淺析某項(xiàng)目的傳播策略(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-11 21:11:20 本頁(yè)面
【正文】 信仰。 【推廣案名 】 牡丹世家 釋義 【 “隱而不發(fā)，含而不露，是為氣勢(shì)。” 】 牡丹所代表的富貴和榮耀，比其他任何事物都直接。 “牡丹”所體現(xiàn)出的，是國(guó)色天香般的天生華貴，而非用物質(zhì)條件可以打造的。并且，帶有最犀利的區(qū)域指向。 世家?guī)в兄袊?guó)傳統(tǒng)家庭觀的核心理想。 和任何其他世家不一樣的是，牡丹世家含有一種并不張揚(yáng)和耀眼的氣質(zhì)，而這種只可欣賞不可模仿的風(fēng)范，才是世家的最高境界。 【廣告標(biāo)語(yǔ) 】 家是一種信仰，愛(ài)是一種責(zé)任， 牡丹是家。 釋義 【 “ 牡丹是家 ”】 可以預(yù)見(jiàn)，這句話將成為整個(gè)區(qū)域的代名詞。不僅僅因?yàn)樗兄鴱?qiáng)烈的指向性，更在于他喊出了這個(gè)區(qū)域適合居住的純粹性。諧音，只是一種傳播方式，真正帶給人們的，是對(duì)家的強(qiáng)烈的回歸意識(shí)，也含蓄地表達(dá)了本案的核心。 【備選案名 】 京城世家 具備了牡丹世家的諸多優(yōu)勢(shì)，唯一不足的是，太具有傳統(tǒng)世家的味道且過(guò)于直接，遠(yuǎn)不如牡丹世家般“富貴、榮耀和含蓄”，沒(méi)有細(xì)細(xì)品味的境界。 【其他備選案名 】 尚品京城 元都庭 金城月府 總結(jié)。 推廣案名：牡丹世家 核心概念：家，是一種信仰；愛(ài)，是一種責(zé)任。 產(chǎn)品定位：北三環(huán) 花園路 舒適大宅 世家典范 廣告標(biāo)語(yǔ)：家是一種信仰，愛(ài)是一種責(zé)任，牡丹是家。 第四部分：概念落地 傳播節(jié)奏 概念滲透期 概念煽動(dòng)期 直效攻擊期 針對(duì)攻擊期 概念滲透期 傳播線索：“ 牡丹世家，牡丹是家。 ” 盡可能讓所有人都知道項(xiàng)目位置。 形成強(qiáng)有力的傳播符號(hào) —— “ 牡丹、世家 ”。 讓我們的目標(biāo)客戶群情緒受到震撼。 概念煽動(dòng)期 傳播線索：“ 家是一種信仰，愛(ài)是一種責(zé)任。 ” 告知客戶，項(xiàng)目帶來(lái)利益承諾是什么？ 概念落地，價(jià)值體系明確被告知。 新世家的標(biāo)準(zhǔn)
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