市場(chǎng)行銷策略abc(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-15 05:48:03 本頁(yè)面
【正文】 、健力寶、萬(wàn)家樂(lè)、福臨門 ? （ 7）標(biāo)志演繹：人頭馬、箭牌、黑人、美洲豹 ? （ 8）人名或產(chǎn)地：李寧、青島啤酒、鄂爾多斯、方太 26 包裝策略 ? 競(jìng)爭(zhēng)者包裝策略的分析 ? 包裝在傳播中扮演的角色 ? 包裝要告訴消費(fèi)者什么 ? 價(jià)格和通路對(duì)包裝的限制和要求 ? 包裝設(shè)計(jì)元素和包裝的主視覺(jué)設(shè)計(jì) ? 包材選擇在產(chǎn)品差異化中的作用 ? 包裝組合 .... . 27 廣告策略 ? 品牌描述（品牌定位、品牌個(gè)性、品牌資產(chǎn)） ? 廣告的任務(wù) ? （ 1）廣告要解決的問(wèn)題 ? （ 2）期望的消費(fèi)者反應(yīng) ? 訴求對(duì)象 ? （ 1）人文、心理特征 ? （ 2）與產(chǎn)品的關(guān)系 ? （ 3）現(xiàn)有對(duì)品牌的態(tài)度 28 廣告策略 ? 利益點(diǎn)和支持點(diǎn) ? 創(chuàng)意限制 ? Tone Manner 格調(diào)和態(tài)度 ? 創(chuàng)意核心概念 Core Idea 29 媒介策略 ? 媒介競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 媒介目標(biāo) (媒介計(jì)劃的任務(wù) ) ? 目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域 ? 目標(biāo)受眾 ? 媒介投放策略 ? 媒介選擇和媒介比重 .... . 30 媒介策略 ? 媒介組合 （ 1）電視 (收視率、 CPRP、選臺(tái)、欄目選擇、 GRP） （ 2）報(bào)紙（發(fā)行量、發(fā)行地區(qū)、閱讀群、版位選擇） （ 3）廣播（收聽(tīng)率、聽(tīng)眾群、時(shí)段選擇、欄目選擇） （ 4）雜志（發(fā)行量、發(fā)行地區(qū)、閱讀群、版面選擇） （ 5）戶外及其他 ? 媒介總計(jì)劃（含成本預(yù)算） ? 媒介計(jì)劃執(zhí)行時(shí)間表 31 店頭推廣計(jì)劃 ? 通路鋪貨計(jì)劃 ? 通路陳列方式 ? （ 1）常規(guī)貨架陳列 ? （ 2）特殊陳列位置（端架 /堆頭 /堆箱） ? POP的執(zhí)行方式 ? DM、海報(bào)、吊旗、看板、貨架卡 /牌、特殊陳列架等 ? 店頭特賣或有獎(jiǎng)銷售 32 促銷計(jì)劃 ? 促銷活動(dòng)的目的和任務(wù) – 市場(chǎng)問(wèn)題 – 品牌問(wèn)題 – 延續(xù)性問(wèn)題 ? 執(zhí)行時(shí)間和區(qū)域 ? 活動(dòng)預(yù)算 ? 活動(dòng)的限制性條件 33 促銷計(jì)劃 ? 活動(dòng)主題（創(chuàng)意核心概念） ? 活動(dòng)形式 – IN— PACK、 ONPACK、來(lái)函抽獎(jiǎng)、即開(kāi)即中、集點(diǎn)等 ? 告知方式 – 電視、報(bào)紙、 DM、海報(bào)、包裝等 ? 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ? 活動(dòng)流程（活動(dòng)執(zhí)行的步驟） .... . 34 促銷計(jì)劃 ? 注意事項(xiàng) ? 解釋權(quán)的
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