某著名咨詢公司-方正-品牌傳播溝通建議報告(已改無錯字)
2023-02-24 15:53:58 本頁面
【正文】 因此，解決方案更切合實際 ? 亞洲一流的規(guī)?；a業(yè)基地，為推廣、應用先進技術、產品和方案提供了廣闊的平臺 ? 以國家級的北大方正研究院為依托 ? 首先倡導“電子管理”概念，解決企業(yè)管理難題 ? 倡導“數字化生活”，滿足家庭對時尚生活的追求 ? “世紀同行”計劃，成功地解決了通路上的難題 ? “世紀航程”用戶服務計劃，從售前到售后的全程服務，解決了消費者對服務的后顧之憂 建立品牌的長期競爭優(yōu)勢 ?成為中國 IT業(yè)新興領導者 ?99年達成 40萬臺以上的銷售目標 方正 方正的市場目標 方正 運用整合傳播 品牌廣告 傳播和累積品牌核心 價值，建立品牌形象 和偏好 產品廣告 傳播和累積產品應用 價值，建立品質形象 公關宣傳 傳播和累積企業(yè)的理念 與實力的印象，建立良 好的商譽和公共形象 店面宣傳 傳播產品的功能特點和 促銷信息，臨門一腳促 成購買行動 方正電腦 方法正確 就是解決之道 透過傳播工具影響不同對象以幫助達成市場目標 潛在用戶 提升偏好 引導需求 廣告、促銷 公關、 POP 現(xiàn)有用戶 感受更多的服務 提高忠誠度 廣告、服務 公關、 POP 合作伙伴 供應商、經銷商 加強信任 增強協(xié)助 公關、 POP 廣告影響 建立共識 增加士氣 內部員工 其它相關單位 培訓 廣告影響 增強信心 輿論支持 公關 廣告影響 方正 針對不同對象運用不同傳播工具 方 正 電 腦 方正電腦 形象推廣一體化： 衣裝 —— VI 語言 —— 文風 品牌人格化 聲音 —— 電視 品牌個性 舉止 —— 畫面表現(xiàn) 行為 —— 公關 言行一致 先賣概念后賣產品 方正 方正 方法正確就是解決之道 家用 （卓越） 商用 （商祺） 筆記本 （頤和） 服務器 （圓明） 一體機 （開元） 工作站 （美侖） 解決方案 服務 數字化 生活 業(yè)務 助理 電子 管理工具 業(yè)務助理 業(yè)務 助理 電子管理 世紀航程 業(yè)務 助理 方正 方正 從品牌推廣概念到產品推廣概念 有效解決工作、管理問題 有效解決走向時尚生活問題 有效解決不同行業(yè)管理問題 有效解決全程服務問題 業(yè)務助理 數字化生活 電子管理 世紀航程 方法正確就是解決之道 方正 七、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 消費者描述（以家用電腦為例） 張先生， 38歲，在一家合資企業(yè)擔任經理，平時雖然工作很忙，但收入還算不錯，他太太在國營企業(yè)工作，一個 8歲的女兒，一家三口，生活還算美滿。 計算機越來越普及，而自己對電腦認識不多，吃了不少虧，鄰居家都有了電腦，女兒也吵著要，可不能虧了孩子。但聽單位的小王說，家里買的電腦總是出問題，老要麻煩朋友來看，現(xiàn)在真不知道該不該買電腦或者是買什么牌子的電腦， IBM 、 聯(lián)想挺有名的，也聽說過方正 ?... ，看看再說吧。 方正 以消費者為中心的廣告訴求 “最近看到方正電腦的廣告，原來方正很有實力，做事很講方法，讓我覺得耳目一新，還挺有趣的，不錯啊！電腦好象可以辦公、教育、又可以娛樂，還備有用戶故障排除指南，象是為我量身定做的，我這就去商場看看。” 方正 張先生看過廣告后的態(tài)度 方正 廣告說什么才能讓張先生這樣想 方法正確 就是解決之道 數字化生活輕松實現(xiàn) －－我寫意的家庭辦公室 －－我輕松的個人教室 －－我家的多媒體娛樂中心 方正 對消費者的利益點 創(chuàng)意表現(xiàn)（附作品） 方正 方正 八、 VI設計 品牌形象在國際互聯(lián)網上的運用 方正 方正 九、服務與收費建議 為什么選擇我們 ? 本土優(yōu)秀的廣告公司，更理解中國的市場和消費者 ? 廣州 4A ? 與國內著名品牌合作的經驗，客戶市場業(yè)績都有顯著的提升 ? 有出色的策劃和創(chuàng)意能力，全國獲獎 方正 為什么選擇我們 ? 媒介操作網絡覆蓋全國的一、二、三級市場 ? 為保證策略的有效
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1