掌握“銀色子彈” ? 6）到底要幾個品牌 法則八 善用品牌的杠桿效果 ? 1）延伸原有生產(chǎn)線 ? 2）向下移動品牌 ? 3）向上移動品牌 ? 4）創(chuàng)造系列品牌 ? 5）品牌系統(tǒng)檢核 法則九 詳細評估品牌資產(chǎn) ? 1）揚雅的品牌資產(chǎn)評估法 ? 2）動力矩陣評估法 ? 3）全方位品牌資產(chǎn)趨勢法 ? 4）全球十大品牌 ? 5）品牌資產(chǎn)評估十要 ? 6）建構(gòu)跨市場評估工具 法則十 建立品牌勢在必行 ? 1）戰(zhàn)略上的急迫性 ? 2）調(diào)整組織以建立品牌 ? 3）代理商的角色 ? 4）貫徹一致性的訴求 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意 益達口香糖 Extra Milk Power milk power 喜力啤酒 喜力 芝華士
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