網(wǎng)站廣告(ppt67)(已改無錯(cuò)字)
2023-02-13 19:41:31 本頁面
【正文】 750*600 Pixels Max File Size:30K 小圖 468*60 Pixels Max File Size:15K 投放文件格式 : Swf, Gif, Jpg, html 49 第三章網(wǎng)站廣告 全屏（ full screen banner） 50 第三章網(wǎng)站廣告 全屏（ full screen banner） ? 頻道：新浪首頁 價(jià)格： 10萬 /小時(shí) ? 頻道：新聞中心首頁 價(jià)格： 6萬 /小時(shí) ? 頻道：科技 /財(cái)經(jīng) 價(jià)格： 3萬 /小時(shí) ? 頻道：體育 /文教 /汽車 /郵件 價(jià)格： 2萬 /小時(shí) ? 頻道：游戲 /女人 /地方站 價(jià)格： 1萬 /小時(shí) 51 第三章網(wǎng)站廣告 文字鏈接（ Text Link） 新浪首頁 ? 新浪首頁 BANNER右側(cè)（ 8個(gè)字）： 價(jià)格 6,000/天 /條 ? 新浪首頁 BANNER左側(cè)（ 11個(gè)字）： 價(jià)格 6,000/天 /條 ? 新浪首頁新聞要聞區(qū)（ 1520個(gè)字）： 價(jià)格 12,000/天 /條 ? 網(wǎng)站首頁 BANNER上面（ 8字）： 價(jià)格 5,000/天 /條 52 第三章網(wǎng)站廣告 文字鏈接（ Text Link） 直郵 ? 價(jià)格： （ 2萬封起），每增加一個(gè)定向要求加收 20% 嘉賓聊天室贊助 (VIP Chat Room) ? 價(jià)格： 4萬 /次 53 第三章網(wǎng)站廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 54 第三章網(wǎng)站廣告 一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基礎(chǔ) 明確廣告目標(biāo) 只有明確了 Web廣告活動(dòng)的總體目標(biāo)之后，廣告策劃者才能決定 Web廣告的內(nèi)容、形式、創(chuàng)意，甚至包括網(wǎng)站的選擇、廣告對象的確定 。 一是推銷品牌 二是獲得受眾的直接反應(yīng)。 55 第三章網(wǎng)站廣告 一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基礎(chǔ) 直接反應(yīng)又分為： ◆ 讓受眾來訪問站點(diǎn)，從而讓他們知道你的企業(yè)、產(chǎn)品在某一個(gè) Web站點(diǎn)上。 ◆ 讓來訪問站點(diǎn)的受眾認(rèn)識(shí)你的產(chǎn)品。 ◆ 填寫一份調(diào)查表，配合你進(jìn)行市場調(diào)查。 ◆ 使消費(fèi)者購買產(chǎn)品，下購定單。 ◆ 讓受眾知道如何使用產(chǎn)品。 56 第三章網(wǎng)站廣告 一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基礎(chǔ) 準(zhǔn)確的受眾定位 廣告的受眾決定著 Web廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、具體站點(diǎn)的選擇，也就影響著最終的廣告效果。 廣告的受眾是由產(chǎn)品消費(fèi)對象來決定的，所以透析產(chǎn)品特性是準(zhǔn)確定位廣告目標(biāo)對象的關(guān)鍵。 57 第三章網(wǎng)站廣告 一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基礎(chǔ) 及時(shí)了解競爭對手情況。 “知已知彼，百戰(zhàn)不殆”。 在網(wǎng)絡(luò)所帶來的高度信息化社會(huì)里，它同樣是廣告商戰(zhàn)必要的前提考慮 。 否則，可能會(huì)導(dǎo)致廣告行為的盲目性，其危害如下： 58 第三章網(wǎng)站廣告 一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基礎(chǔ) A、重復(fù)別人已做過的事情，使得你的 Web廣告較競爭者廣告遲后出現(xiàn)，是別人已經(jīng)用過的廣告形式和創(chuàng)意，失去了廣告的吸引力與新鮮感。 B、不能敏銳地監(jiān)察到競爭對手的新近動(dòng)作。 C、不能及時(shí)捕捉最新 Web廣告動(dòng)態(tài)。這包括 Web廣告本身的制作與創(chuàng)意新動(dòng)態(tài)，還有最新制作 Web廣告軟件的出現(xiàn)。 59 第三章網(wǎng)站廣告 一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基礎(chǔ) 資金與技術(shù)的支持。 1）從資金角度來看。這是制約與影響 Web廣告制作、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的重要因素。 根據(jù)廣告主對本次廣告活動(dòng)的預(yù)算，資金費(fèi)用主要包括廣告制作費(fèi)用和網(wǎng)站投放費(fèi)用兩大塊。 2）就技術(shù)問題來說，這也制約與影響著 Web廣告的制作、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。 Web廣告技術(shù)問題涉及到制作與設(shè)計(jì)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、終端接受技術(shù)。 60 第三章網(wǎng)站廣告 二、 具體策略與戰(zhàn)術(shù) Web廣告媒體選擇策略。 所謂 Web廣告媒體選擇就是對所要發(fā)布信息的站點(diǎn)的確定，甚至包括具體頁面位置的確定。不同的站點(diǎn)有不同的受眾對象，所以媒體的選擇對 Web廣告的最終效果影響很大。 目前站點(diǎn)有全國性的站點(diǎn)、地方站點(diǎn)、中文站點(diǎn)、英文站點(diǎn)、內(nèi)容綜合型站點(diǎn)、內(nèi)容專業(yè)型站點(diǎn)，還有企業(yè)自己的專有網(wǎng)站或主頁 61 第三章網(wǎng)站廣告 二、 具體策略與戰(zhàn)術(shù) ? Web廣告時(shí)段安排策略。 為了實(shí)現(xiàn) Web廣告實(shí)時(shí)傳播，讓更多的目標(biāo)受眾來點(diǎn)擊或?yàn)g覽Web頁面，保證點(diǎn)擊的較高有效性，這就要考慮Web廣告的時(shí)段安排技巧。 ? 同時(shí)做好時(shí)段安排，還有利于費(fèi)用的節(jié)約 。 62 第三章網(wǎng)站廣告 二、 具體策略與戰(zhàn)術(shù) 廣告形式確定策略 Web廣告具體形式有電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。每一種形式都有其各自的特點(diǎn)和長處， Web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證 。 63 第三章網(wǎng)站廣告 二、 具體策略與戰(zhàn)術(shù) 創(chuàng)意策略 廣告創(chuàng)意就是決定最后廣告表現(xiàn)的關(guān)鍵了，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。Web廣告的創(chuàng)意可分為兩種：一是內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意，二是技術(shù)上的創(chuàng)意。 64
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