商旅車整合行銷傳播策劃課件(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-11 20:18:22 本頁(yè)面
【正文】 60。用夢(mèng)想演繹人們對(duì)菱利車的渴望，用夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)傳達(dá)菱利車給人們的生活帶來(lái)的改變。全篇采用幽默手法，符合輕松、現(xiàn)代的廣告調(diào)性，并 加強(qiáng)記憶度。夢(mèng)想篇小老板吃力地扛著貨物，表情麻木。他身旁駛過(guò)許多車，但他不為所動(dòng)突然，他眼前一亮，一輛東南菱利從門前閃過(guò)快速切換老板繼續(xù)搬貨物的鏡頭 貨物搬完，老板疲憊地倒在椅子上睡著了他夢(mèng)見(jiàn)自己也擁有了一輛東南菱利特寫(xiě) logo一閃而過(guò)切換在東南菱利旁，他正準(zhǔn)備擁抱女友 快速切換老板開(kāi)著菱利，靈活穿梭大街小巷并吸引眾多目光他開(kāi)著車?yán)^續(xù)馳騁在風(fēng)光旖旎的郊外標(biāo)版 旁白：東南汽車正在關(guān)鍵時(shí)刻，鏡頭切回實(shí)景，老板差點(diǎn)從椅子上滑下來(lái)。他很不情愿地醒來(lái)，隨后尷尬而又回味地一笑疊化東南菱利旁白： 東南菱利，商旅生活新動(dòng)力平面廣告表現(xiàn)平面廣告表現(xiàn)前導(dǎo)期前導(dǎo)期上市期上市期形象篇形象篇功能篇功能篇功能篇功能篇功能篇功能篇功能篇功能篇功能篇功能篇功能篇功能篇功能篇功能篇功能篇功能篇電臺(tái)廣告表現(xiàn)電臺(tái)廣告表現(xiàn)動(dòng)力篇 七萬(wàn)元篇廣宣助成物廣宣助成物產(chǎn)品型錄產(chǎn)品型錄前導(dǎo)期 ： 進(jìn)行 “ 輕型商旅車可能替代傳統(tǒng)微客 ” 的觀念傳播，激發(fā)市場(chǎng)需求，完成消費(fèi)者教育 ——? 《傳統(tǒng)微客將退出市場(chǎng)？》? 《汽車家族出現(xiàn)新面孔》? 《輕型商旅車引領(lǐng)時(shí)尚》? 《輕型商旅車將取代傳統(tǒng)微客？》? 《東南出新，直搗微客市場(chǎng)》? 《東南菱利，倡導(dǎo)輕型商旅用車新潮流》三、軟性文章：上市期： 推出 “東南菱利 ——商旅生活新動(dòng)力 ”的傳播主張，介紹新車功能、特色、優(yōu)點(diǎn)，并配合上市期其他活動(dòng)，觸發(fā)消費(fèi)行為 —— 《將成? 《開(kāi)創(chuàng)生活新格局 —— 菱利新車新理念》? 《東南菱利，創(chuàng)新的不止是外觀》? 《安全路上輕松行》? 《環(huán)保時(shí)代，駕馭一路清風(fēng)》? 《嶄新車型，重寫(xiě)時(shí)尚》四、活動(dòng)方案：（一）公關(guān)活動(dòng)（二）促銷活動(dòng)方案一：東南汽車獻(xiàn)禮十六大大型慶典活動(dòng)方案一：東南汽車獻(xiàn)禮十六大大型慶典活動(dòng)（一）公關(guān)活動(dòng)（一）公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 上市前導(dǎo)期打造兩岸汽車工業(yè)合作典范以優(yōu)異成績(jī)獻(xiàn)禮十六大活動(dòng)主題：方案二：東南菱利上市新聞發(fā)布會(huì)方案二：東南菱利上市新聞發(fā)布會(huì)（一）公關(guān)活動(dòng)（一）公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 上市期東南菱利，用愛(ài)推動(dòng)生活活動(dòng)主題：方案三：消費(fèi)者俱樂(lè)部方案三：消費(fèi)者俱樂(lè)部（一）公關(guān)活動(dòng)（一）公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 從上市期開(kāi)始，長(zhǎng)期持續(xù)開(kāi)展俱樂(lè)部名稱：“ 新動(dòng)力 ” 俱樂(lè)部（二）促銷活動(dòng)（二）促銷活動(dòng)方案一：方案一： ““ 油票油票 ”” 贈(zèng)送促銷贈(zèng)送促銷活動(dòng)時(shí)間： 從上市之日起，截止元旦前夕活動(dòng)主題：東南菱利，為生活加油（二）促銷活動(dòng)（二）促銷活動(dòng)方案二：方案二： ““ 新形象新形象 ”” 贈(zèng)送促銷贈(zèng)送促銷活動(dòng)時(shí)間： 從元旦開(kāi)始，截止 ? 城市新形象，生活新動(dòng)力活動(dòng)主題：（二）促銷活動(dòng)（二）促銷活動(dòng)方案三：團(tuán)購(gòu)促銷方案三：團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)時(shí)間： 從 ，持續(xù)至五一節(jié)活動(dòng)主題：快樂(lè)共贏新動(dòng)力企劃思路： 已提交 戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略整合行銷傳播策略創(chuàng)意表現(xiàn)媒介方案市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)執(zhí)行日程安排執(zhí)行日程安排反饋年度策略修正消費(fèi)者俱樂(lè)部媒介計(jì)劃修正及前導(dǎo)廣宣前導(dǎo)期公關(guān)活動(dòng)前導(dǎo)期軟文前導(dǎo)期報(bào)廣上市新聞發(fā)布會(huì)、車展創(chuàng)意修正及相關(guān)制作“油票 ”贈(zèng)送 “新形象 ”贈(zèng)送上市期廣宣 推廣期廣宣反饋 反饋媒介配合執(zhí)行反饋市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)收集執(zhí)行日程安排執(zhí)行日程安排廣告前測(cè)反饋團(tuán)購(gòu)促銷請(qǐng) 多 指 教 ！靜夜四無(wú) 鄰
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