宏觀與行業(yè)環(huán)境分析課件(已改無錯字)
2023-02-12 02:58:05 本頁面
【正文】 ? 課堂討論：引起行業(yè)演變的原因有哪些？ 潛在進(jìn)入者的威脅 進(jìn)入威脅的狀況取決于進(jìn)入障礙和原有企業(yè)的反擊強度。 決定進(jìn)入障礙大小的主要因素有以下幾個方面： （ 1）規(guī)模經(jīng)濟（ 2）學(xué)習(xí)或經(jīng)驗效應(yīng) （ 3）產(chǎn)品差異（ 4）初始投資額 （ 5）顧客的轉(zhuǎn)換成本（ 6）進(jìn)入分銷渠道的難易程度 （ 7）預(yù)期的市場增長率（ 8）政府政策保護(hù) （ 9）預(yù)想的報復(fù) 現(xiàn)有競爭對手間爭奪的激烈程度 （ 1）主要競爭者的數(shù)目和力量對比 （ 2）行業(yè)銷售的增長速度 （ 3）固定成本的高低 （ 4）產(chǎn)品的差異化程度 （ 5）企業(yè)的戰(zhàn)略意圖 （ 6）推出障礙的高低 （ 7）行業(yè)傳統(tǒng) 替代品 ? 替代品的威脅程度主要取決于：替代品在價格上的吸引力；替代品在質(zhì)量、性能和其他一些重要屬性方面的顧客滿意程度；購買者轉(zhuǎn)向替代品的轉(zhuǎn)換成本。 ? 課堂討論： ? 電子報警系統(tǒng)在保安行業(yè)中已成為傳統(tǒng)保安服務(wù)的一種潛在的替代者，而且給它造成的壓力比較大。作為以提供傳統(tǒng)保安服務(wù)的公司而言，該如何應(yīng)對這種威脅？ 買方討價還價的能力 ? （ 1）產(chǎn)品的差異化程度 ? （ 2）買方對價格的敏感程度 ? （ 3）買方擁有行業(yè)內(nèi)企業(yè)成本信息的程度 ? （ 4）買方行業(yè)與供應(yīng)商行業(yè)的集中程度 ? （ 5）買方采購量的大小 ? （ 6）買方轉(zhuǎn)換成本 ? （ 7）購買者后向一體化的可能性 供方討價還價的實力 ? （ 1）供應(yīng)行業(yè)由幾家公司控制，其集中程度高于購買商行業(yè)的集中程度 ? （ 2）供應(yīng)商無需與替代產(chǎn)品競爭 ? （ 3）對供應(yīng)商們來說，所供應(yīng)的行業(yè)至關(guān)重要 ? （ 4）對買主們來說，供應(yīng)商的產(chǎn)品是很重要的生產(chǎn)投入要素 ? （ 5）供應(yīng)商們的產(chǎn)品是有差別的，并且使購買者建立起很高的轉(zhuǎn)化成本 ? （ 6）供應(yīng)商對買主行業(yè)還說構(gòu)成前向一體化的很大威脅 案例 我國“白色”家電業(yè)五力分析 ? 潛在進(jìn)入者 ? 我國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已有 20多年的歷史 ,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善 ,而整體市場也趨于成熟階段 ,再加上我國家電業(yè)受到持續(xù)價格戰(zhàn)的洗禮 ,已基本進(jìn)入了微利競爭的時代 ,所以一般實力不夠雄厚的企業(yè)是不敢輕易涉足的。但現(xiàn)有廠商相互滲透其他產(chǎn)品領(lǐng)域的多元化經(jīng)營傾向較為普遍 ,如東芝、海信、美的、 TCL進(jìn)入冰箱業(yè)、西門子進(jìn)入電熱水器領(lǐng)域 ,等等。至于小家電行業(yè)由于進(jìn)入門檻低 ,標(biāo)準(zhǔn)限制少 ,投資較少 ,生產(chǎn)線建設(shè)周期短以及較高利潤等特點 ,因此受到新進(jìn)入者的威脅更大。所以從目前整個產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)來看 ,白色家電產(chǎn)業(yè)的潛在競爭者威脅較大。 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 ? 現(xiàn)階段 ,冰箱、洗衣機、冷凍箱等大家電市場已處于成熟期 ,因此產(chǎn)品增長率已不高 ,只維持穩(wěn)定的增長。相對于冰箱和洗衣機市場
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